濟(jì)南中建文化城廣告整合推廣提案-展示頁(yè)
2025-01-21 15:31本頁(yè)面
【正文】 近完美 。廣 告 整 合 推 廣 提 案 中建文化城 廣告目標(biāo)消費(fèi)群描述 ■ 事業(yè)有成 ， 具有一定社會(huì)地位 ■ 有較高文化素養(yǎng)、審美品味 ■ 生活態(tài)度積極，行為嚴(yán)謹(jǐn)，眼光挑剔 ■ 從容自信，內(nèi)斂不張揚(yáng)，獨(dú)立有主張，淡定沉穩(wěn) ■ 重視精神層面的追求，具有實(shí)現(xiàn)優(yōu)越物質(zhì)條件的能力 目標(biāo)消費(fèi)群厘定的原則 ■ 政府行政人員 ■ 高科技、金融、證券、地產(chǎn)等中上層管理人員 ■ 商業(yè)人士都是中建文化城的基礎(chǔ)人群 但傳播上，我們不以職業(yè)為依據(jù)劃分目標(biāo)人群，而 是以氣質(zhì)和生活品味作為劃分人群的標(biāo)準(zhǔn) 目標(biāo)消費(fèi)群氣質(zhì)的所定 城 市 的 ——主 流 人 群 目標(biāo)消費(fèi)群氣質(zhì)的鎖定 他們已經(jīng)是身居要職，擁有一定的權(quán)力，或者他們?cè)? 經(jīng)營(yíng)自己的事業(yè)，大踏步地邁向顛峰。 他們是這個(gè)城市的真正精英 ， 可謂 “ 主流人群 ” 。 主流人群目前的生活形態(tài) ——適應(yīng)于社會(huì)的生活方式 主流人群的價(jià)值觀念包括 ■ 社會(huì)是他們成長(zhǎng)的溫床。 ■ 優(yōu)越感使他們追求更多的表面的物質(zhì)享受 ， 也正因?yàn)? 如此 ， 在他們的內(nèi)心深處埋藏著對(duì)精神 、 對(duì)生命真意 的渴求 ， “ 完美生活 、 品味生活 ” 是他們內(nèi)心
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