龍潤愛伲cbct北京市場操作全案-展示頁
2025-01-30 20:53本頁面
【正文】 傳播方式 活動引爆 媒體傳播 + 終端媒體化 + 做足巧克粒文化和“醒能裝備”文章，讓愛伲率先成為北京時(shí)尚圈、媒體圈、藝術(shù)圈里的潮流人氣產(chǎn)品； 相約 798，暢享醒之夜！ 愛伲 渠道開發(fā)有序推進(jìn)，從點(diǎn)到線到面依次開發(fā)。 北京 時(shí)尚生活 代名詞 金融街 北京金融街位于北京市西二環(huán) 南至：復(fù)興門內(nèi)大街 北至：阜成門內(nèi)大街 西至：西二環(huán)路 東至：太平橋大街 ◆ 北京金融街被北京市政府規(guī)劃成一條集中銀行、證券公 司、其他金融機(jī)構(gòu)及相應(yīng)配套的酒店、商場等設(shè)施的大街， 類似 ◆ 人群分析 財(cái)智人士、企業(yè)家、趨理性人士 金融街 美國的華爾街 愛伲終端遭遇 3大類 口香糖 品牌：益達(dá) 樂天 箭牌 清勁等 價(jià)格： 8元左右 規(guī)格：瓶裝、條裝等 特點(diǎn)：時(shí)尚快捷、大眾化品位 品牌感強(qiáng)、功效訴求 愛伲終端遭遇 3大類 糖果 糖果又分三大類 巧克力：雀巢 德芙 金帝 （價(jià)格不定） 維生素糖果：雅客（ ） 清嘴（ ） 國外糖果：包裝精美，定位高端 愛伲終端遭遇 3大類 維生素 果維康 成長快樂 大品牌 大推廣 它們不是天然， 卻都在喊“天然 VC”！ 競 品 風(fēng) 采 制訂目標(biāo)市場整體解決方案及樣板市場執(zhí)行方案 ,包括： ?新產(chǎn)品整合傳播基本策略 ?新產(chǎn)品目標(biāo)市場開發(fā)及實(shí)現(xiàn)進(jìn)程規(guī)劃 ?新產(chǎn)品促銷活動創(chuàng)意基本原則與要點(diǎn)闡述 ?新產(chǎn)品媒體廣告投放計(jì)劃與實(shí)施細(xì)則 ?新產(chǎn)品主要促銷產(chǎn)品選擇、調(diào)整策略 ?新產(chǎn)品促銷活動渠道與終端選擇策略 ?新產(chǎn)品節(jié)假日促銷活動內(nèi)容主題制定 ?新產(chǎn)品日常促銷活動內(nèi)容主題制定 ?新產(chǎn)品終端促銷活動創(chuàng)意 ?新產(chǎn)品各類促銷活動執(zhí)行要點(diǎn)及實(shí)施方案 ?新產(chǎn)品促銷基本宣傳及促銷物創(chuàng)意與設(shè)計(jì) 愛伲巧克粒（野生滇橄欖鮮萃含果） 是一種全新的概念性功能休閑食品，作為一個(gè)新上市的產(chǎn)品，在推廣上必須首先解決消費(fèi)者的認(rèn)知問題，先樹立品牌，再拉動市場，在推廣上除了要追求話題效應(yīng)和新聞效應(yīng)之外，更要追求眼球效應(yīng)。 燕莎 亞奧地區(qū) 富人區(qū) 亞奧地區(qū)的前身是已經(jīng)發(fā)展成熟的亞運(yùn)村區(qū)域，亞運(yùn)村的發(fā)展要比 CBD地區(qū)還要早，在 90年代初就已經(jīng)成為北京知名的富人區(qū)。 第四使館區(qū)： 在這朝鮮語已經(jīng)成為第一外語， 3萬多韓國人使那里看起來與 漢城并無二致。 第三使館區(qū) : 逐漸形成僅次于國貿(mào)中心中央商務(wù)區(qū)的國際化地區(qū)，一些五星 級酒店已經(jīng)建成或開始興建，每天晚上都是一片燈紅酒綠的景象。 ◆ IT精英、高級白領(lǐng)匯聚地 中關(guān)村 第一使館區(qū) : 建國門外和朝陽門外 第二使館區(qū) : 亮馬河一帶（包括三里屯） 第三使館區(qū) : 亮馬河下游過三環(huán)路的區(qū)域 第四使館區(qū)： 望京新區(qū) 使館區(qū) ◆ 第一使館區(qū) : 主要聚集了一些社會主義國家的使館。 －－據(jù) 《 北京 CBD商業(yè)發(fā)展規(guī)劃 》 （ 20222022） ＣＢＤ－消費(fèi)潛力 北京高科技中心 “中國的硅谷” 中關(guān)村 ◆ 中關(guān)村地區(qū)目前已經(jīng)成為北京三大商務(wù)核心區(qū)之一，由于優(yōu) 良的傳統(tǒng)以及知名 IT企業(yè)的入駐，同時(shí)北大、清華、中科院的教 學(xué)科研機(jī)構(gòu)的存在，使這里已經(jīng)成為北京乃至全國最具科技創(chuàng)新 能力的區(qū)域之一。 ◆ 央視大廈、北京電視臺新樓、北京 財(cái)富中心、銀泰世貿(mào)中心、新城國 際、建外 SOHO、國貿(mào)三期等一批 大型建筑或超高層建筑將迅速崛 起。未來的財(cái)富、 信息、交通中心。 榮耀系列 時(shí)光倒流 系列 新鮮人 系列 9CM高 新鮮人 系列 （盒裝） 榮耀系列 行政區(qū)劃 插一張北京地圖，將各個(gè)五個(gè)區(qū)域標(biāo)注出來 亞奧地區(qū) 依據(jù)愛?？偛呗?，將北京市場劃分以下區(qū)域?yàn)槭袌鲩_發(fā) 重點(diǎn)商圈： １．ＣＢＤ ２．使館區(qū)（包括三里屯） ３．金融街 ４．燕莎區(qū) ５．中關(guān)村 ６．亞奧地區(qū) 商圈規(guī)劃 小結(jié)：對以上 6大市場區(qū)域的圈定， 是北京的市場地圖主體！ 為了形成點(diǎn)線面聯(lián)動效果， 建議 6大區(qū)域全線引爆， 將北京市場拿下。CBCT 北京市場操作 目 錄（ 遵照合作協(xié)議附件： 《 新產(chǎn)品 品牌規(guī)劃合作內(nèi)容大綱 》 第 3和第 5 項(xiàng) ） 產(chǎn)品規(guī)劃 市場地圖設(shè)計(jì) 戰(zhàn)略大板塊劃分 圈定對手 /明確我們的目標(biāo) 制訂目標(biāo)市場整體解決方案及樣板市場執(zhí)行方案 ,包括： ?新產(chǎn)品整合傳播基本策略 ?新產(chǎn)品目標(biāo)市場開發(fā)及實(shí)現(xiàn)進(jìn)程規(guī)劃 ?新產(chǎn)品促銷活動創(chuàng)意基本原則與要點(diǎn)闡述 ?新產(chǎn)品媒體廣告投放計(jì)劃與實(shí)施細(xì)則 ?新產(chǎn)品主要促銷產(chǎn)品選擇、調(diào)整策略 ?新產(chǎn)品促銷活動渠道與終端選擇策略 ?新產(chǎn)品節(jié)假日促銷活動內(nèi)容主題制定 ?新產(chǎn)品日常促銷活動內(nèi)容主題制定 ?新產(chǎn)品終端促銷活動創(chuàng)意 ?新產(chǎn)品各類促銷活動執(zhí)行要點(diǎn)及實(shí)施方案 ?新產(chǎn)品促銷基本宣傳及促銷物創(chuàng)意與設(shè)計(jì) ?附件： 營銷工具設(shè)計(jì)及制作 7公分 塑 料筒裝 紙盒 商超裝 新鮮人 系列 新鮮人 系列 零售價(jià) 6元 內(nèi)裝 *60粒 /瓶(心型含片 ) 24克 6瓶 18盒 /箱 內(nèi)裝單袋。龍潤 愛伲 amp。 *9粒 /袋（心型含片） 20袋 12中盒 /箱 產(chǎn)品線新規(guī)劃及價(jià)格 產(chǎn)自海拔 500米 1500米 9公分 塑料筒裝 新鮮人 系列 零售價(jià) 內(nèi)裝 *60粒 /瓶(心型含片 ) 36克 6瓶 18盒 /箱 零售價(jià) 時(shí)尚 CD 禮品裝 新潮雪茄 沖天裝 時(shí)光倒流 系列 時(shí)光倒流 系列 內(nèi)裝 2袋菱形含片 *9粒 *2/袋 12小盒 12中盒 /箱 內(nèi)裝 *20粒 /支 （菱形含片） 12g 12支 12盒 /箱
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