海南國(guó)際旅游島營(yíng)銷策劃案-展示頁(yè)
2025-01-28 07:58本頁(yè)面
【正文】 人民；獨(dú)具特色的少數(shù)民族文化和風(fēng)情；一流的度假設(shè)施，方便快捷的交通網(wǎng)絡(luò)；還享有免簽證、落地簽證、航權(quán)開放等政策優(yōu)勢(shì)。更使游客的權(quán)益受到很大損害，海南旅游美譽(yù)度每況愈下，來(lái)瓊游客越來(lái)越低端化。這種狀況導(dǎo)致海南旅游出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，以至一些較好的投資大、有特色的景區(qū)和合法的購(gòu)物店，要么不得不采取相似的辦法來(lái)參與惡性競(jìng)爭(zhēng)，要么等待倒閉。沿海南島東線高速公路兩旁，星羅棋布著一批低投入、低水平并重復(fù)建設(shè)的觀光點(diǎn)，受地方政府和物價(jià)部門或“保護(hù)”或睜一只眼閉一只眼，其門票價(jià)格比國(guó)家4A級(jí)景區(qū)門票還要高的情況長(zhǎng)期存在；僅“野人谷”就達(dá)到6家，其門票100多元，回扣也100多。受“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、小管理”的體制所限，旅游主管部門對(duì)此情況無(wú)權(quán)調(diào)控，有心無(wú)力；有些市縣政府地方保護(hù)、各自為政、有關(guān)部門或職責(zé)不明，或管理不到位，導(dǎo)致旅游市場(chǎng)的供求矛盾越來(lái)越深。盡管近幾年名義上逐漸將旅行社壓縮到如今的158家，但被砍掉的旅行社卻以“黑社”、承包或掛靠部門的形式繼續(xù)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。與此同時(shí)，一些在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期政府和部門所必須承擔(dān)的統(tǒng)一管理的責(zé)任，被當(dāng)做“開放”而提前“放開”了。島內(nèi)旅游要素結(jié)構(gòu)失衡、旅游市場(chǎng)管理不到位的狀況難以迅速扭轉(zhuǎn)。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果使國(guó)內(nèi)外旅游目的地的接團(tuán)價(jià)格迅速下降。海南是單一的海島型旅游目的地，全省人口僅800萬(wàn)，其中農(nóng)業(yè)人口占80%，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，以至島內(nèi)旅行社在外地組團(tuán)社面前因?yàn)橹荒芙訄F(tuán)、不能輸出客源而缺乏議價(jià)能力。這樣運(yùn)行下去，也能給低端的觀光游市場(chǎng)起到“示范”、“拉高”的作用，從而帶動(dòng)低端觀光產(chǎn)品和低端客源層逐步走高。海南與其它地區(qū)的低交通成本觀光產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)必定處于劣勢(shì)，在交通成本壓不下來(lái)的情況下，海南旅行社要搶到客源往往在地接團(tuán)費(fèi)上往下壓，勢(shì)必造成團(tuán)費(fèi)越來(lái)越走低。長(zhǎng)期以來(lái)，海南作為中國(guó)惟一的熱帶海島度假旅游勝地，其“生態(tài)島、健康島、度假島、歡樂島”等等知名度、美譽(yù)度越來(lái)越高，但是，在現(xiàn)實(shí)的旅游市場(chǎng)上，幾乎所有的旅行社推海南旅游的主打產(chǎn)品卻只是迎合低端客源層的觀光游產(chǎn)品，在市場(chǎng)上越來(lái)越不具有優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，只能滿足低端的觀光客的需求，而國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上，觀光產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，價(jià)格(團(tuán)費(fèi))很難上得去。海南國(guó)際旅游島將成為國(guó)際旅游業(yè)的新星。 結(jié)合《海南國(guó)際旅游島建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》，我們可以得出“國(guó)際旅游島”的一般含義是指在特定的島嶼區(qū)域內(nèi)，以擴(kuò)大旅游業(yè)開放為重點(diǎn)，對(duì)外實(shí)行以“免簽證、零關(guān)稅、放航權(quán)”為主要特點(diǎn)的旅游開放政策，推進(jìn)旅游服務(wù)的國(guó)際化進(jìn)程，以成為具有特色和極具影響的國(guó)際旅游度假勝地。2008年4月25日，海南省政府在?？谑信e行了建設(shè)海南“國(guó)際旅游島”的新聞發(fā)布會(huì)，海南省旅游局局長(zhǎng)宣讀了《海南國(guó)際旅游島建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》，根據(jù)行動(dòng)計(jì)劃，海南旅游業(yè)將全面與國(guó)際接軌。2007年海南省政府正式向國(guó)務(wù)院申請(qǐng)?jiān)O(shè)立“海南國(guó)際旅游島試驗(yàn)區(qū)”。海南國(guó)際旅游島營(yíng)銷策劃案一、背景 去年是海南建省創(chuàng)辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)二十周年，經(jīng)過20年的探索、開拓與發(fā)展，海南經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，尤其是確立了以旅游業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)群。2008年3月5日，國(guó)務(wù)院辦公廳以《關(guān)于支持海南省發(fā)展旅游業(yè)有關(guān)問題的函》原則同意海南建設(shè)國(guó)際旅游島。綜觀當(dāng)今國(guó)際旅游業(yè)界，類似于國(guó)際旅游島的旅游天堂不勝枚舉，如：美國(guó)的夏威夷群島，印度尼西亞的巴厘島，泰國(guó)的普吉島，太平洋的斐濟(jì)、瓦圖阿努，印度洋的馬爾代夫群島，甚至新加坡，都是依托海島優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展國(guó)際旅游業(yè)，最終形成各具鮮明特色的旅游度假勝地。二．市場(chǎng)分析海南旅游靠低端的觀光產(chǎn)品主打市場(chǎng)，是沒有競(jìng)爭(zhēng)力的，也不可能實(shí)現(xiàn)理想的經(jīng)營(yíng)效益。海南島遠(yuǎn)離祖國(guó)大陸，對(duì)于全國(guó)大部分地區(qū)游客而言，海南島是其遠(yuǎn)程出游目的地，交通成本(機(jī)票)在團(tuán)費(fèi)中必然占一大部分，因而相對(duì)于低端游客來(lái)說(shuō)，參團(tuán)游海南是其奢侈的消費(fèi)行為?！ “凑毡容^優(yōu)勢(shì)理論和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向性原則，海南旅游必須充分發(fā)揮自身?yè)碛腥珖?guó)壟斷性、獨(dú)一無(wú)二的、世界少有的、一流的熱帶海島度假旅游資源的優(yōu)勢(shì)，以一流的度假旅游產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，啟動(dòng)國(guó)內(nèi)外高中端客源市場(chǎng)，使高中端游客盡管花了較高的交通成本但能很好地體驗(yàn)海
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