【正文】 DOTA中的 100多位英雄正在逐步的移植到 DOTA2中。最新調(diào)查顯示，《英雄聯(lián)盟》在北美游戲 關(guān)鍵詞搜索數(shù)上已經(jīng)超越了剛剛開啟新資料片《熊貓人之謎》的《魔獸世界》。 七、財(cái)務(wù)預(yù)算 騰訊剛剛發(fā)布的 2020 年報(bào)披露，斥資 億美元現(xiàn)金收購的游戲開發(fā)公司 Riot Games， 2020 年給騰訊帶來了 億元的凈虧損。騰訊在這方面則主要依靠口碑 營銷， 據(jù)了解，幾乎所有游戲圈人士都或多或少玩過 LOL，現(xiàn)在 LOL已經(jīng)在中國（包括臺灣地區(qū)）、韓國、美國等區(qū)域擁有極大的號召力，其影響已經(jīng)超出游戲圈，擴(kuò)大到體育圈、娛樂圈等。 與視頻網(wǎng)站合作 國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、土豆等都有游戲頻道，之前討論過游戲視頻對于《英雄聯(lián)盟》這樣的競技類游戲的意義。 建立金牌網(wǎng)吧 曾經(jīng)在中國網(wǎng)游市場掀起過一股熱潮的韓國網(wǎng)游《跑跑卡丁車》曾采用過這樣的方法來和網(wǎng)吧互利互惠。 定價(jià) 《英雄聯(lián)盟》是一款完全由熱心粉絲支持的 免費(fèi) 游戲。每一個(gè)玩家對游戲的視頻分享都會讓他的好朋友們看到，這些玩家的好友們也正是《英雄聯(lián)盟》的潛在客戶。 如果單純考慮游戲內(nèi)容上的豐富度，包括《星際 2》和 Dota2 在內(nèi)的絕大多數(shù)競技類游戲都難以和《英雄聯(lián)盟》匹敵。低水平的玩家可以選擇人機(jī)對戰(zhàn)；中等水平的玩家可以選擇隨機(jī)匹配模式來和與自己水平相似的玩家競技；高水平的玩家則可以選擇天梯賽來 不斷挑戰(zhàn)高手，獲得榮譽(yù)。從這項(xiàng)統(tǒng)計(jì) 中可以發(fā)現(xiàn)，《英雄聯(lián)盟》目前的主要用戶鎖定為高學(xué)歷的男性青年，為了讓這部分玩家產(chǎn)生更高層次的忠誠度， LOL除了需要不斷地為其提供優(yōu)質(zhì)的游戲體驗(yàn)，還需要對這部分人群進(jìn)行深層次的研究。 據(jù) 2020 年 10 月英雄聯(lián)盟官方最新數(shù) 據(jù)統(tǒng)計(jì)，《英雄聯(lián)盟》全球日常最高同時(shí)在線玩家數(shù)突破 300 萬，全球注冊玩家總數(shù)超過 7000 萬，全球每月活躍玩家數(shù) 3200 萬， LOL正以其席卷全球的競技魅力引領(lǐng)著 MOBA 對戰(zhàn)類網(wǎng)游細(xì)分市場，《英雄聯(lián)盟》已經(jīng)成為全球最受歡迎的電子競技游戲。但無論是Riot 還是騰訊都沒有為低端玩家提供帶有獎勵性質(zhì)的活動，致使游戲的吸引力并沒有完全的發(fā)揮出來。 然而這一市場仍有繼續(xù)擴(kuò)大的勢頭，有一項(xiàng)調(diào)查顯示， LOL 玩家中 70%來自于朋友推薦 ，隨著用戶群的不斷擴(kuò)大，潛在市場也將繼續(xù)擴(kuò)大，這也意味著更多的營銷機(jī)會。 LOL原有的營銷模式需要進(jìn)一步提升才能鞏固自身的霸主地位。 企業(yè)文化分析 Riot 的創(chuàng)始人們是一群狂熱的游戲愛好者。如今， Riot Games 以及其投資方騰訊均有足夠的資源以支持后續(xù)的營銷活動。隨著 LOL在全球的持續(xù)升溫，該類市場被整體放大，其中 LOL占到 65%市場份額。其成熟的操作模式比較易被玩家接受，受眾群體覆蓋面廣，玩家性別差異度低，市場風(fēng)險(xiǎn)較低。中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場正面臨轉(zhuǎn)折，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型將出現(xiàn)新的市場需求，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈也將因此產(chǎn)生新的演變。網(wǎng)絡(luò)游戲是繼電子商務(wù)的網(wǎng)上交易的網(wǎng)上服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式，所以，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)法律的制定是國家從宏觀角度使用立法規(guī)劃的手段對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)建設(shè)予以支持，充分利用市場競爭規(guī)則，動員企業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)建設(shè)的主導(dǎo)力量，形成有行業(yè)規(guī)范、網(wǎng)民參與的規(guī)范機(jī)制。它是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過網(wǎng)絡(luò)連接，實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)參與的電子游戲，通過人與人之間的互動達(dá)到交流、娛樂和休閑的目的。這些小細(xì)節(jié)顯示了游戲非常專注于他們的粉絲。 2020 年，看到了電子競技前景的騰訊獲得了《英雄聯(lián)盟》的代理權(quán)，并于 2020年 2月份花費(fèi) 27億人民幣收購了 Riot %的股份，完成此次交易后， Riot Games 成為騰訊控股的首家美國公司，仍由原創(chuàng)始人及管理團(tuán)隊(duì)全權(quán)負(fù)責(zé)，獨(dú)立運(yùn)作。15 與制造業(yè)的合作 5 內(nèi)部環(huán)境分析 3 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 2 關(guān)注女性玩家 1 豐富的游戲內(nèi)容 1 免費(fèi)的進(jìn)入門檻 1 二、 產(chǎn)品特性分析 目 錄 一、 企業(yè)簡介 9 產(chǎn)業(yè)鏈的延伸 14 建立金牌網(wǎng)吧 17 1 一、企業(yè)簡介 提到《英雄聯(lián)盟》（ League of Legends，簡稱 LOL）這款游戲就不得不 提到兩個(gè)公司： Riot Games 和騰訊。 二、產(chǎn)品特性分析 免費(fèi)的進(jìn)入門檻 和其早期的競爭對手《星際爭霸 2》相比， LOL是一款完全由熱心粉絲支持的游戲。 照顧新手玩家 對于新玩家， LOL 簡化了操作，比如英雄固定為 4 個(gè)按鍵等，使得上手更加容易，電競?cè)后w也得以擴(kuò)大，但是易學(xué)難精。近幾年，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲市場呈現(xiàn)飛速發(fā)展的趨 勢，截止到 2020 年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模約為 億美元，約占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場總收入的 %，比 07 年高出 5%，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶人數(shù)逼近 6000萬人。這樣的法制框架了也應(yīng)當(dāng)遵循信息化立法的一般原則 ，如技術(shù)中立原則，全球一體化原則、及建立一個(gè)可預(yù)測的，非集中的、一致的商業(yè)法制環(huán)境，目的是著眼于保護(hù)消費(fèi)者不受欺詐、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)者不受侵害、保護(hù)有效的競爭、保護(hù)個(gè)人的隱私和信息安全、以及保證糾紛的有效解決等。 基于產(chǎn)業(yè)鏈延伸與整個(gè)的要求，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈未來將產(chǎn)生一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)狀的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造。而無論 2D、 ()或者是 3D畫面版本，都是在視覺效果上取得突破，而不改其角色扮演的核心。按照一般國內(nèi)網(wǎng)游的標(biāo)準(zhǔn)， Dota 是一款沒有商業(yè)化的單機(jī)游戲，不存在真正意義的市場。 8 產(chǎn)品組合分析 Riot 已成為游戲業(yè)的明星公司， 《英雄聯(lián)盟》 是他們首款也是唯一一款產(chǎn)品。這群人憑借著對游戲的直覺開發(fā)了 《英雄聯(lián)盟》 ，這也是 是 Riot 首款和唯一的游戲。 潛在客戶群 從《英雄聯(lián)盟》進(jìn)入國內(nèi)一年以來，憑借著其出色的畫面、簡單的操作等諸多優(yōu)點(diǎn)讓不少 Dota 玩家為之傾心，在北美及韓國，很多《星際 2》的玩家也轉(zhuǎn)9 投《英雄聯(lián)盟》的世界。 產(chǎn)業(yè)鏈的延伸 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)游也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的支柱性產(chǎn)業(yè)， 網(wǎng)游業(yè)將作為一個(gè)企業(yè)集成群體，與出版業(yè)、電影電視業(yè)、玩具業(yè)、服裝業(yè)、制造業(yè)等其他企業(yè)集合，構(gòu)成一個(gè)開放