科健手機(jī)西安市場(chǎng)2001年廣告媒體策劃-展示頁(yè)
2024-10-25 20:04本頁(yè)面
【正文】 ： ； :； ： 前 言 媒體投資及策劃主要提供傳播學(xué)意義上的 “ 方向、方法 和方案 ” ，要解決的問(wèn)題是廣告信息 “以什么途徑說(shuō)”。 即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（ TARGET）的 最佳 接觸方式， 也就是對(duì) “正確的人” ，在 “正確的時(shí)間”， “正確的地點(diǎn)” 以 “正確的花費(fèi)” （ CPRP/CPM） 將廣告信息傳達(dá)出去。 ： ； :； ： 內(nèi) 容 一、媒介目標(biāo) 二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 三、媒介策略 媒體選擇 區(qū)域策略 媒介行程 四、 廣告排期與預(yù)算分配 一、媒介目標(biāo) ? 配合科健品牌與營(yíng)銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額； ? 針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，西安市場(chǎng)以偏好度為主， 關(guān)中其他地區(qū)市場(chǎng)結(jié)合鋪貨進(jìn)行知名度的快速建立； ? 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行； ? 媒體傳送量：購(gòu)買總收視點(diǎn)（ GRP） 2021，到達(dá)率65%1+， 45%3+（西安市場(chǎng)）； ? 在媒體傳送量比例上，西安以頻次為主，力爭(zhēng)提高銷售， 關(guān)中其他地區(qū) 先以到達(dá)率為主，后期以頻次配合銷售旺季。 目標(biāo)對(duì)象為： ? 性別：男性 ? 年齡： 25— 45歲 ? 居住區(qū)域：西安以及關(guān)中地區(qū)。 ： ； :； ： 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 注：本部分資料來(lái)源， 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 /CMMS2021（ 2021年 3— 6月） ? 自 97年起在大陸進(jìn)行的關(guān)于 居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣 的 單一來(lái)源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。 合作機(jī)構(gòu)： ? 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)（ Sinomonitor) ? 英國(guó)市場(chǎng)研究局 (Bmrb) ? 美國(guó)天盟軟件 (Telmar) 另外，資料僅涉及西安市，其余城市尚不在監(jiān)測(cè)范圍，但因中心城市的輻射性，其他城市可以參考。 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2021） ： ； :； ： ： ； :； ： 2 5 4 5 歲消費(fèi)者擁有手機(jī)的品牌分布圖35 歲1500 元C h i n a M a r k e t i n g amp。 M e d i a S u r v e y 2 0 0 0 S c a l e d b y I n d e x T e l m a r P M a p年齡大，收入高年齡大，收入低年齡小，收入低年齡小，收入高原點(diǎn)：年齡 35 歲，收入 1500 元LGN ECT C L阿爾卡特愛(ài)立信飛利浦科健摩托羅拉諾基亞三菱三星松下索尼西門子數(shù)據(jù)來(lái)源： CNMS ： ； :； ： 手機(jī)目標(biāo)群體分析 目標(biāo)對(duì)象： 25 45歲為主的手機(jī)消費(fèi)者 媒介接觸習(xí)慣 0102030405060708090昨天看電視 昨天聽(tīng)電臺(tái) 一月看電影 戶外廣告 昨天看日?qǐng)?bào) 一周看周報(bào) 一月看雜志 半年上因特網(wǎng)已有手機(jī)用戶預(yù)購(gòu)手機(jī)用戶數(shù)據(jù)來(lái)源： CNMS 01020304050607080
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