淺析購(gòu)物環(huán)境對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物心理的影響論-展示頁(yè)
2025-06-18 18:46本頁(yè)面
【正文】 感覺產(chǎn)品的質(zhì)量難以保證。 一 、門面裝飾對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)生的影響： 消費(fèi)者對(duì)于商店的認(rèn)識(shí)，除了廣告宣傳、傳統(tǒng)聲望等因素外，多是從商店的外觀開始的。它具體包括商店的門面、招牌、櫥窗、店內(nèi)環(huán)境、商品陳列、色彩照明以及一些周邊環(huán)境等等。因此，研究購(gòu)物環(huán)境對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)生的影響是一個(gè)重要的問題。 關(guān)鍵詞 ： 購(gòu)物環(huán)境、感受、購(gòu)買、影響 消費(fèi)者通常在一定的購(gòu)物場(chǎng)所或環(huán)境中實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為，購(gòu)物環(huán)境的優(yōu)劣對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買具有多方面的影響。購(gòu)物環(huán)境中，門面會(huì)給人一種直觀、形象、生動(dòng)的印象，只有搭配和諧的門面才會(huì)迎合消費(fèi)者的需要；購(gòu)物的內(nèi)部環(huán)境如果能夠使消費(fèi)者感到優(yōu)雅、舒適、和諧，使其始終保持興致勃勃的情緒，則利于促成購(gòu)買行動(dòng)；購(gòu)物環(huán)境周圍的商業(yè)氣氛、交通狀況等因素都會(huì)對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成影響。 題目： 淺析購(gòu)物環(huán)境對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物心理的影響 淺析購(gòu)物環(huán)境對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物心理影響 摘要 ： 購(gòu)物環(huán)境對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買有著很大的影響。購(gòu)物環(huán)境由門面、購(gòu)物內(nèi)部環(huán)境以及周邊環(huán)境等組成。因此，研究購(gòu)物環(huán)境對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響，是一個(gè)重要的問 題。在營(yíng)銷活動(dòng)中，一個(gè)好的購(gòu)物環(huán)境會(huì)給消費(fèi)者留下美好的第一印象，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而影響其購(gòu)買行為。 所謂購(gòu)物環(huán)境是指購(gòu)買行為發(fā)生的主要場(chǎng)所。購(gòu)物環(huán)境是消費(fèi)者購(gòu)物前就接觸的因素，它會(huì)給消費(fèi)者留下很 重要的第一印象，并制約消費(fèi)者的心理，從而對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生重要的影響。門面會(huì)給人一種直觀、形象、生動(dòng)的印象。良好的外觀，和諧的外在氛圍，能引起消費(fèi)者進(jìn)去瀏覽、購(gòu)物的欲望，而搭配不和諧的外觀，則會(huì)使消費(fèi)者沒有進(jìn)去的欲望。 二 、購(gòu)物內(nèi)部環(huán)境對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)生的影響： 購(gòu)物內(nèi)部環(huán)境包括總體布局如貨架、墻壁、地板、天花板的設(shè)計(jì)、
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