定性與研究方法ppt課件-展示頁
2025-01-26 17:09本頁面
【正文】 ? 實驗法 Experimental Method ? 普查 Census 定性研究方法 定量研究方法 （側重描述性的研究方法） （側重探索性的研究方法） 4. 按研究性質分類 調研一般方法 : 二手數據 +原始數據 ? 定性：用非數字的方法解讀問題背景 ? 定量：用具體數字的方法描述問題背景 科學的調研報告是定性與定量結合分析的成果 洞察億萬市場 .ppt 關于 ? 調研 行情 經濟意義 社會價值 市場研究中常用調查方法應用 定性研究適合主題 焦點訪談會 深度訪談 ?產品概念開發(fā) ?產品測試（包裝、設計、廣告等） ?產品市場困境診斷 ?營銷廣告溝通效果評價 ?品牌診斷 ?顧客心理需求與期望變化 ?顧客滿意度研究 ?市場前景分析 ?消費趨勢研究 ?市場競爭狀況 ?銷售渠道研究 ?促銷方式研究 ?員工滿意度研究 ?績效及薪酬評估研究 定量研究適合主題 ?市場占有率、市場份額測算 ?新產品市場潛力與進入機會、產品市場接受度研究 ?消費行為模式與態(tài)度 ?廣告受眾率媒體接觸狀況與廣告效果 ?消費需求及潛量測試 ?企業(yè)形象與品牌研究 ?滿意度研究 市場研究中定量和定性的組合應用 定性研究先行 為定量研究工具的開發(fā)作準備，形成研究假說，幫助問卷開發(fā)，試調查工具； 定量研究先行 使用定性研究來詮釋定量結果，幫助理解定量研究結果； 同時進行，使兩者有互相說明的功能 可以確定問題的規(guī)模與程度 可以探明問題的特征； 定量研究 定性研究 單獨使用 我國抗生素人均消費系美 10倍 8成病人不需使用 .doc 二、 定性研究方法 (P45) ? 質化研究 :包括幾種數據收集方法，比如焦點小組、實地觀察、深度訪談和案例研究。 大媒介公司或媒介集團更愿意委托學者來進行所想要的調研，而不愿委托商業(yè)性調研公司。不過學者在其調研中并不需要考慮諸如辦公室租賃、儀器設備、計算機分析、課題轉包以及人事等公司一般管理費用。 ? 學術調研通?；ㄙM較少 。學術調研項目通常沒有特別的最后期限 (除非項目受到某種資助 )。 商業(yè)調研把數據視為調研資助機構的私有財產，其他調研者不能無償使用。 高等及科研機構的學術調研 這類調研是有 理論或者學術導向 的，即其調 研旨在解釋媒介以及它們對個體的影響。第三章 定性研究方法 一、常用調研方法分類 ? 定性研究 Qualitative Research ? 定量研究 Quantitative Research ? 資料檢索法 Data Retrieval ? 專家研究法 Expert Method － 專家訪談法 － 德爾菲 專家法 Delphi method 一手資料研究 二手資料研究 市場研究中常用調查方法分類 Mail Interview (入戶、定點攔截 ) FacetoFace Interview Telephone Interview Online Interview 郵寄調查 面對面調查 電話調查 網上調查 2. 按調查接觸方法分類 3. 按目的分類：學術調研和商業(yè)調研 各種調研活動大致可以歸為兩類 : 即學術調研和商業(yè)調研 有時也分別被稱作 “ 基礎 ” 調研和 “ 應用 ” 調研 。 兩類調研都同等重要 !很多情況下， 兩類調研部門需要相互合作， 合力解決媒介發(fā)展中出現的問題。 理論調研的一些 熱門主題 ，包括媒介的使用 和各種媒介相關產品 ,諸如 : 視頻游戲如何更吸引人 ? 什么專業(yè)的學生喜歡玩微博？
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