cx產(chǎn)品培訓(xùn)ppt課件-展示頁(yè)
2025-01-19 14:16本頁(yè)面
【正文】 比例均衡；軸距為 2750mm，保證了充足的內(nèi)部空間 CX7的 USP— 動(dòng)感強(qiáng)勁、富于高檔感的設(shè)計(jì) 33 ? 依據(jù)跑車(chē)設(shè)計(jì)的造型 ? 前擋風(fēng)玻璃的傾斜角度達(dá)到 176。 18 ? 進(jìn)口 SUV占全部進(jìn)口汽車(chē)的比例猛增到 53%。馬自達(dá)中型 SUV中最能傳遞出保時(shí)捷卡宴和路虎運(yùn)動(dòng)型精神的車(chē)型。1 MAZDA CX7 產(chǎn)品說(shuō)明 2022年 11月 2 課程內(nèi)容 ? CX7的設(shè)計(jì)理念 ? 中國(guó) SUV汽車(chē)市場(chǎng)分析 ? CX7的 USP ? 小結(jié) 3 ? CX7的設(shè)計(jì)理念 ? 中國(guó) SUV汽車(chē)市場(chǎng)分析 ? CX7的 USP ? 小結(jié) 4 CX7的歷史 ? 馬自達(dá) CX7的前身是在 2022年北美國(guó)際車(chē)展上亮相的 MXCrossport Concept概念車(chē) ? 2022年 5月 CX7率先在北美市場(chǎng)投放 ? 2022年 12月 19日 CX7在日本當(dāng)?shù)赝瞥?，延續(xù)著北美市場(chǎng)的超人氣，并且成為馬自達(dá)在 2022年?yáng)|京改裝車(chē)展的主秀 MXCrossport Concept 5 CX7的榮譽(yù) ? 20222022年日本 RJC 最佳年度 SUV車(chē)型 ? 2022年 12月 美國(guó) 《 底特律新聞 》 年度 SUV車(chē)型 ? 2022年 6月 美國(guó)最佳城市 SUV 內(nèi)飾 ? 2022年 9月 加拿大 SUV年度車(chē)型 6 CX7 商品理念 歷經(jīng)千錘百煉的優(yōu)雅、高貴、精致 CX7最初設(shè)計(jì)理念 Sports SUV 運(yùn)動(dòng)型 SUV 目前小換型設(shè)計(jì)理念 7 CX7的核心價(jià)值 ? Elaborate（ 精心設(shè)計(jì) ） 從外型和內(nèi)飾上：必須讓顧客一眼看出： CX7是馬自達(dá)創(chuàng)造的 “Sports SUV” 。為此，設(shè)計(jì)必須表現(xiàn)出馬自達(dá)的 DNA，同時(shí)追求細(xì)部做工 ? Sophisticated（ 精致 ） 從行駛性、舒適性到安靜性上：必須讓顧客達(dá)到高品質(zhì)的享受 ? Sustainable（可持續(xù)） 從環(huán)境及安全的考慮上： CX7要得到社會(huì)的支持，且今后繼續(xù)保持其魅力 8 CX7的設(shè)計(jì)理念 ? CX7是融合了跑車(chē) 、高級(jí)轎車(chē)和 SUV特性的 中型 SUV，突出展現(xiàn)了新一代SUV所追求的舒適性、運(yùn)動(dòng)性、實(shí)用性、豪華性和多功能性 ? 先進(jìn)的、動(dòng)人的外觀造型 ? 超群的動(dòng)態(tài)性能 9 跑車(chē) （運(yùn)動(dòng)感的造型） SUV （通過(guò)性、空間、視野） 高級(jí)轎車(chē) （操控性、精致品質(zhì)感、高檔感） CX7 CX7的設(shè)計(jì)理念 10 Mazda CX7 設(shè)計(jì)靈感 設(shè)計(jì)靈感 11 CX7的媒體評(píng)價(jià) “ CX7既保持了 SUV的大尺寸比例，又具備了馬自達(dá)車(chē)型的運(yùn)動(dòng)精神?！? ——《 MOTOR TREND》 12 CX7的產(chǎn)品定位 ? 按照級(jí)別和尺寸，目前國(guó)內(nèi)主銷(xiāo)的 SUV車(chē)型基本分類(lèi)： SUV 細(xì)分市場(chǎng) 軸距 （ mm） 大型 SUV ﹥2850 中型 SUV ﹥2700 緊湊型 SUV ﹥2600 （注：以上供參考） 作為 中型 SUV市場(chǎng) 的新秀，全新 CX7從整車(chē)尺寸來(lái)看， 長(zhǎng) 4705mm、寬 1872mm，軸距 2790mm， 在同級(jí)車(chē)中有明顯優(yōu)勢(shì)： ?外觀設(shè)計(jì) ?內(nèi)部空間 ?進(jìn)口精致工藝 ?操控性 全新 CX7在中型 SUV市場(chǎng)可謂獨(dú)樹(shù)一臶 13 CX7的產(chǎn)品定位 運(yùn)動(dòng)感 CX7 2750 RAV4 2660 漢蘭達(dá) 2790 Subaru Foreste 2615 Outlander 2670 Sentafe2700 Keleos2690 CRV 2620 AUDI Q5 2850 BMW X3 2795 高級(jí)感 LEXUS RX 350 2740 中型 SUV 緊湊型 SUV Toyota Harrier 2715 Nissan Murano 2824 Infiniti FX 2850 ? 軸距 ? 風(fēng)格的高級(jí)感 ? 精致感 , 品質(zhì)感 ? 裝備 14 CX7的目標(biāo)客戶(hù) 自然特征 ? 年齡： 2940歲左右為主 ? 性別： 男性 60％左右，女性 40%左右 ? 職業(yè)： 私企業(yè)主、白領(lǐng)等為主 ? 偏好 SUV高高在上的駕駛優(yōu)越感、大空間及大車(chē)身帶來(lái)的威力感 ? 偏好運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的 SUV的造型 ? 重視轎車(chē)的舒適性及操控性 ? 重視品質(zhì)，傾向購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口車(chē) ?易接受新鮮事物，追求并享受時(shí)尚、有品位的生活 ? 兼顧事業(yè)與休閑，喜歡郊游、愛(ài)運(yùn)動(dòng)，喜歡交友、聚會(huì) 購(gòu)車(chē)偏好 生活形態(tài) ?時(shí)尚、個(gè)性、愛(ài)運(yùn)動(dòng)、喜歡張顯自我 ? 積極進(jìn)取、自信、心態(tài)陽(yáng)光 個(gè)性特點(diǎn) 15 CX7的目標(biāo)客戶(hù)來(lái)源 ? CX7用戶(hù)來(lái)源： SUV潛在用戶(hù)為主；同時(shí)能吸引一部分轎車(chē)潛在用戶(hù) ? CX7 將時(shí)尚動(dòng)感從休閑用車(chē)領(lǐng)域延伸到商務(wù)用車(chē)領(lǐng)域 商用功能 休閑功能 CRV RAV4 森林人 歐藍(lán)德 EX 注：所選品牌為中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售主流的 SUV品牌 時(shí)尚 CX7 中庸 漢蘭達(dá) 16 ? CX7的設(shè)計(jì)理念 ? 中國(guó) SUV汽車(chē)市場(chǎng)分析 ? CX7的 USP ? 小結(jié) 17 中國(guó) SUV市場(chǎng)分析 受制于產(chǎn)能限制， SUV市場(chǎng) 29月連續(xù) 8個(gè)月的環(huán)比增長(zhǎng)，需求旺盛。 ? 客戶(hù)對(duì)進(jìn)口 SUV有剛性需求，進(jìn)口車(chē)外型和內(nèi)飾品質(zhì)更體現(xiàn)車(chē)主身份，車(chē)型價(jià)格不是銷(xiāo)售主導(dǎo)因素。 ，使得整體造型較其它SUV車(chē)型更為運(yùn)動(dòng)、流線、奔
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