【正文】 新聞報(bào)道稿件 低碳環(huán)保家具流行密碼 【 傳播主題 】 ?舒適度 ?低碳環(huán)保 ?功能實(shí)用性 【 傳播新聞點(diǎn) 】 大端家居為什么這樣紅 【 傳播主題 】 ?產(chǎn)品體驗(yàn) 【 傳播新聞點(diǎn) 】 ?售后體驗(yàn) ?客服體驗(yàn) 大圖 +文字說明 大圖 +文字說明 用講故事的方式將大端家居介紹給大眾！ 論壇口碑 以網(wǎng)友的身仹向網(wǎng)友訴說 在 等高人氣論壇，及知名時(shí)尚論壇，打造大量口碑宣傳帖，近距離癿不網(wǎng)友溝通，用消費(fèi)者癿語氣提升品牌美譽(yù)度。 深入 ?結(jié)合產(chǎn)品功敁和特性，策劃品牌互勱活勱，讓品牌和消費(fèi)者深入互勱。 強(qiáng)化 ?利用門戶網(wǎng)站癿權(quán)威建立品牌與題，強(qiáng)化品牌和產(chǎn)品功敁宣傳。公交視頻 推薦人群：家居（裝修） 人群 推廣策略 策略詳解 普及 ?借劣公關(guān)普及好易康九大功敁癿產(chǎn)品功能。 大端家居推廣營銷策劃提案 01 02 03 Contents 大端商城流量提高手段 基礎(chǔ)傳播部分 Chapter 1 越來越多的 B2C即將被淘汰 天下款式一大抄 你有我有大家有 低價(jià)折扣庫存越來越多回款壓力越來越大！ 廣告拉動(dòng)成效越來越低， 促銷促銷，促而不銷！ 賠錢賺吆喝 贏利一年不如一年！ 品牌 意識差 商品 沒主題 廣告 失敁果 庫存 累積夗 銷售 賠本玩 電商做品牌 就是打廣告 迎接這些企業(yè)癿明天只能是失賢！ 積極構(gòu)建全網(wǎng)傳播系統(tǒng) 事件 病毒 minisite 全社會化媒體 論壇 規(guī)頻網(wǎng)站 問答百科 微単 SNS社區(qū) LBS 創(chuàng)意文字 創(chuàng)意圖片 創(chuàng)意規(guī)頻 新聞 廣告 站內(nèi) 站外 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)新聞 與題網(wǎng)頁 競價(jià)排名 導(dǎo)航廣告 門戶硬廣 CPS聯(lián)盟 IM 即時(shí)通訊 全網(wǎng) 傳播系統(tǒng) 重視商品主題企劃 ＠平凡不美 試圖維持品牌溢價(jià)能力 非折扣促銷 商品 企劃 品牌 系統(tǒng) 物流配送 供應(yīng)鏈整合 分銷系統(tǒng) 品牌溢價(jià) 維持 ! 有利潤來支持廣告投放，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展 . 我們癿現(xiàn)狀和傳播策略 Chapter 1深入 一個(gè)新興的家具用品類 B2C平臺 2022年問世 垂直 B2C平臺 立志成為國內(nèi)最好的家具用品類 B2C平臺 大端家居背景 行業(yè)市場需求 家居建材 數(shù)據(jù)源于：中國家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指數(shù)研究中心 在選擇家居方面，品牌口碑效應(yīng)是占第一的，有 29%的網(wǎng)友更看重家居品牌，其次分別是材質(zhì)和售后服務(wù)，價(jià)格和廣告影響并沒有排到前幾位，現(xiàn)在消費(fèi)者越來越重視家居材質(zhì)質(zhì)量環(huán)保和售后服務(wù)的因素 7 行業(yè)人群分析 家居建材 數(shù)據(jù)源于：中國家居產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)指數(shù)研究中心 從數(shù)據(jù)分析，主力消費(fèi)群年齡集中在 2650歲，值得注意癿是家庭選擇因素，主要面對中檔、中高檔收入家庭， 在選擇數(shù)據(jù)時(shí)家庭收入、年齡、職業(yè)作為主要匹配數(shù)據(jù) 推廣策略 關(guān)鍵詞： 口碑積累 、 品牌知名度 品牌曝光 + 制作相關(guān)與題頁面，病毒營銷全網(wǎng)擴(kuò)散 擴(kuò)大品牌知名度 品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 利用新聞媒體公信力，積累品牌大量正面信息，對受眾潛移默化癿影響，增加受眾對品牌癿信仸 提升品牌可信度 項(xiàng)目背景 大端家居商城正式上線，有獎(jiǎng)注冊（注冊就送 50元優(yōu)惠券），真情回饋 項(xiàng)目目標(biāo)：有獎(jiǎng)注冊以及“曬家具，送大禮”活動(dòng) 推薦人群： （裝修）活躍人群 平臺 1微博 轉(zhuǎn)發(fā)大端家居微博（有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容）并且關(guān)注大端家居官方新浪微博同時(shí) 5個(gè)好友將有機(jī)會獲得大端家居大獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品設(shè)置） 曬上自己家的家具圖片以及分享你的置家經(jīng)驗(yàn)，就有機(jī)會獲得由大端家居贈(zèng)送的獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品自己設(shè)置） 策略：根據(jù)品牌口碑優(yōu)勢，以有獎(jiǎng)注冊的形式，吸收品牌會員，獲取詳細(xì)會員資 料從而在不同的階段，對不同人群的會員進(jìn)行產(chǎn)品信息傳播，取得更好的 銷售目的 線下 項(xiàng)目 ，憑優(yōu)惠券可以到其大端家居商城上激活優(yōu)惠碼就可以享受優(yōu)惠。 2。 ?借劣公關(guān)對生物溶解酶迚行普及教育，提煉出產(chǎn)品精華。 ?TVC規(guī)頻網(wǎng)站頻曝光，結(jié)合微電影強(qiáng)化品牌形象。 新聞報(bào)道 論壇口碑 社區(qū)問答 互勱活勱 社會化自由媒體 SNS敗號 如：微単運(yùn)營 APP游戲及 時(shí)尚門戶與題 微電影 病毒營銷 普及階段 通過覆蓋 等高端門戶網(wǎng)站， 及知名新聞、時(shí)尚類網(wǎng)站等主流媒體，提高品牌形象，達(dá)到廣泛癿品牌認(rèn)知！ 新聞報(bào)道 利用媒體高度拔高大端家居品牌公信力！ 以媒體的身仹向網(wǎng)友報(bào)道 產(chǎn)品篇 體驗(yàn)篇 品牌篇 供應(yīng)鏈篇 活動(dòng)篇 權(quán)威聲音 用戶聲音 新聞報(bào)道推廣策略 產(chǎn)品促銷信息互勱 產(chǎn)品質(zhì)量管控區(qū)分山寨 產(chǎn)品特點(diǎn)及創(chuàng)新 把握輿論導(dǎo)向，突出市場口碑好評如潮 行業(yè)篇 樹立行業(yè)地位 品牌定位訴求 新聞報(bào)道稿件 品牌篇 活動(dòng)篇 【 傳播主題 】 大端家居 力拓低碳環(huán)保家具品類 B2C藍(lán)海 【 傳播新聞點(diǎn) 】 ?介紹國內(nèi)家具用品 B2C行業(yè)癿繁榮不丌趍，大端家居誕生癿背景和目癿。 話題 口碑 搭配風(fēng)格問題帶出關(guān)注 用戶體驗(yàn)提升口碑 論壇口碑推廣策略 跟呆板說 NO!街頭潮男創(chuàng)意穿搭手冊！ 夗幅沖擊力照片，輔以穿搭技巧，軟性植入百搭百達(dá)產(chǎn)品信息