小天鵝2002年電視媒介策略-展示頁(yè)
2024-10-28 16:29本頁(yè)面
【正文】 i Inner Mongolia Liaoning Jilin Heilongjiang Shandong Jiangsu Anhui Zhejiang Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangdong Guangxi Shanxi Qinghai Sichuan Guizhou Yunnan Tibet Hainan Gansu Shanghai Beijing Tianjin Xinjiang Uygur ShenZhen Chongqing Ningxia Dalian Qingdao Xiameni 80%100% 40%59% 20%39% 019% 中央電視臺(tái)媒體評(píng)估 CCTV1在各地的覆蓋率 平均在 80%以上 60%79% 一、媒體形象與媒體地位 中央電視臺(tái)是唯一的國(guó)家電視臺(tái)，信息源的權(quán)威性也增強(qiáng)了廣告的可信度，提升了廣告的傳播效率 ,及具品牌塑造力和品牌高度提升力 . 二、媒體干擾度 全國(guó)范圍內(nèi)，中央臺(tái)一套收視優(yōu)勢(shì)明顯，特別是黃金時(shí)段。時(shí)段的收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各地方臺(tái)收視，其它媒體（多未進(jìn)入黃金時(shí)段）對(duì)廣告時(shí)段的廣告干擾小，廣告效果好。 六、北方有余，南方不足， CCTV與地方臺(tái)的配合 —— 中央電視臺(tái)在北方貢獻(xiàn)的 GRP較多，中央電視臺(tái)在南方貢獻(xiàn)的 GRP較少， 所以央視應(yīng)和地方臺(tái)的投放相結(jié)合，南方較多用地方臺(tái)補(bǔ)充 GRP 中央電視臺(tái)媒體評(píng)估 各級(jí)電視臺(tái)媒體評(píng)估 ? 中央電視臺(tái)，新聞時(shí)段收視率高，覆蓋面大，收視率高，但其價(jià)格較高。 ? 市級(jí)電視臺(tái)收視率高，覆蓋范圍小。 衛(wèi)視媒體的媒體評(píng)估 ? 通過(guò)衛(wèi)星傳播覆蓋全國(guó)，普及率 高，涵蓋面廣，傳播速度快 。 ? 真實(shí)生動(dòng) ，感染力強(qiáng) ,兼容性大，受眾面廣。 ? 廣告干擾度 較中央臺(tái)低，廣告記憶強(qiáng)制性較高 。 ? 覆蓋湖南 7000萬(wàn)人口 。 ? 熱點(diǎn)欄目 :快樂(lè)大本營(yíng) 玫瑰之約 聚藝堂 有話好說(shuō) 新青年 晚間新聞 資料來(lái)源 :媒體自身提供數(shù)據(jù) 安徽衛(wèi)視 ? 量的評(píng)估：觀眾 1億多人省內(nèi)覆蓋全省，省外覆蓋人口 5000多萬(wàn)人 ? 質(zhì)的評(píng)估：廣告環(huán)境一般，廣告 干擾度低。在一般地級(jí)市普及率最高 ，北京、天津 、成都普及率高 ，上海、廣州 普及率很低。 全國(guó)范圍內(nèi)收視率高于其他省級(jí)衛(wèi)視，低于中央電視臺(tái) ，廣告干擾度小，廣告效果較好。 資料來(lái)源 :媒體自身提供數(shù)據(jù) 浙江衛(wèi)視 ? 量的評(píng)估： 1998年省級(jí)衛(wèi)視排名第 2，全國(guó)普及率 %， 1999年排名第 3，主要覆蓋地區(qū)浙江、江蘇、上海經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，消費(fèi)潛力大。 資料來(lái)源 :媒體自身提供數(shù)據(jù) 福建東南衛(wèi)視臺(tái) ? 量的評(píng)估： 1999年衛(wèi)視排名第 5，收視率在省級(jí)衛(wèi)視中較高。 ? 熱點(diǎn)欄目 ：記者行動(dòng) 銀河之星大擂臺(tái)
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