c理論5：如何獲得好的主意-展示頁(yè)
2024-10-24 11:03本頁(yè)面
【正文】 被主動(dòng)記得的，但在一些案例中，很有必要作出重要的宣言 影響 ? 最著名的廣告 ? 只發(fā)布過(guò)一次 ? 重現(xiàn)一個(gè)重大的事件 真實(shí)的 1984 ? 用 1984年的信息來(lái)對(duì)他們主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 IBM進(jìn)行重新定位 ? 為其值得尊重的對(duì)手 世上最大的電腦公司而做的合適手段 Apple Computers 影響 ? 他們有重要的話要說(shuō)，而且不會(huì)以此為恥 ? 產(chǎn)品價(jià)值為宣言增加更高的可信度 ? 主意很簡(jiǎn)單，只基于一個(gè)事實(shí)。 Maxell Tapes 獨(dú)創(chuàng)性 ? 大多數(shù)廣告人都會(huì)陷入的最普遍的陷阱是：遵守分類規(guī)則，用別人用過(guò)的方法去展示他們的品牌 ? 其危害性是所有品牌看起來(lái)都變得相似，而品牌的領(lǐng)導(dǎo)者就是那個(gè)吃螃蟹的人 ? 這是一些用完全獨(dú)創(chuàng)的方式展示日常品類的例子 獨(dú)創(chuàng)性 ? 誰(shuí)會(huì)從一個(gè)簡(jiǎn)單的漢堡聯(lián)想到鐵幕下的自由？ ? 連接所有看上去不協(xié)調(diào)的思想，從而讓觀點(diǎn)鮮明 ? 幽默讓它不那么危險(xiǎn)恐怖，為品牌注入個(gè)性和親和力 Wendy’s 獨(dú)創(chuàng)性 ? 汽車制造像一碗泥巴一樣引人注目和浪漫 ? 然而在歌劇浪漫故事橫幅之下，把兩個(gè)不關(guān)聯(lián)的概念鏈接在一起，給另一個(gè)汽車發(fā)布注入生氣 Fiat 記憶性 ? 這通常是今天我們提到過(guò)的所有其他元素的一個(gè)功能 ? 最理想的效果是讓品牌和主意一并被消費(fèi)者記住 ? 那表示主意一定要足夠簡(jiǎn)單、相關(guān)和有趣才能獨(dú)樹一幟，而且不能與品牌分離 記憶性 ? 核心定位建立在現(xiàn)有最強(qiáng)大的玩具之上 ? 把這個(gè)概念發(fā)揮到極致是其中一個(gè)創(chuàng)造記憶性的方法 Tonka Toys 記憶性 ? 利用日常的情景，把產(chǎn)品的使用方法戲劇化，使它便于記憶 ? 美好的推斷 讓觀眾自己完成這圖片（也給點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)?。。? ? 只有 Polaroid才能做到 Polaroid 記憶性 ? 完全打破食物廣告的規(guī)律 ? 狗不喝酒，去酒吧喝酒不健康 ? 一提到這個(gè)品牌，就想到這個(gè)笑話 ? 我們能推斷消費(fèi)者的利益還沒(méi)實(shí)現(xiàn) John Smith’s Bitter 獎(jiǎng)賞觀眾 ? 消費(fèi)者一天平均看 20213000個(gè)廣告 ? 他們不會(huì)等著看你的信息 ? 他們從廣告交流以及品牌中獲得的部分價(jià)值，來(lái)自于這種廣告交流能給他們的生活帶來(lái)什么娛樂(lè)、新知識(shí)、建議以及解決問(wèn)題的方案 ? 所
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