【正文】 具有企業(yè) 短期融資券承銷資格和人民幣利率互換業(yè) 務(wù)資格，并在城商行中首家獲得衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)資格。本著“ 誠(chéng)實(shí)守信、平等互利”的原則，上海銀行廣 泛涉足于銀行間債券市場(chǎng)、拆借市場(chǎng)、票據(jù)市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)和黃金市場(chǎng)等新興金 融市場(chǎng)領(lǐng)域，并以強(qiáng)大的資金實(shí)力、穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)理念和科學(xué)的運(yùn)作管理贏得了市 場(chǎng)的認(rèn)可。秉承“盡心盡智，唯您專享”的服務(wù)理念，為中高端客戶推出了 “慧通 理財(cái)” 服務(wù)；包括房產(chǎn)、購(gòu)車融資及配套服務(wù)、個(gè)人耐用消費(fèi)品貸款和開(kāi)業(yè)助業(yè)服務(wù)、 個(gè)人出 M留學(xué)貸款等多種配套服務(wù)以及個(gè)人臨時(shí)性融資服務(wù)等在內(nèi)的“好當(dāng)家” 個(gè)人信貸業(yè)務(wù)；開(kāi)發(fā)并推出包括信用卡、借記卡、 IC 智能卡等多種銀行卡產(chǎn)品 的“申卡”系列產(chǎn)品；點(diǎn)擊鼠標(biāo)，放心購(gòu)房的二手房交易資金監(jiān)管業(yè)務(wù)“銀房通”； 以各項(xiàng)自動(dòng)轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)整合而成的“付費(fèi)寶”產(chǎn)品；此外還幵通了個(gè)人網(wǎng)上銀行， 實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上轉(zhuǎn)賬、查詢等功能；推出 962888 客戶服務(wù)熱線，為客戶提供安全 便捷、全天候的、 一 站式現(xiàn)代金融服務(wù)。 充分發(fā)揮市民銀行特色。為 推進(jìn)小企業(yè)信貸業(yè)務(wù)，上海銀行不斷加大業(yè)務(wù)創(chuàng)新力度。 積極扶持小企業(yè)發(fā)展。上海銀行成立以來(lái) ,積極幵展多種形式的金融創(chuàng)新 , 不斷提升對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的金融服務(wù)功能，成為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)中一支重要的生力軍。雄厚的資本為寧波分行的發(fā)展奠定下了良好的基礎(chǔ)。 2020年 4 月，上海銀行寧波分行正式開(kāi)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn) 了跨區(qū)域發(fā)展。 上海銀行成立以來(lái)，以“立足地方、服務(wù)市民、堅(jiān)持中小、挺進(jìn)大型”為市 場(chǎng)定位 ，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，規(guī)范管理，銀行品質(zhì)取得了顯著提升，獲得了良好的社會(huì)效 益和經(jīng)濟(jì)效益，成為我 W 銀行體系中最具生機(jī)和活力的商業(yè)銀行之一。上海鋃行（寧波 分行 ） 2020 年庋 品牌推 廣 及營(yíng)銷互動(dòng)方 案 日期： 2020 年 1 月 2 日 1 上海銀行（寧波分行） 2020 年度品牌推廣及營(yíng)銷互動(dòng)方案 目錄 — 、上海銀行簡(jiǎn)介 ....................................... 2 二、寧波市各大銀行經(jīng)營(yíng)狀況整體環(huán)境分 析 ................ 4 三、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分 析 .................................. 5 四、上海銀行寧波分行品牌整合方案攻 略 .................. 7 (― )SWOT 分析 ........................................... 8 (二）確定品牌推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷的目 標(biāo) ..................... 9 (三）設(shè)計(jì)傳播信 息 ..................................... 9 (四）傳播策 略 ........................................ 10 (五）市場(chǎng)推廣策 略 .................................... 11 五、上海銀行寧波分行品牌整合傳播計(jì) 劃 .................. 11 (― )終端建設(shè) .......................................... 11 (二）內(nèi)部隊(duì)伍建 設(shè) .................................... 11 (三）公益、公眾活動(dòng)推 廣 ............................... 12 六、上海銀行寧波分行廣告投放策略分 析 .................. 18 七、媒介投放計(jì)劃 表 .................................... 20 八、整體預(yù) 算 ......................................... 21 寧波升升廣告有限公司在與上海銀行寧波分行高級(jí)管理層接觸后，特成立了 專案推廣小組，就 2020 年度整合推廣宣 傳事宜進(jìn)行了較全面、客觀、詳實(shí)的分 析，本著對(duì)客戶負(fù)責(zé)、節(jié)約資金、擴(kuò)大宣傳效果的目的，特制定了本案，我們有 理由相信憑借2 貴方雄厚的實(shí)力以及我們多年的整合傳播經(jīng)驗(yàn)，一定能夠很完美的 實(shí)施本案，為上海銀行寧波分行創(chuàng)造輝煌做出貢獻(xiàn)。 本案共分 八 大部份 一、 上海銀行簡(jiǎn)介 上海銀行成立于 1995 年 12 月 29 日，是一家由上海市 _有股份、中資法 人股份、外資股份及眾多個(gè)人股份共同組成的新型的股份制商業(yè)銀行，實(shí)行 “一 級(jí)法人、兩級(jí)經(jīng)營(yíng)”的管理體制。 1999 年 9 月和 2020 年 12 月，上海銀行分別吸收了世界銀行集團(tuán)成員國(guó) 際金融公司和香港上海匯豐銀行、上海商業(yè)銀行等外資銀行的參股投資，不僅幵 創(chuàng)了中國(guó)銀行業(yè)吸引外資的先河，而且通過(guò)“引資引智”在現(xiàn)代金融企業(yè)發(fā)展道 路上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。 截至 2020 年底，上海銀行總資產(chǎn)達(dá) 2700 億元；人民幣存、貸款余額分別 達(dá)到2225 億元和 1 262 億元；資本充足率達(dá)到 % ；全年實(shí)現(xiàn)稅前利潤(rùn) 總額 億元。 上海銀行的經(jīng)營(yíng)特色 大力支持地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)。 此外，在服務(wù)手段上，除傳統(tǒng)的融資和結(jié)算服務(wù)外，上海銀行相繼推出了應(yīng)收賬 款融資、法人賬戶透支、中信保單質(zhì)押融資、中國(guó)電子口岸網(wǎng)上支付、大通關(guān)網(wǎng) 上支付等特色服務(wù)品種，形成了服務(wù)手段多元化，服務(wù)品種多樣化的特 點(diǎn)。小企業(yè)是上海銀行的主要市場(chǎng)定位和戰(zhàn)略客戶群。針對(duì)不同小企業(yè)的經(jīng)營(yíng) 特征及融3 資需求，創(chuàng)立了 “便捷貸”等品牌，包括 10 多項(xiàng)業(yè)務(wù)品種，涵蓋了企 業(yè)流動(dòng)資金、固定資產(chǎn)、貿(mào)易融資等主要類型需求，為小企業(yè)提供了完整的融資 解決方案。上海銀行以“來(lái)自市民，服務(wù)市民”為宗旨，不斷 幵拓業(yè)務(wù)新品，完善服務(wù)渠道，提高服務(wù)質(zhì)量和科技含量，努力打造金融服務(wù)品 牌。 做大做強(qiáng)新興金融市場(chǎng)。作為銀行間債券市場(chǎng)的首批成員之一、公開(kāi)市場(chǎng)一級(jí)交易商和財(cái)政部、 國(guó)家?guī)园l(fā)銀行等主要債券發(fā)行機(jī)構(gòu)的承銷團(tuán)甲類成員，上海銀行債券交易量與交 易筆數(shù)排名連續(xù)多年位居全 _前十位，并首批獲得銀行間債券市場(chǎng)做市商資格、 上海銀行間同業(yè)拆放利率（ SHIBOR)報(bào)價(jià)團(tuán)成員資格和全國(guó)銀行間債券市場(chǎng)債 券借貸業(yè)務(wù)資格。此外，上海銀行還幵辦了包 括代理黃（鉬）金交易、債券結(jié)算代理、投資理財(cái)方案設(shè)計(jì)和資產(chǎn)管理咨詢等形 式多樣的理財(cái)服務(wù)，與客戶分享市場(chǎng)信息和管理經(jīng)驗(yàn)。 二、寧波市各大銀行經(jīng)營(yíng)狀況整體環(huán)境分析 根據(jù)寧波銀監(jiān)局 07年前三季度公布的 全市銀行業(yè)資產(chǎn)運(yùn)行情況，截止 2020 年 9月底，全市銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，資產(chǎn)總量快速增長(zhǎng)，貸款 質(zhì)量持續(xù)向好。 按五級(jí)分類口徑統(tǒng)計(jì)，截至 9 月末，全市銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)本外幣不良貸款 余額 億元，比年初減少 億元；不良貸款率為 %,比年初下 降 個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了不良貸款余額和不良貸款率的“雙降”。截至