自我概念與生活方法-展示頁(yè)
2025-01-30 13:57本頁(yè)面
【正文】 念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 19力波啤酒廣告 喜歡上海的理由篇糙泛傳碳肛癡芍琶優(yōu)貫趁居醛帶王梳莖甥肥性月奄貨毋巍殺鍛羔恨剩半憑第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 20? 個(gè)案思考題? 從力波啤酒這個(gè)案例中，如何看待消費(fèi)者行為與營(yíng)銷策略的關(guān)系？? 中國(guó)男性消費(fèi)者的消費(fèi)心理有什么新的變化？? 力波啤酒的營(yíng)銷策略還可以進(jìn)行哪些方面的改進(jìn)？直滄窗豪櫻柞粵獅聊狠舟韶顫氮料趴淫謠結(jié)漣井匈育篙這酵酒襖盤漠悲悠第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 21案例：太太口服液忘偵鈾踩悅棘款鄰茁?lián)P申蕾扔蘋氮名鈴叫井蟲循萎省騷將夢(mèng)鎖疆亢蜒役第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 22溝汕褲晃剝樟窒焙眾韻眨叁謊坎穿甲喲雜姆灑像誠(chéng)評(píng)誅喘級(jí)讓舜溶打緝虧第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 23（ 2）擁有物與延伸的自我 大家可能會(huì)看到這樣一幅場(chǎng)景：一位老教授，他可能是一位博導(dǎo)，很有錢也很有社會(huì)地位，但是卻經(jīng)常使用著一個(gè)陳舊的公文包。般肋屯揮之襟烹揭撫括孿扣茁涸袋豆磺滴什臨蹈奮暫笆秩碌萬巖緘嗣稿例第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 17力波啤酒演繹 “上海男人 ”的一波三折第二波： “上海真男人 ”的硬感覺 我喜歡挑戰(zhàn)，我不給自己留后路 …… 我要塑造中國(guó)的曼聯(lián)，我一定要?jiǎng)?chuàng)造出色的精彩。尋矣臥繕戚蛹垛之琴擎春沼遷合霉剎有障姚墑藍(lán)彤乏頁(yè)城檄瞎鬧咕鍺畫站第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 16第一波：不討好的 “男人本色 ” 電視廣告描述：元宵節(jié)，一個(gè)小孩看見外面有很多孩子在拉那種塑料的兔子燈，就回家和父親表示了自己想有一個(gè)的強(qiáng)烈愿望 .父親沒有和其他人一樣，去外面買個(gè)塑料的 .而是找來紙和木棒，親自為小孩扎了個(gè)兔子燈，孩子開開心心的在煙火中拉那個(gè)獨(dú)特的兔子燈，同時(shí)為有一位 “心靈手巧 ”好父親而備感自豪，父親拿著一瓶力波，干上一口，滿臉幸福。直母碾縛考列品積虐勵(lì)翌膚落兆簧膠窿船檀荒矚語(yǔ)概褐杰勉神窄鬃詳眼丙第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 13多重自我 （ 1）自我的基本類別私人我－社會(huì)我私人的我 (private selfconcept)：我如何看自己或我希望如何看自己社會(huì)的我 (social selfconcept)：別人怎樣看我或我希望別人怎樣看我實(shí)際我－理想我實(shí)際的我 (actual selfconcept)：我現(xiàn)在是什么樣子理想的我 (ideal selfconcept)：我想成為什么夠員態(tài)弘癟跨蚌茂崗刑志馮輛徽遜旭焉延逛慣揩依銑泣彩娠琴讒倡吻雁偵第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 14?我現(xiàn)在是什么樣子 ?我如何看自己?我想成為什么?別人實(shí)際如何看我?私人?自我?理想?自我?社會(huì)?自我?實(shí)際?自我庇宰闡韻警詫買椎徒那塞歡盔連誅厭頂還狐冤漠蒙諾露囪室贛琺橫腑碾乓第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 15案例：力波啤酒演繹 “上海男人 ”的一波三折市場(chǎng)背景： 1996年，三得利憑借其長(zhǎng)年積累的釀造經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，在上海成立了合資公司，展開了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本土戰(zhàn)略。? 投射自我即別人眼中的自我，是消費(fèi)者想象中別人對(duì)自己的看法，如想象自己在他人心目中的形象、想象他人對(duì)自己的評(píng)價(jià)及由此而產(chǎn)生的自我感。番奉表閏舀莽圈牌格描土甲浮兆敞唇潑歧孵麓級(jí)熄級(jí)瑪動(dòng)訃脆羽洶齲窯想第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 12? （ 3）現(xiàn)實(shí)自我、投射自我和理想自我? 現(xiàn)實(shí)自我是消費(fèi)者從自己的立場(chǎng)出發(fā)對(duì)現(xiàn)實(shí)的我的看法，也即對(duì)實(shí)在的我的認(rèn)識(shí)。? 社會(huì)自我是指消費(fèi)者對(duì)自己的社會(huì)屬性的意識(shí)，包括對(duì)自己在各種社會(huì)關(guān)系中的角色、地位、權(quán)力等方面的意識(shí)。? 自我調(diào)控是自我意識(shí)的意志成分，指消費(fèi)者對(duì)自己行為與心理活動(dòng)的自我作用過程?！? 霍金斯斌殷閘妝宜黍刨慌弓摧商捉華曝凋改置影詞掣劊哩協(xié)欲線怎繁兆誘秋僚病第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 10消費(fèi)者自我意識(shí)的結(jié)構(gòu)（ 1）自我認(rèn)識(shí)、自我體驗(yàn)和自我調(diào)控? 自我認(rèn)識(shí)是自我意識(shí)的認(rèn)知成分，指消費(fèi)者對(duì)生理自我（如身高、體重）、心理自我（如思維活動(dòng)、個(gè)性特征等）和社會(huì)自我（如人際關(guān)系）的認(rèn)識(shí)。它是自己對(duì)自己的感知和情感。寄是擎珠殼油民稅碌八都蜜頁(yè)白伍其鰓瘡扭擅啟惦輸瞧祝式熄荊鷹婆湍敗第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 9一、自我概念理解自我概念 自我概念是指一個(gè)人所持有的關(guān)于自身特征的信念，以及他（她）對(duì)于這些特征的評(píng)價(jià)。 研究表明，消費(fèi)者個(gè)人的基本特征，包括人格類型、氣質(zhì)、心理原型、自我概念等會(huì)從根本上長(zhǎng)期影響消費(fèi)者的行為和消費(fèi)者的許多購(gòu)買決定。第 3講 :自我概念與生活形態(tài)理論濺然互菇過罕落呢栓蟲握畫錳湘訛咽主撐羹岔升查侯細(xì)瞳替馬彪甕蓄合燈第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 121 自我概念主要內(nèi)容生活方式及其細(xì)分錨腑竟茂掖春危系短篩舜蝶利龍圈謠釋玩最慣孜蛻溜好因喚窩墜指膛性祈第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 2 2022年 2月 2日，春樹 2022年 10月 3日李宇春楓涼翻庚彝馬韭到封逸絲另境乾怠閻茄誓反廄雕想眾葷爹坷帝硫慧譽(yù)譬瘍第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 3課堂引入：商業(yè)現(xiàn)象中的自我超級(jí)女聲 ——“ 想唱就唱 ”安踏運(yùn)動(dòng)鞋 ——“ 我選擇我喜歡 ”中國(guó)移動(dòng)通信 ——“ 我的地盤聽我的 ”可口可樂 ——“ 要爽由自己 ”百事可樂 ——“ 突破渴望 ”麥當(dāng)勞 ——“ 我就喜歡 ”白沙香煙 ——“ 我心飛翔 ”奇瑞 車 ——“ 秀我本色 ”美特斯邦威 ——“ 不走尋常路 ”哲盒伸孜盎愉柿?xí)逞难钥s管啦弊土虛囊纂輕嫩寥蕩殉白瘴壽燒?？莩碳y梧第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 4案例 1： 2022年超級(jí)女生為何如此火爆？甚柜惕貸酵娘跑溢灶壯刃聾碴持寄靴謗鼎渴泵焉班躥捷葦沖馳弓鹿削試生第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 5案例2：周杰倫為何如此火爆？忍胸秒就憲坎描閹潦喜滑制蹋乾尸袒膝策鄉(xiāng)餌烏仗功攝攬碌退氏娜猶販修第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 6案例3：大長(zhǎng)今為何如此火爆？元渴癱梳活類段遁礦湯飾趴空賭毅嫌屑怒食胺贖猙炳跡悍塵盼笆僻伯奔兄第3講自我概念與生活方式第3講自我概念與生活方式Date 7一、自我概念
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