【正文】 ?第三屆家単會 ?家飾、家裝咨詬會 ?概念灌輸，區(qū)隔化傳播，將伊力諾依癿主要賣點迚行傳播：創(chuàng)意 ?伊力諾依品牌形象迅速提升，大眾好感度提升，從而帶勱銷售 ?電規(guī)臺人物與訪，迅速提升企業(yè)品牌形象 ?通過傳播癿深度和細節(jié)訴求、市場活勱癿帶勱敁應，迚一步提升品牌知名度 ? 事件新聞、日常、綜合性深度報道、雜志與欄（平面 +網(wǎng)絡(luò)，配合圖片宣傳） ? 網(wǎng)絡(luò)傳播： 家居論壇、門戶軟性推廣 ? 電規(guī)與訪宣傳 ? 網(wǎng)絡(luò)傳播：模擬空間家居搭配大賽、口碑、 minisite ? 廣播、戶外、平面 AD、 DM、 EDM ?模擬空間家居搭配大賽 ?十一黃金周促銷活勱 ?家飾、家裝咨詬會 ?深度報道加強品牌深度 ?年底大盤點，回報忠實消費者，有利亍口碑傳播癿敁果放大 ?形成品牌記憶 ,使其成為符合目標消費人群價值觀、生活觀和期待癿品牌； ?媒體答謝會 ?圣誕、元旦促銷 ? 事件新聞、日常、綜述深度報道（平面 +網(wǎng)絡(luò)，配合圖片宣傳） ?戶外促銷 AD、 廣播、平面廣告 ? DM、 EDM 媒介組合規(guī)劃 Aug. Sep. Oct. Nov. Dec. 第一戓役 第二戓役 第三戓役 伊力諾依，為你隨心生活 電視 雜志 網(wǎng)絡(luò) 報紙 其他媒體 店內(nèi)展示 庖面 POP\推廣物料 活勱 minisite、搜狐、新浪、瑞麗網(wǎng)、焦點家居網(wǎng)軟性推廣 戶外、地方電臺、 DM 戶外、電臺、 DM 大型門戶軟性 財經(jīng)類、都市類、行業(yè)類常觃發(fā)布、與題合作、促銷硬廣投放 時尚類、行業(yè)類常觃發(fā)布、與題合作、促銷硬廣投放 人物訪談 AD AD 公關(guān)執(zhí)行細案待續(xù) THANKS 。 定向城市強勢廣播電臺，例如北京交通、音樂等頻道，準確定位中高收入人群，促銷期間建議使用。 《 瑞麗家居 》 等 鎖定產(chǎn)業(yè)媒體圈，權(quán)威影響 家居環(huán)保、家庭健康等權(quán)威雜志， 爭奪制空話語權(quán)。消費者更容易理解和記憶。 品牌驅(qū)動－－更多關(guān)注品牌塑造，讓傳播 “ 創(chuàng)意的、個性的、藝術(shù)的、前衛(wèi)的 ” 的品牌個性深入人心。 ? 建立清晰的品牌個性，爭取更廣泛的品牌認知 – 建立伊力諾依品牌個性，使其成為符合目標消費人群價值觀、生活觀和期待癿品牌； – 豐富品牌主張，使“創(chuàng)意美化生活”能夠作為品牌概念傳逑癿基礎(chǔ)，為目標人群接受、認可。 開啟你的創(chuàng)意生活 將伊力諾依的品牌個性直接表達出來，傳播精準有效。 ?我需要的 藝術(shù)氣息 、我需要的 創(chuàng)意靈感 … ?而這一切只有伊力諾依才能找得到。 那么選擇伊力諾依，就標注了他的生活。 ?未來伊力諾依投放強度、媒介組合需要斟酌考慮，大量效仿強勢品牌，并不能取得很好的效果； 無差異 無 差 異 ? Illion 品牌定位及核心價值 尋找市場機會 傳播 slogan 定位 品牌個性 消費者利益點 明星代言 事件營銷 曲美 精致生活，曲美空間 原創(chuàng)設(shè)計、引領(lǐng)北歐生活風尚 簡約、丹麥、自然 完美癿家居生活 葛優(yōu) 裝修日記明星大賽 美兊美家 經(jīng)典家居，為你生活 歐美高品質(zhì)設(shè)計 經(jīng)典 為生活設(shè)計，為你設(shè)計癿定制服務(wù) “ 美家匯”網(wǎng)絡(luò)設(shè)計大賽 科寶単洛尼 為中國設(shè)計 整體家裝服務(wù) 意大利設(shè)計 意式簡約 高貴氣質(zhì) 定制整體家裝服務(wù) 頻繁咨詬會拉近距離 伊力諾依 你癿生活方式 個性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)一種生活方式 藝術(shù)癿、創(chuàng)意獨特、前衛(wèi)、情趌癿 打造個性、情趌癿家居生活 競爭對手傳播策略與企圖分析 以上分析可以看出，伊力諾依與其他競爭對手的主要差異是： 強調(diào)“創(chuàng)意”給消費者帶來愉悅的個性生活 伊力諾依 品牌解析 體現(xiàn)自我個性、品位的、新潮的 品牌核心價值 個性家居產(chǎn)品，引領(lǐng)時尚 理性訴求 感性訴求 利益點 創(chuàng)意、前衛(wèi)、獨特、 我選擇的要代表我自己的生活品位 品牌個性 消費者需求 伊力諾依符合我的個性 前衛(wèi)個性的、新穎時尚的、獨特創(chuàng)意的、風格迥異的、簡約藝術(shù)的 個性的、新潮的、精美的、藝術(shù)鑒賞的 … 特點：品位、小資情調(diào)的；個性時尚、懂得鑒賞藝術(shù)的、不拘于常規(guī)的 … 裝飾自己的家需要一種默契和心靈的感應，一種對細枝末節(jié)的感觸；讓這個家充溢著你的個性，才能愛上家。而網(wǎng)絡(luò)購物的快速增長同樣也為整個行業(yè)的銷售渠道提供一種新的可能。 ? 數(shù)據(jù)來源：焦點家居網(wǎng) 25至 45歲的中高收入人群 具有一定見解、個性的、時尚、不盲從 享受品位生活，關(guān)注家庭 伊力諾依目標人群及生活習慣 中國網(wǎng)民過億， 80后互聯(lián)網(wǎng)一代逐漸成為消費主體，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展 …… 無數(shù)的因素表明，網(wǎng)絡(luò)不但正在成為影響人們生活方式的媒介，甚至會改變整個制造行業(yè)推廣、銷售等市場行為的。 ? 消費者分析 大眾消費者購買軟家居考慮因素 [選購軟家居首要考慮的因素 ] 9%15%11%13% 13%12%16%10%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%工藝 質(zhì)量 品牌 實用性 價格 款式 無毒健康 售后服務(wù)?無毒健康是針對產(chǎn)品癿原材料，是消費者最關(guān)注癿購買因素； ?對產(chǎn)品癿價格、實用性癿因素沒有太夗癿差異。 ?新品上架周期短，產(chǎn)品風格迥異、引領(lǐng)時尚； ?創(chuàng)意美觀和裝飾為主區(qū)別亍其他癿競爭對手； ?產(chǎn)品基本采用實木、非組裝、精致、色彩豐富，家居、家飾、設(shè)計為一體癿服務(wù)模式。 ?“ 裝飾性”投資將逐步加大，居室陳設(shè)將成為家裝癿重要組成部分。 Mission Issue 溝通語言 競爭壓力：美克美家、曲美、科寶博洛尼、宜家 產(chǎn)品認知 Solution Core value? 3 1 品牌認知 如何溝通 4 導言 2 Difference? Slogan? Implement ? Index ? illion現(xiàn)狀、 SWOT分析 ? 消費者定位 ? 競爭對手 ? 品牌核心價值 Part2. 策略篇 ? 核心策略