【正文】 tors which effected the customer behavior in this structure were named as: display method, display technique, decorative decor, image atmosphere, brand logo, sales support and visual Communication。并通過市場調(diào)查，得出對服裝企業(yè)具有戰(zhàn)略意義的核心要素體系。服裝終端陳列與消費行為關(guān)系研究 摘 要 隨著服裝市場競爭的日趨激烈，越來越多的服裝企業(yè)開始意識到以消 費者為導(dǎo)向的市場競爭策略的重要性。本論文結(jié)合服裝行業(yè)的特點，基于 消費者行為對服裝終端陳列因素和消費者行為之間的關(guān)系進行了實證研 究。 通過實證研究，本論文得到了服裝終端陳列的核心要素體系，該結(jié)構(gòu) 中影響消費行為的 7 個主因子分別是陳列方法、陳列技巧、裝飾裝潢、形 象氛圍、品牌標識、銷售輔助和視覺傳達；比較了不同人口統(tǒng)計屬性（性 別）的消費者關(guān)于 服裝陳列對消費行為的影響和感知上的差異；通過陳列 對消費行為影響效應(yīng)與提取的因子進行回歸分析，得出陳列對消費行為影 響效應(yīng)回歸方程，找到了陳列各因子對消費行為影響效應(yīng)的貢獻權(quán)重。 I have pared different of demographics (gender) characteristics of the consumer on fashion display impact on the consumer behavior and differences in the perception and analysed quantitatively the degree of influence of the gender of consumers to their behavior. Through the regression analysis of the effects of display to consumer behavior impact and the factors of extraction, e the effects of display to consumer behavior impact of the regression equation, found various factors on the effects of display to consumer behavior impact the contribution of weight. KEY WORDS: fashion display fashion elements display consumer behavior 北京服裝學(xué)院 2022 級碩士論文 目錄 1 引言 ................................................................................ 3 2 相關(guān)理論回顧 ........................................................................ 5 服裝陳列相關(guān)理論 ............................................................... 5 陳列的內(nèi)涵 ................................................................... 5 服裝 陳列的發(fā)展歷程 ........................................................... 6 服裝陳列研究現(xiàn)狀 ............................................................. 7 服裝陳列的作用 ............................................................... 9 服裝陳列的要素 .............................................................. 10 服裝陳列的空間要素 ........................................................ 10 服裝陳列的環(huán)境要素 ........................................................ 11 服裝陳列的道具要素 ........................................................ 12 陳列的商品組合要素 ........................................................ 13 陳列的形象要素 ............................................................ 13 品牌形象的目標化管理要素 .................................................. 15 裝飾裝潢要素 .............................................................. 15 服裝陳列的方法技巧 .......................................................... 16 服裝陳列的原則 .............................................................. 17 消費行為相關(guān)理論 .............................................................. 18 消費行為的內(nèi)涵和研究方法 .................................................... 18 消費行為的概念 ............................................................ 18 消費行為研究方法分析 ...................................................... 19 消費行為影響因素及消費行為模式回顧 .......................................... 20 消費行為的影響因素 ........................................................ 20 消費行為模式回顧 .......................................................... 21 服裝陳列與消費行為之間的關(guān)系 .................................................. 24 概述 ........................................................................ 24 服裝終端陳列與消費行為各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系 ...................................... 25 陳列與注意 ............................................................... 26 陳列與興趣 ............................................................... 27 陳列與欲望 ............................................................... 27 陳列與購買 ............................................................... 27 問題的提出 .................................................................. 28 北京服裝學(xué)院 2022 級碩士論文 2 3 實證研究 ........................................................................... 30 研究內(nèi)容和對象 ................................................................ 30 研究內(nèi)容 .................................................................... 30 研究對象 .................................................................... 30 研究方法和步驟 ................................................................ 30 研究方法 .................................................................... 30 研究步驟 .................................................................... 30 服裝終端陳列要素預(yù)測試分析研究 ................................................ 31 服裝終端陳列要素探察與搜集 .................................................. 31 預(yù)測試及數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 ........................................................ 32 預(yù)測試結(jié)果分析 ............................................................. 33 服裝終端陳列要素及消費行為問卷調(diào)查實證研究 .................................... 33 正式測試問卷設(shè)計和調(diào)查 ...................................................... 33 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 ................................................................ 33 基本資料統(tǒng)計 .............................................................. 34 服裝陳列要素研究 ......................................................... 34 服裝陳列與消費行為關(guān)系分析 ............................................... 44 相關(guān)性研究 .............................................................. 48 實證結(jié)果分析與 探討 ........................................................... 50 因子分析結(jié)果探討 ............................................................ 50 方差分析結(jié)果探討 ............................................................ 51 相關(guān)分析結(jié)果探討 ............................................................ 52 服裝陳列營銷建議 .............................................................. 54 4 結(jié)論與展望 ......................................................................... 55 研究主要結(jié)論 .................................................................. 55 研究創(chuàng)新點與不足 .............................................................. 56 未來研究展望 .................................................................. 56 參考文獻 ............................................................................. 57 附 錄 Ⅰ ............................................................................. 59 附 錄 Ⅱ ...............