科健手機(jī)西安市場(chǎng)2001年廣告媒體策劃-展示頁
2024-10-25 20:04本頁面
【正文】 ： ； :； ： 前 言 媒體投資及策劃主要提供傳播學(xué)意義上的 “ 方向、方法 和方案 ” ，要解決的問題是廣告信息 “以什么途徑說”。 即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（ TARGET）的 最佳 接觸方式， 也就是對(duì) “正確的人” ，在 “正確的時(shí)間”， “正確的地點(diǎn)” 以 “正確的花費(fèi)” （ CPRP/CPM） 將廣告信息傳達(dá)出去。 ： ； :； ： 內(nèi) 容 一、媒介目標(biāo) 二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 三、媒介策略 媒體選擇 區(qū)域策略 媒介行程 四、 廣告排期與預(yù)算分配 一、媒介目標(biāo) ? 配合科健品牌與營銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額； ? 針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市場(chǎng)以偏好度為主， 關(guān)中其他地區(qū)市場(chǎng)結(jié)合鋪貨進(jìn)行知名度的快速建立； ? 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行； ? 媒體傳送量：購買總收視點(diǎn)（ GRP） 2021，到達(dá)率65%1+， 45%3+（西安市場(chǎng)）； ? 在媒體傳送量比例上，西安以頻次為主，力爭提高銷售， 關(guān)中其他地區(qū) 先以到達(dá)率為主，后期以頻次配合銷售旺季。 目標(biāo)對(duì)象為： ? 性別：男性 ? 年齡： 25— 45歲 ? 居住區(qū)域：西安以及關(guān)中地區(qū)。 ： ； :； ： 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 注：本部分資料來源， 中國市場(chǎng)與媒體研究 /CMMS2021（ 2021年 3— 6月） ? 自 97年起在大陸進(jìn)行的關(guān)于 居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣 的 單一來源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。 合作機(jī)構(gòu)： ? 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)（ Sinomonitor) ? 英國市場(chǎng)研究局 (Bmrb) ? 美國天盟軟件 (Telmar) 另外，資料僅涉及西安市，其余城市尚不在監(jiān)測(cè)范圍，但因中心城市的輻射性，其他城市可以參考。 資料來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2021） ： ； :； ： ： ； :； ： 2 5 4 5 歲消費(fèi)者擁有手機(jī)的品牌分布圖35 歲1500 元C h i n a M a r k e t i n g amp。 M e d i a S u r v e y 2 0 0 0 S c a l e d b y I n d e x T e l m a r P M a p年齡大，收入高年齡大，收入低年齡小，收入低年齡小，收入高原點(diǎn)：年齡 35 歲，收入 1500 元LGN ECT C L阿爾卡特愛立信飛利浦科健摩托羅拉諾基亞三菱三星松下索尼西門子數(shù)據(jù)來源： CNMS ： ； :； ： 手機(jī)目標(biāo)群體分析 目標(biāo)對(duì)象： 25 45歲為主的手機(jī)消費(fèi)者 媒介接觸習(xí)慣 0102030405060708090昨天看電視 昨天聽電臺(tái) 一月看電影 戶外廣告 昨天看日?qǐng)?bào) 一周看周報(bào) 一月看雜志 半年上因特網(wǎng)已有手機(jī)用戶預(yù)購手機(jī)用戶數(shù)據(jù)來源： CNMS 01020304050607080
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