【正文】 念 、文化精神、管理策略、行為規(guī)范、發(fā)展戰(zhàn)略等方面的資源通過(guò)統(tǒng)一的形象識(shí)別設(shè)計(jì)，將隱性概念予以視覺(jué)化、行為化、規(guī)范化、個(gè)性化和系統(tǒng)化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，加以整合性傳達(dá)，對(duì)內(nèi)鼓勵(lì)、提高 品牌 凝聚力和戰(zhàn)斗力，對(duì)外使公眾對(duì) “ 大千 ” 文化 品牌 產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而提高 “ 大千 ” 文化 品牌 的知名度和品牌價(jià)值 。其“愛(ài)國(guó)愛(ài)鄉(xiāng)、崇文尚藝、開(kāi)放創(chuàng)新、永爭(zhēng) 第一”的精神，既是內(nèi)江兩千多年的歷史文化精神的再現(xiàn)，又與新時(shí)期 “ 大千故里，文化內(nèi)江 ” 的大千文化 品牌 的精神是 一脈相承。 2． 內(nèi)容： 基本思路 ： 內(nèi) 江素以書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng)、文化之鄉(xiāng)著稱 ，也是一代國(guó)畫(huà)大師張大千的故鄉(xiāng)。 CI 設(shè)計(jì)是指 “ 大千 ” 文化 品牌 經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳播系統(tǒng)，傳達(dá)給 社會(huì) 或團(tuán)體（包括學(xué)校內(nèi)部與社會(huì)大眾），并促進(jìn)使其對(duì) “ 大千 ” 文化 品牌 產(chǎn)生一致的認(rèn)同與價(jià)值觀。故在 城 市 形象 越來(lái)越 受重視的今天 ， “ 大千 ” 文化 品牌 以一種具備 先進(jìn) 經(jīng)營(yíng)理念的規(guī)范化的整體形象出現(xiàn)將成為 內(nèi)江打造城市形象 的必然趨勢(shì)。 “ 大千 故里，文化內(nèi)江 ” 的大千 品牌 是 為 塑造 城市 形象 ，其經(jīng)營(yíng)、管理模式雖然與企業(yè)不盡相同，但“企業(yè)形象規(guī)范體系” 的成功范例充分說(shuō)明了其強(qiáng)大而獨(dú)特的功效。 80 年代末進(jìn)入中國(guó)得到廣泛重視，隨著時(shí)代 的發(fā)展， CI 理論不僅僅局限于企業(yè)的形象識(shí)別，而是包含除企業(yè)之外的廣大空間和領(lǐng)域，如城市 CI、文化 品牌 CI 等。 CI 又稱 CIS ,是英 文 Corporate Identify 的縮寫(xiě)，直譯為企業(yè) 形象 識(shí)別系統(tǒng)， CI 是企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將企業(yè)及 品牌的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)某一特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、 差別化的形象，以便更好地識(shí)別并留下良好的記憶，達(dá)到產(chǎn)生社會(huì)效益和 經(jīng)濟(jì)效益的目的 。 內(nèi)江 市市委、市政府 提出了 打造大千品牌， 在 品牌 提出以后 ， 通過(guò)怎樣有效 的 戰(zhàn)略 性 的 措施 和 手段 將 “ 大千 ” 文化 品牌 各種資源有機(jī) 整合 ,以統(tǒng)一、整體、個(gè)性鮮明的形象傳達(dá)給社會(huì)大眾 來(lái) 打 造城市 文化 品牌 ， 這是一個(gè)重要的 研究?jī)?nèi)容 。城市以文化論輸嬴，以成為扣人心弦的時(shí)代強(qiáng)音。（請(qǐng)分 4 部分逐項(xiàng)填寫(xiě)，限 ３ 000 字內(nèi)）。 3．價(jià)值： 本課題創(chuàng)新之處，理論意義，應(yīng)用價(jià)值。 四、四川 張大千研究中心 辦公室通訊地址： 四川省內(nèi)江市東桐路 705 號(hào)內(nèi)江師范學(xué)院 郵政編碼： 641112，電話： 0832— 2342599，電子信箱： 一、數(shù)據(jù)表 課題名稱 在 CI戰(zhàn)略 下 “大千” 文化 品牌 的探討 主題詞 CI 戰(zhàn)略 “大千” 文化 品牌 項(xiàng)目類別 C A. 重點(diǎn)項(xiàng)目 B. 一般項(xiàng)目 學(xué)科分類 藝術(shù) 研究類型 B 負(fù)責(zé)人姓名 羅靜松 性別 男 民族 漢 出生年月 1979 年 4 月 行政職務(wù) 無(wú) 專業(yè)職務(wù) 講 師 研究專長(zhǎng) CI 設(shè)計(jì) 最后學(xué)歷 大學(xué) 本科 最后學(xué)位 文學(xué) 學(xué)士 擔(dān)任導(dǎo)師 無(wú) 工作單位 內(nèi)江師范學(xué)院張大千美術(shù)學(xué)院 聯(lián)系電話 13568030531 通訊地址 四川 省 內(nèi)江 市 東 興 區(qū) （縣） 東桐 路 （街） 705 號(hào) 電子信箱 郵政編碼 641111 主 要 參 加 者 姓名 性別 出生年月 專業(yè)職務(wù) 研究專長(zhǎng) 學(xué)歷 學(xué)位 工 作 單 位 鄧國(guó)軍 男 副 教授 文學(xué)、 美學(xué) 研究生 博士 內(nèi)江師范學(xué)院 文學(xué) 與新聞傳播學(xué) 院 傅一笑 男 副教授 藝術(shù) 設(shè)計(jì) 本科 學(xué)士 內(nèi)江師范學(xué)院張大千 美術(shù)學(xué)院 李 智 男 助理 經(jīng)濟(jì)師 經(jīng)濟(jì) 管理 黨校大 學(xué) 無(wú) 內(nèi)江市委政策研究室 陳千良 男 助理 研究員 行政 管理 黨校大 學(xué) 無(wú) 內(nèi)江市委組織部 李 貌 女 講師 美術(shù) 、文藝 研究生 碩士 內(nèi)江師范學(xué)院張大千 研究中心 第一推薦人姓名 張強(qiáng) 專業(yè)職務(wù) 教授 工作單 位 內(nèi)江師范學(xué)院張大千美術(shù)學(xué)院 第二推薦人姓名 翁禮明 專業(yè)職務(wù) 教授 工作單 位 內(nèi)江師范學(xué)院 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院 預(yù)期成果 B D 字?jǐn)?shù) 3— 6 千字 預(yù)計(jì)完成時(shí)間 20xx 年 12 月 二、課題設(shè)計(jì)論證 1. 選題： 本課題省內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)，選題的意義。 三、本表報(bào)送一式 5 份 ，其中原件 1 份， 請(qǐng)用 A4 復(fù)印紙，于左側(cè)裝訂成冊(cè)。若使用計(jì)算機(jī)填寫(xiě)，請(qǐng)用 OFFICE 套件中的 WORD 填寫(xiě)。 四川張大千研究中心 有權(quán)使用本表所有數(shù)據(jù)和資料。 四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué) 重點(diǎn) 研究 基地 四川張大千研究中心 規(guī)劃項(xiàng)目 申 請(qǐng) 書(shū) 項(xiàng) 目 類 別 青年基金 學(xué) 科 分 類 藝術(shù) 課 題 名 稱 在 CI戰(zhàn)略 下 “大千文化”品牌 的探討 項(xiàng) 目 負(fù) 責(zé) 人 羅靜松 負(fù)責(zé)人所在單位 內(nèi)江師范學(xué)院張 大千美術(shù)學(xué)院 填 表 日 期 20xx年 9 月 20 日 四川 張大千研究中心 20xx 年 6 月 （ 制 ） 登記號(hào) 學(xué)科分類 藝術(shù) 項(xiàng)目編號(hào) 申請(qǐng)者的承諾： 我承諾對(duì)填寫(xiě)本表各項(xiàng)內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，保證沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議。如獲準(zhǔn)立項(xiàng)，我承諾以本表為有約束力的協(xié)議，遵守四川 張大千研究中心 的有關(guān)規(guī)定，按計(jì)劃認(rèn)真開(kāi)展研究工作，取得預(yù)期研究成果。 申請(qǐng)者（簽章）： 羅靜松 20xx 年 9 月 20 日 填 表 說(shuō) 明 一、本表用計(jì)算機(jī)或鋼筆認(rèn)真如實(shí)填寫(xiě)。 二、本表封面上方 2 代碼框申請(qǐng)人不填，其他欄目由申請(qǐng)人用中文填寫(xiě)，學(xué)科分類填寫(xiě)一級(jí)學(xué)科名稱。課題設(shè)計(jì)論證活頁(yè) 一式 12 份 ，需單獨(dú)裝訂 。 2． 內(nèi)容： 本課題研究的基本思路 (包括視角、方法、途徑、目的 )，主要觀點(diǎn)。 4．課題負(fù)責(zé)人近年來(lái)前期相關(guān)成果，主要參考文獻(xiàn) (限填 20 項(xiàng) )。 1． 選題： 現(xiàn)狀述評(píng) ： 在 知識(shí)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的 21 世紀(jì)，一個(gè)城市是否有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，最重要的是看它的文化資源，文化氛圍和文化發(fā)展水平。 在此背景下 為了 實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展，堅(jiān)持歷史文化與現(xiàn)代文化相承接、精品文化與大眾文化相兼融、文化產(chǎn)業(yè)與文 化事業(yè)相促進(jìn)的環(huán)境下。 此 情況 下，本課題將廣告策劃中 CI 戰(zhàn)略 （企業(yè)識(shí) 別系統(tǒng)）與打造 “ 大千 ” 文化 品牌 相 結(jié)合起來(lái)進(jìn)行深入的 探討和 研究 。 CI 理論產(chǎn)生在美國(guó)以來(lái)，得到廣泛應(yīng)用，創(chuàng)造了很多經(jīng)濟(jì)神話如 IBM、可口可樂(lè)等，它的創(chuàng)建確立了美國(guó)現(xiàn)代企業(yè)文化。 近幾年， 一 些 城市 開(kāi)始在 打造 文化 品牌 中導(dǎo)入 CI 戰(zhàn)略 如 四川 都江堰 的“灌水都江堰，問(wèn)道青城山”的旅游 文化品 牌 ， 河南開(kāi)封的少林寺 文化品 牌 等 ， 為 CI 戰(zhàn)略 在 打造 城市文化 品牌 中的 運(yùn)用做了有益的嘗試而且受益非淺。和其基本的管理職能和 市場(chǎng)運(yùn)作 是有共同性和相似性的。 選題的意義 ： 通過(guò)本課題的研究， 探