xx酒市場(chǎng)推廣策劃案-展示頁(yè)
2025-01-28 04:29本頁(yè)面
【正文】 龜山電視塔底的戶外宣傳牌及添添神酒黃金地段的戶外路牌。例如：中國(guó)勁酒在各類餐飲場(chǎng)所開(kāi)展的買(mǎi)一送一、有獎(jiǎng)促銷(xiāo)等活動(dòng)。例如：中國(guó)勁酒黃金時(shí)段的廣告讓消費(fèi)者都記住了“勁酒雖好，也不能貪杯喲”的廣告語(yǔ)。由于上述兩個(gè)品牌在武漢市場(chǎng)有一定知名度，本產(chǎn)品在引入市場(chǎng)前期，價(jià)格偏高，進(jìn)入市場(chǎng)將有所困難，即使以高曝光投入市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)必然激烈非常。鴻運(yùn)三全酒市場(chǎng)推廣策劃案一、市場(chǎng)分析 ?。ㄒ唬┦袌?chǎng)銷(xiāo)售分析 1） 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析及統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前武漢市場(chǎng)功能性酒類以中國(guó)勁酒為主流產(chǎn)品，占有較大市場(chǎng)份額，各批發(fā)點(diǎn)及零銷(xiāo)點(diǎn)，勁酒銷(xiāo)售額占到功能性酒類總銷(xiāo)售額的58%左右，其次四川沱牌枸杞酒約占30%，具有與其相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，其它功能性酒類如添添神酒占12%。 2） 價(jià)格及規(guī)格：同行業(yè)價(jià)格定位均保持在同等價(jià)位，并按其規(guī)格不同而有所差異，中國(guó)勁酒的零售價(jià)為125ml：，500ml：56元/瓶；沱牌枸杞酒的零售價(jià)為500ml：7元/瓶。 ?。ǘ┦袌?chǎng)推廣現(xiàn)狀： 1） 媒體廣告：選擇湖北電視臺(tái)、武漢電視臺(tái)各種形式廣告宣傳及各類報(bào)紙媒體配合相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道。 2） 促銷(xiāo)活動(dòng)：以終端的各種優(yōu)惠活動(dòng)為促銷(xiāo)手段，包括有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，優(yōu)惠促銷(xiāo)、公益活動(dòng)等形式為產(chǎn)品和企業(yè)作形象宣傳及提升銷(xiāo)售。 3） 車(chē)身及戶外：以流動(dòng)公車(chē)和戶外廣告牌為強(qiáng)勢(shì)媒體增強(qiáng)廣告力度，面向各個(gè)層次的消費(fèi)者。 （三）消費(fèi)群體分析： 消費(fèi)群體主要集中在3050歲左右中等收入以上的城鎮(zhèn)居民，且對(duì)功能性酒有一定愛(ài)好者，％，％。 二、產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析 （一）優(yōu)勢(shì)： 新產(chǎn)品，宣傳包裝變化空間較大，易于將產(chǎn)品定性；
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