英雄聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)策劃報(bào)告-展示頁(yè)
2024-10-20 10:31本頁(yè)面
【正文】 發(fā)展也是適應(yīng)國(guó)家信息化規(guī)劃和發(fā)展的目標(biāo)的，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的制定是國(guó)家信息化立法的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)游戲其特殊的商業(yè)行為和運(yùn)行模式在政策制定和法律依據(jù)上體現(xiàn)信息化立法的具體任務(wù)和要求。目前，我國(guó)的多家運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)不滿足于僅僅代理國(guó)外游戲，他們積極自主研發(fā)適合國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)的精品游戲，比較成功的如巨人網(wǎng)絡(luò)的征途游戲，在歐美游戲和韓國(guó)游戲的夾擊中仍表現(xiàn)十分出色。在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)剛開(kāi)始起步階段，中國(guó)本土3 的游戲運(yùn)營(yíng)商其運(yùn)營(yíng)模式多為代理型運(yùn)營(yíng)，即本身不開(kāi)發(fā)游戲產(chǎn)品而引進(jìn)上游游戲開(kāi)發(fā)商的游戲，多為代理韓國(guó)、歐美等國(guó)家的大型網(wǎng)游產(chǎn)品，如盛大代理傳奇，久游代理勁舞團(tuán)等等。近幾年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)飛速發(fā)展的趨 勢(shì)，截止到 2020 年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為 億美元，約占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總收入的 %，比 07 年高出 5%，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶人數(shù)逼近 6000萬(wàn)人。 三、營(yíng)銷環(huán)境分析 外部環(huán)境分析 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)概述 網(wǎng)絡(luò)游戲是電子游戲的一種，也是我們通常所指的在線游戲，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的一種新型數(shù)字娛樂(lè)方式。一項(xiàng)研究表明，在 RPG 游戲中，一名女玩家平均帶來(lái) 5 名男玩家。 關(guān)注女性玩家 LOL有一個(gè)不應(yīng)忽視的特色 —— 針對(duì)女玩家與新手的改良， LOL中的英雄，含有卡通風(fēng)格，更容易讓女玩家接受。 照顧新手玩家 對(duì)于新玩家， LOL 簡(jiǎn)化了操作，比如英雄固定為 4 個(gè)按鍵等，使得上手更加容易，電競(jìng)?cè)后w也得以擴(kuò)大，但是易學(xué)難精。 不斷地更新細(xì)節(jié) LOL公測(cè)以來(lái)不斷推出新的英雄和版本升級(jí)，公司還聘請(qǐng)專門的作曲家來(lái)制作恢宏的登陸音樂(lè)或者花上數(shù)周時(shí)間為新皮膚研究圖案和動(dòng)畫效果。天賦系統(tǒng)、匹配系統(tǒng)、平臺(tái)系統(tǒng)、符文系統(tǒng)、觀戰(zhàn)模式、召喚師技能等都為游戲玩家提供了非常豐富的游戲2 體驗(yàn)，而安全、懲戒機(jī)制也成功解決了掛機(jī)泛濫和中途退出的情況。相反，很多人主動(dòng)消費(fèi)，因?yàn)樗麄兓蛘弑挥螒蛩?，希望盡快解鎖一切，或者 更通常的情況是，他們通過(guò)這款游戲獲得了很多的樂(lè)趣所以覺(jué)得像欠了 Riot 的債。 二、產(chǎn)品特性分析 免費(fèi)的進(jìn)入門檻 和其早期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《星際爭(zhēng)霸 2》相比， LOL是一款完全由熱心粉絲支持的游戲。成立十多年以來(lái)，騰訊把為用戶提供“一站式在線生活服務(wù)”作為戰(zhàn)略目標(biāo)，提供互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、移動(dòng)及電信增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。 2020 年 10 月 12 日， Riot 宣布，該游戲全球最高同時(shí)在線突破 300 萬(wàn)，總注冊(cè)賬戶超過(guò) 7000 萬(wàn)。 2020 年 Riot Games 引入騰訊、Benchmark Capital 及 Firstmark capital作為投資者，融資 800 萬(wàn)美元，開(kāi)始了《英雄聯(lián)盟 》的研發(fā)， 2020 年 9 月 22 日，《英雄聯(lián)盟》在國(guó)內(nèi)正式公測(cè)。17 1 一、企業(yè)簡(jiǎn)介 提到《英雄聯(lián)盟》（ League of Legends，簡(jiǎn)稱 LOL）這款游戲就不得不 提到兩個(gè)公司： Riot Games 和騰訊。15 促銷 14 與視頻網(wǎng)站合作 14 建立金牌網(wǎng)吧 14 渠道 13 定價(jià) 12 建立游戲自帶錄像系統(tǒng) 12 產(chǎn)品 12 六、 營(yíng)銷策略制定 11 市場(chǎng)定位 10 目標(biāo)市場(chǎng) 10 市場(chǎng)細(xì)分 9 五、 營(yíng)銷戰(zhàn)略制定 9 產(chǎn)業(yè)鏈的延伸 8 潛在客戶群 7 消費(fèi)者行為分析 3 消費(fèi)者 行為分析 2 政治與法律因素 2 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)概述 1 不斷地更新細(xì)節(jié) 目 錄 一、 企業(yè)簡(jiǎn)介 1 二、 產(chǎn)品特性分析 1 免費(fèi)的進(jìn)入門檻 1 豐富的游戲內(nèi)容 2 照顧新手玩家 2 關(guān)注女性玩家 2 三、 營(yíng)銷環(huán)境分析 2 外部環(huán)境分析 3 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 5 內(nèi)部環(huán)境分析 7 產(chǎn)品組合分析 8 企業(yè)文化分析 8 四、 營(yíng)銷機(jī)會(huì)分析 9 相關(guān)活動(dòng)擴(kuò)展 12 建立網(wǎng)速測(cè)試系統(tǒng) 14 與出版業(yè)建立合作 15 與制造業(yè)的合作 15 七、 財(cái)務(wù)預(yù)算 16 八、 可行性分析 17 方案的實(shí)施背景 17 營(yíng)銷方案的內(nèi)容 17 市場(chǎng)反饋評(píng)估 Riot Games，成立于 2020 年，是一家美國(guó)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商，最初只是由幾個(gè) dota死忠組成的一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，其中包括被稱為羊刀的 Steve Guinsoo—— dota 的創(chuàng)始人之一，另外兩名核心成員為 DotaAll Stars 社區(qū)創(chuàng)始人 Pendragon和《魔獸世界》游戲策劃、《魔獸爭(zhēng)霸 3》數(shù)值平衡策劃 Tom。如今，憑借這款游戲， Riot Games 已成為全球領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商，為專業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲及相關(guān)服務(wù)。 騰訊，成立于 1998 年 11 月，是目前中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國(guó)服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。 2020 年，看到了電子競(jìng)技前景的騰訊獲得了《英雄聯(lián)盟》的代理權(quán)，并于 2020年 2月份花費(fèi) 27億人民幣收購(gòu)了 Riot %的股份，完成此次交易后， Riot Games 成為騰訊控股的首家美國(guó)公司，仍由原創(chuàng)始人及管理團(tuán)隊(duì)全權(quán)負(fù)責(zé)，獨(dú)立運(yùn)作。玩家可以花 1 萬(wàn)個(gè)小時(shí)來(lái)體驗(yàn)想要的內(nèi)容的每一個(gè)細(xì)節(jié)，并且不需要支付一分錢。 豐富的游戲內(nèi)容 LOL 最突出的創(chuàng)新在于豐富而人性化的系統(tǒng)。同時(shí)， LOL最大的賣點(diǎn)在于英雄，在每周的更新中，英雄被不斷的重新加工，英雄數(shù)量也從最初的 30 多個(gè)發(fā)展到現(xiàn)在的 100 多個(gè)，同時(shí)，設(shè)計(jì)師為英雄們?cè)O(shè)計(jì)了豐富的皮膚，滿足不同玩家的審美要求，這恰為其他同類游戲所忽略。這些小細(xì)節(jié)顯示了游戲非常專注于他們的粉絲。目前，這一點(diǎn)已為 DotA2 所采用。據(jù)騰訊統(tǒng)計(jì)， LOL 中女玩家的比例在競(jìng)技游戲中位列前茅，超過(guò) 10%。在競(jìng)技游戲中，也能帶來(lái) 2~3 名男玩家，即 LOL 總數(shù)的20%~30%。它是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接，實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)參與的電子游戲，通過(guò)人與人之間的互動(dòng)達(dá)到交流、娛樂(lè)和休閑的目的。未來(lái)幾年，中
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