家紡現(xiàn)狀發(fā)展分析-展示頁
2025-01-24 02:59本頁面
【正文】 ，品牌文化也主要以“婚姻、家和愛情”為主題，“經(jīng)典”、“時尚”、“生活”是各品牌的主要核心價值。家紡行業(yè)問題分析 目前的家紡企業(yè)，任何一個都還不具備這種系統(tǒng)競爭力，這正是核心問題所在。 然而，種種跡象表明，經(jīng)歷了10年結(jié)構(gòu)型增長的家紡行業(yè)，已經(jīng)開始向質(zhì)量型競爭轉(zhuǎn)型。第一、二集團各品牌只是規(guī)模差異，沒有完全形成真正意義上的戰(zhàn)略優(yōu)勢和品牌價值區(qū)隔（即使像羅萊、富安娜這樣相對的知名企業(yè)，其品牌認知度在全國范圍也是不均衡的，還不能稱之為全國性品牌）。經(jīng)過10年發(fā)展，以羅萊為代表的第一軍團和以地方強勢品牌為代表的第二軍團企業(yè)逐漸形成，前者逐步加快全國擴張的步伐，漸成行業(yè)主導(dǎo)之勢，后者以地域優(yōu)勢雄踞一方，積極尋求新的增長空間。眼光敏銳的廠商一個個加入進來，改變著這個行業(yè)的格局。家紡現(xiàn)狀發(fā)展分析 近年來，隨著城市中產(chǎn)階級及小資、白領(lǐng)族的崛起，以及新一輪結(jié)婚潮和房地產(chǎn)熱的拉動，在新世紀家庭軟裝飾革命的推動下，家紡用品尤其是床上用品市場前所未有地由隱性變?yōu)轱@性。當家紡逐漸變成一種時尚、變成一種裝飾、變成一種生活藝術(shù)，家紡市場就被激活了。家紡行業(yè)的現(xiàn)狀 很多發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)都把家紡作為一個新的增長點，不僅紡織、服裝企業(yè)向家紡延伸，很多其它行業(yè)也看中了家紡業(yè)，加上外資助推，原有競爭者紛紛調(diào)整和轉(zhuǎn)型，競爭逐漸升級。 但整體上來說，家紡行業(yè)仍處于“全國銷售”但卻無“全國品牌”的特殊階段。以渠道網(wǎng)點的建立、高空廣告的轟炸與價格促銷相配合的營銷戰(zhàn)略是該階段的制勝因素，行業(yè)還處于較低層次的競爭階段。 如果說過去可以依賴單一優(yōu)勢獲得成功，那么要在未來的競爭中突圍則必須依賴全面的、系統(tǒng)化的資源和能力提升，即品牌、產(chǎn)品、渠道、終端及管理等聯(lián)合發(fā)力。具體表現(xiàn)在以下幾個方面。（見下表） 品牌 羅萊 富安娜 夢潔 水星 博洋 夢蘭 維科 凱盛 品牌標語 濃情綻放、魅力羅萊 哪有一夜不同眠 愛在家庭 戀一張床、愛一個家 生活有點睛品 好夢開始的地方 舒適健康、自然愛家 一個夢想、一種生活 沒有科學(xué)的市場研究和細分、個性化的消費者定位，進而沒有個性化的品牌定位，加上缺少系統(tǒng)化的傳播與推廣，造成家紡行業(yè)普遍的品牌定位空泛化和核心價值缺乏。二、渠道同質(zhì)化和管理滯后 在經(jīng)歷了10年的渠道擴張后，為爭奪
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1