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消費(fèi)者行為學(xué)-第八章消費(fèi)者購買決策過程：-展示頁

2024-10-27 17:09本頁面

　　

【正文】信息描述方式對品牌屬性價(jià)值評價(jià)的影響 : 預(yù)期理論 (The Prospect Theory)認(rèn)為，消費(fèi)者對某個(gè)營銷活動價(jià)值的理解和評價(jià) ，在一定程度上取決于該活動的后果是被框定為損失還是收益。框架依賴偏差 (The Frame Dependence Biases) 例： 1. 贈卷的選擇（ 1）買＄１ .８９果醬，送 $０ .４９罐頭（ 2）買＄１ .８９果醬加＄０ .４９罐頭，獲＄０ .４９折扣 2. 抽獎(jiǎng)機(jī)會的選擇Ａ： ① ８５％，－１０００；１５％，０ ② １００％，－８００Ｂ： ① ８５％，＋１０００；１５％，０ ② １００％，＋８００第二節(jié) 消費(fèi)者的購買決定一、高參與條件下的消費(fèi)者購買決定補(bǔ) 償式選擇規(guī) 則 (The Compensatory Models of Choice) 屬性重要性評價(jià)

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2025-01-28 17:57

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【摘要】第八章態(tài)度本章主要解釋消費(fèi)者如何在處理信息的基礎(chǔ)上培養(yǎng)有關(guān)品牌的信念和對品牌的偏好，這些信念和愛好決定了消費(fèi)者對一個(gè)品牌的態(tài)度。進(jìn)而又直接影響他們的購買決策。本章要點(diǎn)：?品牌的概念、功能?品牌態(tài)度和購買行為的聯(lián)系?對營銷實(shí)踐的啟示一、消費(fèi)者態(tài)度態(tài)度——是后天學(xué)到的偏好，以一貫有利或不利的

2025-05-22 09:04

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【摘要】第八章醫(yī)藥消費(fèi)群體行為特征第一節(jié)醫(yī)藥消費(fèi)者群體概述第二節(jié)消費(fèi)者群體對成員的影響第三節(jié)主要醫(yī)藥消費(fèi)者群體的行為特點(diǎn)1think?當(dāng)一個(gè)同學(xué)西裝革履地走進(jìn)教室,你會有何想法??當(dāng)同一個(gè)同學(xué)西裝革履地走進(jìn)寫字樓,你會有何想法?2第一節(jié)醫(yī)藥消費(fèi)者群體概述一、醫(yī)藥消費(fèi)者群體的概念

2025-01-30 02:04

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2025-01-30 01:27

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【摘要】第八章消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念與生活方式引例?錢燕?李麗孫鵬夫妻?三人同屆大學(xué)畢業(yè)?錢燕與李麗同一所大學(xué)同學(xué)，鄰居第一節(jié)消費(fèi)者的個(gè)性?個(gè)性personality：也稱人格，是指決定和折射個(gè)體如何對環(huán)境做出反應(yīng)的內(nèi)在心理特征。內(nèi)在心理特征包括是某一

2025-01-18 11:55

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2025-01-17 20:07

[經(jīng)管營銷]消費(fèi)者行為學(xué)——消費(fèi)者決策第2章-展示頁

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