xx口服液調(diào)研規(guī)劃ppt課件-展示頁(yè)
2024-11-12 16:07本頁(yè)面
【正文】 的 7大重點(diǎn)城市作為調(diào)研代表城市。 ? 了解目標(biāo)對(duì)象對(duì)于前后兩個(gè)包裝概念的觀點(diǎn)及認(rèn)知狀況 。 ? 了解目標(biāo)對(duì)象群何時(shí)何地使用或購(gòu)買本產(chǎn)品 。 ? 了解普通消費(fèi)者對(duì)疾病 、 保健 、 免疫 、 美容 、 抗老等方面的心態(tài)及觀點(diǎn) ? 了解何種利益承諾對(duì)目標(biāo)對(duì)象群最合適 。金 花 轉(zhuǎn) 移 因子口服液 專 案調(diào) 研 規(guī) 劃 客戶：金花藥業(yè) 代理：上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 日期： 199 5 金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液 上海梅高 驗(yàn)證金花轉(zhuǎn)移因子的主訴功能和目標(biāo)對(duì)象 ， 研究未來(lái)市場(chǎng)的可行性導(dǎo)向 ， 盡可能降低未來(lái)市場(chǎng)投入的風(fēng)險(xiǎn) 。 ?確定目標(biāo)對(duì)象群 ?確定產(chǎn)品概念 ?確定行銷的核心策略 目的之一 金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液 上海梅高 研究全國(guó)各大區(qū)域市場(chǎng)中 ， 消費(fèi)者 （ 醫(yī)生 、 普通消費(fèi)者 ） 對(duì)轉(zhuǎn)移因子的態(tài)度 、 觀點(diǎn)及消費(fèi)形態(tài) ? 了解醫(yī)生 、 專家對(duì)轉(zhuǎn)移因子的態(tài)度 、 使用習(xí)慣及認(rèn)知障礙 。 ? 了解目標(biāo)對(duì)象群使用或購(gòu)買本產(chǎn)品的誘因 。 ? 了解金花轉(zhuǎn)移因子將可能從何種角度 ， 如何影響目標(biāo)對(duì)象群生活 ? 了解潛在目標(biāo)對(duì)象對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品 /替代品的使用習(xí)慣、使用誘因以及 可能發(fā)生品牌轉(zhuǎn)換的條件和障礙。 ? 了解各地目標(biāo)對(duì)象的媒介接觸習(xí)慣 。 重慶、廣州、上海、沈陽(yáng)、北京、西安、武漢 西南 華南 華東 東北 華北 西北 華中 方案一： 重慶、廣州、上海、沈陽(yáng)、北京、西安、武漢 方案二： （重點(diǎn)城市中抽選典型城市） 上海、北京、廣州、重慶 調(diào)查地點(diǎn) 金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液 上海梅高 98年 10月 10日 ～
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