康華藥業(yè)2001年上半年廣告媒體策劃模板-展示頁(yè)
2025-01-15 03:11本頁(yè)面
【正文】 一、媒介目標(biāo) 二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 三、媒介策略 媒體選擇 媒介行程 四、 廣告排期 康華藥業(yè)媒體策略 一、媒介目標(biāo) ? 配合康華品牌與營(yíng)銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額； ? 針對(duì)品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； ? 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行。 康華藥業(yè)媒體策略 三、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 目標(biāo)對(duì)象為： ? 性別：女性 ? 年齡： 20— 45歲 ? 居住區(qū)域：西安以北的一、二級(jí)城市。 ? 目前為國(guó)內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。 這些模型的建立基于 ： ? 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊(duì) 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 ? 糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 康華藥業(yè)媒體策略 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點(diǎn) 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選
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