讀者活動的策劃與組織-展示頁
2024-10-23 09:32本頁面
【正文】 人需要掌握的知識和技能 五、活動策劃原則和流程 六、策劃的主要內(nèi)容 活動的類型 活動類型 以規(guī)模劃分 地區(qū)活動 主題活動 地標(biāo)型活動 超大型活動 社區(qū)活動 活動類型 以形式和內(nèi)容劃分 節(jié)慶活動 商業(yè)活動 會議獎勵旅游 公益活動 體育賽事 活動類型 線上活動 線上活動 ： 是指依托于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的 活動，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動信息，募集活動人員，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動的流程。 內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。關(guān)鍵弄清楚受眾的需求、弄清楚媒體 的需求、弄清楚主辦方的需求。 活動營銷具有傳播的倍增效應(yīng)。 一、活動、活動營銷的概念與內(nèi)涵 活動營銷的實質(zhì) ： 內(nèi)容在這里誕生、注意在這里聚焦、體驗在這里進(jìn)行、資 源在這里整合、周邊產(chǎn)品在這里衍生。 活動營銷是指圍 繞活動而展開的營銷 ，活動只是傳播訴求及溝通互動的載體。 活動營銷 ： 是指主辦方有明確訴求，并以活動為核心載體，經(jīng)過充分的市場 研究、創(chuàng)意策劃、溝通執(zhí)行等一系列科學(xué)流程。 一、活動、活動營銷的概念與內(nèi)涵 為營造“活動”的特別氛圍，優(yōu)秀的活動需要考慮以下質(zhì)素： 歡慶的精神、真 誠的表達(dá)、鮮明的主題、標(biāo)識體系。 有的是為紀(jì)念特別的時刻，有 的是實現(xiàn)特別的社會、文化、或企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)。讀者活動的策劃與組織 —— 省圖書館系統(tǒng)活動管理人員培訓(xùn)講義 主講人：王偉 第一部分 關(guān)于活動與活動營銷的基本概述 第二部分 公共圖書管讀者活動的策劃與組織 第一部分 關(guān)于活動的基本概述 一、活動、活動營銷的概念與內(nèi)涵 二、活動的類型 三、活動的利益相關(guān)方 四、 活動策劃人需要掌握的知識和技能 五、活動策劃原則和流程 六、策劃的主要內(nèi)容 活動、活動營銷的概念與內(nèi)涵 活動 一詞英語譯成 event， 《 現(xiàn)代漢語詞典 》 中解釋為：為達(dá)到某種目的而采 取的行動。我們今天要探討的“活動”是指經(jīng)過 精心策劃和設(shè)計 的，能產(chǎn)生一定 社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的慶典、慶祝、表演和展示 ?；顒油ǔ０ǎ褐卮蟮膽c典 和紀(jì)念日、重要的群眾活動、獨特的文化表演、主要的體育賽事、公司活動、商 業(yè)推廣和產(chǎn)品發(fā)布等等。 衡量一個優(yōu)秀的活動通常考慮三個方面： 話題性、延續(xù)性、互動性 。同時整合相關(guān) 社會資源、媒體資 源、受眾資源、贊助商資源 等構(gòu)件一個全方位的 內(nèi)容平臺、營銷平臺、傳播平臺 ， 最終為主辦方及活動參與各方帶來一定經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種新型營銷模式。通 過活動的舉辦可以使活動主辦方或參與者獲得影響力及品牌的提升和銷量的增長。 活動營銷的優(yōu)勢 : 活動營銷順利的解決了當(dāng)今媒體環(huán)境的兩大問題，也就是 “ 吸引受眾注意 ” 和“ 滿足受眾娛樂、社交、自我表達(dá)的需求 ”，變傳播被動為主動。 一、活動、活動營銷的概念與內(nèi)涵 做好活動的幾個關(guān)鍵因素： 要從需求出發(fā)明確活動的 目的 和 主題 。根據(jù) 需求 制定主題和目標(biāo)。 關(guān)鍵是有效的執(zhí)行。 活動類型 線上活動的特點 第一，活動的類別多元化，且具有新意，往往是在線下難以進(jìn)行的活動或不適合現(xiàn)場的活動， 以及活動內(nèi)容圍繞網(wǎng)絡(luò)為核心的活動。 第三，線上活動節(jié)約了線下活動需要現(xiàn)場召集等環(huán)節(jié)，節(jié)約了物流，客運和場地等成本，也 被認(rèn)為是最節(jié)約基金的方法。 第六，線上活動依賴網(wǎng)絡(luò) 活動類型
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1