建立品牌的10大步驟ppt-展示頁
2024-12-17 09:12本頁面
【正文】 s ? 是否有品牌資產(chǎn)？ Brand equity ? 組織內(nèi)部是否有共識(shí)的形成？ Internal consensus 品牌參與度有所不同 功能 : “它的功能相當(dāng)不錯(cuò) ” 存在 : “我知道它 ” 最強(qiáng)勁 最脆弱 優(yōu)點(diǎn) : “它做得比較好 ” 相關(guān) : “它是像我這樣的人用的 ” 聯(lián)結(jié) : “這是我的品牌 ” BRANDZ? THE WPP BRAND EQUITY STUDY 步驟 5: Step 5: 品牌策略 /品牌識(shí)別 Brand strategy / brand identity ? 多品牌或是單一品牌策略？ Multi Brand / Single Brand Strategy ? 是 Mega Brand或是 Niche Brand？ Mega Brand / Niche Brand ? 是母體品牌或是副品牌？ Mother Brand / Subbrand ? 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ? Corporate Brand / Product Brand ? 品牌識(shí)別系統(tǒng)是否完整？ Brand Identity / Packaging ? 是否有品牌識(shí)別規(guī)范手冊(cè)來維護(hù)？ Brand Identity / Standard Handbook Corporation Brand Operating panies Subbrands Masterbrand plus (sub) brands Product brands 步驟 6: Step 6: 品牌責(zé)任歸屬 組織運(yùn)作 Brand responsibility Organization Operation ? 作業(yè)語言的統(tǒng)一 (思考工具 )，講一樣的話 Unite the operational language (thinking tools) ? 品牌管理系統(tǒng) Brand management system (品牌識(shí)別手冊(cè) /企業(yè)識(shí)別手冊(cè) ) (Brand identity handbook / corporate identity handbook) ? 行銷 /業(yè)務(wù) /傳播功能的整合 Integrate marketing, sales, and munications. ? 總裁 /副總裁帶隊(duì) (清楚的決策流程 ) By president / vicepresident (clear decisionmaking process) ? 信息科技的協(xié)助 Information Technology (IT) ? 培訓(xùn) Training 步驟 7: Step 7: 360176。 ? 品牌是“一對(duì) 眾 ”訊息的縮寫，如今進(jìn)入“一對(duì)一”世界?！? ~ Stephen King, WPP Group ~ 史蒂芬京的看法 每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品 , 但不是所有產(chǎn)品都可
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