xx酒市場推廣策劃案-文庫吧
2025-01-04 04:29 本頁面
【正文】 定性； 是張裕品牌屬下之家族品牌，在進入市場時較為順利，但在行銷一段時間以后，應(yīng)逐漸樹立自己的品牌形象，淡化張裕品牌； 三全酒含有豐富的復(fù)合SOD成分，可稱之為加強的三鞭酒，是保健消費新熱點。 榮獲保健酒類唯一最高獎國家銀質(zhì)獎，市場推廣有一定的廣告支持點。 ?。ǘ┝觿荩? 新產(chǎn)品進入現(xiàn)已成熟的功能性及非功能性酒類市場較為困難，市場份額的增長不明顯； 市場競爭激烈，需要大量的廣告宣傳投入，方可鶴立雞群，脫穎而出； 零售價位較高，在功能性及品牌強調(diào)不足的情況下，很難與對手抗衡； 功能性強調(diào)過重，會導(dǎo)致非嗜好功能性飲者改用，將一大部分潛在客戶區(qū)隔出去，造成消費群體減少?！?三、產(chǎn)品市場定位 功能性強、價位較高，應(yīng)提升包裝形象，加強宣傳投入，方可與對手抗衡 四、產(chǎn)品目標(biāo)市場輪廓 以文獻資料和市場調(diào)查為基準(zhǔn)，針對30歲以上男性，月收入在400－3000元之間不同消費層的市場問卷調(diào)查結(jié)果分析，主要消費群應(yīng)定位： 所有的喜歡喝酒的成年人，主要是男性； 在3050歲之間，事業(yè)穩(wěn)定，經(jīng)常宴請賓客，參加各種社交活動的成功人士； 對功能性酒有一定的嗜好的消費群體； 需要保健或有保健意識的，喜歡傳統(tǒng)藥酒進補的老年消費者。 五、產(chǎn)品命名、Logo、價格及市場推廣建議 (一) 產(chǎn)品名稱： A：鴻運三全酒（鴻運滋補酒）： 1. 偏向于形容男性生活和事業(yè)積極向上一切順意的褒義詞。 2. 上口好念，有中國傳統(tǒng)概念及現(xiàn)代意識，有沖擊力； 3. 男性作為社會生活
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