藍帶啤酒2002年傳播策略-展示頁
2024-10-25 13:28本頁面
【正文】 ions 二、電揚的解決之道 ： ； :； ： Dentsu Young amp。 Rubicam brand munications 藍帶銷量下降主要是現(xiàn)有用戶的流失 為什么現(xiàn)有用戶會轉(zhuǎn)換品牌？ 為什么藍帶以前能成功，而現(xiàn)在不能呢？ Dentsu Young amp。 Rubicam brand munications 藍帶目前營銷存在的問題 ? 藍帶總體銷量下滑 ： ； :； ： Dentsu Young amp。 Rubicam brand munications 目錄 ? 藍帶品牌存在的核心問題 (回顧 ) ? 電揚的解決之道 (回顧 ) ? 藍帶品牌的傳播計劃 Dentsu Young amp。Dentsu Young amp。 Rubicam brand munications 藍帶啤酒 2021年傳播策略 電揚品牌傳播 2021年 9月 21日 絕密！ ： ； :； ： Dentsu Young amp。 Rubicam brand munications 一、藍帶品牌存在的核心問題 Dentsu Young amp。 Rubicam brand munications 藍帶的哪一部分銷量在下降 藍帶總銷量 夜場 商場 中餐 其它： 士多 /大排檔等 占總銷量 10% 占總銷量 30% 占總銷量 10% 占總銷量 50% 正在流失給 百威等 正在流失給 青島等 正在流失給 生力等 正在流失給 珠啤等 Dentsu Young amp。 Rubicam brand munications 核心問題： 藍帶沒有明確的感性價值 ? 品牌老化，失去品牌成長的推動力 ?品牌過去的形象難以繼續(xù)推動銷售 ?品牌已開始退出消費者的注意范圍，購買更多是出于價格，而非主觀意識上的品牌偏好 ? 消費者不知道為什么要買藍帶產(chǎn)品 ?不清楚藍帶產(chǎn)品有什么獨特的感性價值 ?不知道藍帶品牌有什么主張？提倡的什么樣的生活方式？ ： ； :； ： Dentsu Young amp。 Rubicam brand munications 補足品牌的核心價值： 感性價值 “ 戲劇性的興奮 ” (感性 ) “ 淡爽卻令興奮 ” (口味特色 /理性 )
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