娃哈哈高校市場營銷大賽策劃書-展示頁
2025-01-30 20:10本頁面
【正文】 影響力及表現(xiàn)力或?qū)⒂兴鰪?qiáng)。受到康師傅與百事結(jié)盟事件的影響。碳酸飲料可口可樂、百事可樂 非?？蓸贰⒑谒稍谝痪€城市，娃哈哈的聯(lián)銷體模式在大城市比不過兩樂的銷售系統(tǒng)，非?？蓸返氖袌龇蓊~會(huì)減少。主要競爭對手產(chǎn)品主要品牌分析包裝水娃哈哈 康師傅 農(nóng)夫山泉藍(lán)劍 怡寶 景田 益力康師傅是礦物質(zhì)水的第一名， 娃哈哈是純凈水第一名， 農(nóng)夫是山泉水第一名，藍(lán)劍是礦泉水第一名。另外，企業(yè)獨(dú)特的聯(lián)銷體模式具有很強(qiáng)的競爭力。購買者：消費(fèi)者消費(fèi)口味的多元性，消費(fèi)方式的多樣性，給飲料行業(yè)提供了充足的市場空間。飲料產(chǎn)品的生產(chǎn)與包裝技術(shù)不斷升級。人們的生活方式也發(fā)生了變化，人們更加注重“綠色、健康”的生活方式，消費(fèi)者追求更健康、更天然、更好喝的飲品使飲料行業(yè)仍有很大發(fā)展空間。我國城鎮(zhèn)居民收入保持較快的增長勢頭，軟飲料消費(fèi)增長基礎(chǔ)比較穩(wěn)固。2011年，%。 中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高， 進(jìn)一步推動(dòng)中國軟飲料行業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展。2011年，%。食品飲料行業(yè)是“十一五”規(guī)劃發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)之一，國家相關(guān)政策的支持將為食品飲料行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇。創(chuàng)立24年來，累計(jì)上繳稅金243億元，資助各類公益事業(yè)超3億元，先后獲得了1000多項(xiàng)國家、省、市級榮譽(yù)稱號。2011年，%，%，%，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)第14年登上中國飲料行業(yè)榜首，位列2011年中國企業(yè)500強(qiáng)第148位，中國企業(yè)效益200佳第60位。公司產(chǎn)品涉及含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品、嬰兒奶粉等九大類150多個(gè)品種，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產(chǎn)銷量一直位居全國第一。是國內(nèi)極具有沖擊力的一款?；撬峁δ茱嬃?。含有牛磺酸、左旋肉堿、D 氨基葡萄糖鹽酸鹽、肌醇、B族維生素群[1]等七大營養(yǎng)群，通過保健食品的認(rèn)證，有除“緩解體力疲勞”之外又能“增強(qiáng)免疫力”。自1998年以來，娃哈哈在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤、利稅等指標(biāo)上一直位居中國飲料行業(yè)首位。娃哈哈第五屆全國高校市場營銷大賽產(chǎn)品策劃案題目：參賽隊(duì)伍名稱參賽學(xué)生姓名所在院校聯(lián)系電話指導(dǎo)老師摘要杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司是目前中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，在全國 23個(gè)省市建有60多家合資控股、參股公司，在全國除臺(tái)灣外的所有省、自治區(qū)、直轄市均建立了銷售分支機(jī)構(gòu)，擁有員工近2萬名，總資產(chǎn)達(dá)66億元。娃哈哈公司主要從事食品飲料的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，已形成年產(chǎn)飲料 600萬噸的生產(chǎn)能力及與之相配套的制罐、制瓶、制蓋等輔助生產(chǎn)能力，主要生 產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品七大類50多個(gè)品種的產(chǎn)品?！⒘κ峭薰?012年3月重磅推出的一款?；撬峁δ茱嬃?。 該新品一經(jīng)上市，成功俘獲經(jīng)銷商和消費(fèi)者的眼球，標(biāo)志著娃哈哈從傳統(tǒng)的飲料向功能性飲料進(jìn)軍。 目錄市場分析企業(yè)概況外部環(huán)境內(nèi)部環(huán)境主要競爭對手swot分析營銷策略市場細(xì)分目標(biāo)市場選定市場定位4p策略行動(dòng)計(jì)劃策劃目的策劃主題產(chǎn)品分析啟力營銷環(huán)境分析營銷目標(biāo)目標(biāo)市場 創(chuàng)新營銷方案促銷預(yù)算結(jié)束語附錄一 市場分析企業(yè)概況娃哈哈創(chuàng)建于1987年，前身是杭州市上城區(qū)的一個(gè)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，從3個(gè)人、14萬元借款白手起家，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán)，為中國最大的飲料生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)量位居世界前列，在中國29個(gè)省市自治區(qū)建有60個(gè)基地、160余家子公司，擁有員工3萬名、總資產(chǎn)320多億元。24年來，公司堅(jiān)持把食品飲料主業(yè)做強(qiáng)做大，通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，一直保持健康快速發(fā)展勢頭，年均增長超60%。娃哈哈在自身獲得快速發(fā)展的同時(shí)，積極回饋社會(huì)，履行社會(huì)責(zé)任。外部環(huán)境娃哈哈集團(tuán) 1987 年成立,在改革開放的春風(fēng)下，娃哈哈這樣的浙江民營企業(yè)迅速發(fā)展起來。2011年，我國出臺(tái)了一系列促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的政策，軟飲料行業(yè)也獲得國家政策支持，再加上城鄉(xiāng)居民收入水平提高，我國軟飲料市場需求呈現(xiàn)較快發(fā)展勢頭，這也促使我國軟飲料產(chǎn)量繼續(xù)快速增長。20092011年我國軟飲料累計(jì)銷量改革開放三十年里，中國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，綜合國力和國際影響力實(shí)現(xiàn)了由
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