媒介經(jīng)營與管理ppt課件-展示頁
2025-01-13 02:25本頁面
【正文】 ? 《 中國企業(yè)家 》 ：一個階層的生意與生活 ? 《 環(huán)球企業(yè)家 》 ：商業(yè)品格、商業(yè)尊嚴(yán) ? 《 當(dāng)代經(jīng)理人 》 ：關(guān)注成長企業(yè)的雜志 ? 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 》 ：新聞創(chuàng)造價值（與加入 WTO的中國一起成長） ? 《 經(jīng)濟(jì)觀察報 》 ：理性、建設(shè)性 ? 《 新經(jīng)濟(jì) 》 ：中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象白皮書 ? 《 中國經(jīng)營報 》 ：讓思想更有力 ? 《 財經(jīng)時報 》 ：傳載創(chuàng)新文化，助推創(chuàng)新經(jīng)濟(jì) ? 《 國際金融報 》 ：資訊創(chuàng)造財富 ?《 經(jīng)理人 》 ：管理企業(yè)，經(jīng)營自我 生活方式定位 ? 《 三聯(lián)生活周刊 》 ：一本雜志和他倡導(dǎo)的生活 ? 《 瀾 ? 電子雜志 》 ：生活大致平靜，內(nèi)心總有波瀾 網(wǎng)絡(luò)媒體定位 E Bay—一億五千萬人愛上的易趣 百度：有什么問題，百度一下 新浪：你的網(wǎng)上新世界 網(wǎng)易：輕松上網(wǎng)，易如反掌 Etang：今天你可否億唐？ 263：中國人的網(wǎng)上家園 SOHU：足及生活每一天 電視媒體定位 ? 湖南衛(wèi)視：打造中國最具活力的電視娛樂品牌（核心理念－－快樂中國） ? 鳳凰衛(wèi)視：拉近全球華人的距離 ? 安徽衛(wèi)視： ? 浙江衛(wèi)視： ? 東方衛(wèi)視： ? 江西衛(wèi)視： 《 咬文嚼字 》 的成功分析 ? 上海文化出版社主辦的 《 咬文嚼字 》 月刊，為學(xué)術(shù)性期刊突出重圍提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。 ? 導(dǎo)讀－－圖解（報名精彩瞬間，如何到現(xiàn)場，如何領(lǐng)取資料，姻緣會活動現(xiàn)場示意圖） ? 活動 ? 面孔 ? 留言 ? 寶典（著裝、開場白、避免尷尬小技巧、被減分的細(xì)節(jié)） 媒介市場細(xì)分的依據(jù)： ? 1）文化因素 ? 2）經(jīng)濟(jì)因素 ? 3）生活方式細(xì)分 ? ——不同的生活方式類型代表了不同的媒介消費(fèi)者的細(xì)分市場。 ? “ 尋找 ” 欄目 －－為讀者找人、找物，找尋記憶，精神家園。邀請創(chuàng)業(yè)家進(jìn)入武漢 10所高校，分享人生的經(jīng)驗(yàn)育智慧。 ? 從其欄目設(shè)置可見， 《 新財經(jīng) 》 雜志瞄準(zhǔn)其細(xì)分市場－－ 資本市場的核心， 內(nèi)容集中專注于 “ 資本 ” 及與資本相關(guān)的信息。 ? 《 商業(yè)周刊 》 中文版 ——“中國最佳品牌 ” 評選活動 ? 《 財富 》 中文版 ——“中國最適宜工作的公司 ” 、“ 卓越雇主 ” 評選活動 ? 《 福布斯 》 中文版 ——“中國大陸最佳商業(yè)城市 ” 評選活動， “ 2021年福布斯中國富豪榜 ” 、 “ 福布斯論壇－全球行政總裁年會 ” 媒介市場細(xì)分的程序 ? 1）選定媒介產(chǎn)品可能的市場范圍 ? 2）列舉潛在消費(fèi)者的基本需求 ? 3）分析潛在消費(fèi)者的不同需求 ? 4）對細(xì)分市場進(jìn)行初步的確定 ? 5）調(diào)查、分析、評估各個細(xì)分市場 ? 6）確定可進(jìn)入的細(xì)分市場，制定相應(yīng)的營銷策略。 “ 年度頂尖經(jīng)理 25”、兩年一次的 “ 25所最佳商學(xué)院 ” 、 “ 全美企業(yè) 1000”、 “ 全球企業(yè) 1000”等排行榜。 ? 《 福布斯 》 －－報道側(cè)重企業(yè)家，推出 “ 富豪榜 ” 、及 “ 全美 200佳小企業(yè) ” 、 “ 全球 300佳小企業(yè) ” 等排行榜。 “ 金融理財 ” 、 “ 營銷前沿 ” 、 “ 營銷實(shí)戰(zhàn) ” 、 “ 管理案例 ” 、 “ 職場培訓(xùn) ” ? 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 》 ： ? 《 經(jīng)濟(jì)觀察報 》 ： ? 《 第一財經(jīng)日報 》 ： ? 《 財富 》 （ Fortune） 偏重報道大企業(yè)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)對社會、經(jīng)濟(jì)的影響力。 ?（開創(chuàng)性定位、細(xì)分定位、取代性定位） ? 《 中國經(jīng)營報 》 ： 1985年創(chuàng)刊。大而全的傳媒正在失去觀眾和讀者， “ 專而精 ” 的傳媒正在興起和贏得青睞。 媒介市場細(xì)分的意義： ? 1） 了解各個受眾群和廣告主的需求情況和目前滿足的情況，發(fā)現(xiàn)尚未滿足的受眾的需求，尋找目標(biāo)市市場； ? 2） 根據(jù)目標(biāo)市場及需求的變化，及時正確地調(diào)整媒介產(chǎn)品組合，進(jìn)行正確的營銷活動。 ? 如： 《 正大綜藝 》 、春晚的沒落。 經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的程度越高，消費(fèi)者需求的差異也將越大。 鳳凰衛(wèi)視的定位策略： ?節(jié)目內(nèi)容的差異化 —— ? 鳳凰衛(wèi)視正是以新聞報道的豐富性、獨(dú)家性、新穎性及分析評論的深刻性、尖銳性進(jìn)入了人們的視野，成了人們心目中信譽(yù)良好、具有高度權(quán)威與公信力的電視傳媒品牌。 鳳凰衛(wèi)視的定位策略： ? 從 受眾定位 的角度來看，鳳凰衛(wèi)視傾向于 “ 三高一低 ” 人群，三高是指高知識水平、高消費(fèi)群體、高職位者；一低則是低年齡層。 ? ——“補(bǔ)缺 ” 和 “ 提供另類選擇 ” 的節(jié)目策略，以 “ 你無我有、你少我多、你慢我快、你板我活 ” 的傳播策略贏得了華語社會的廣泛關(guān)注。 媒介定位 就是對媒介產(chǎn)品和形象進(jìn)行設(shè)計，從而使其在目標(biāo)顧客心目中占有一個獨(dú)特的位置。 媒介定位 與 媒介營銷 ?媒介定位是 媒介營銷 的起點(diǎn)。成百上千的廣告訊息競相努力，想引起消費(fèi)者的注意，消費(fèi)者目不暇接。 ” ?“ 它不在只限于 早餐 飲用了。 ” ?“ 七喜 ，非可樂。定位只是希望在消費(fèi)者、潛在顧客心目中得到一個有利的位置。（ 形象時代 ，許多公司發(fā)現(xiàn)，在銷售產(chǎn)品時，聲譽(yù)和形象比任何明確的產(chǎn)品特點(diǎn)更為重要） ? ——模仿的產(chǎn)品毀掉了產(chǎn)品時代，也毀掉了形象時代。第三講 媒介定位 定位的有關(guān)知識： ? 廣告理論的發(fā)展： ? USP－－獨(dú)具的廣告說辭（ 產(chǎn)品時代 ，廣告的注意力在產(chǎn)品的特點(diǎn)和顧客的利益上） ? 如： “ 只溶在口，不溶在手 ” 。 ? 形象宣傳 －－ “ 任何一則廣告都是對該品牌的長程投資 ” 。 ?
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