淺析電影的相關(guān)營(yíng)銷策略{論文)-展示頁(yè)
2025-06-18 18:46本頁(yè)面
【正文】 找到跟目標(biāo)觀眾溝通的核心信息。擁有較好的開(kāi)頭，對(duì)于構(gòu)造一部有影響力的高票房影片已是成功了一半了，可見(jiàn)電影營(yíng)銷策略的關(guān)鍵性。淺析電影的相關(guān)營(yíng)銷策略 院系：商學(xué)院 專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷 姓名：倪進(jìn)安 學(xué)號(hào)： 202120750 今年，中國(guó)電影市場(chǎng)極其的火熱，電影方面創(chuàng)造眾多的歷史，電影票房長(zhǎng)期的居高不下，僅在今年票房破十億的電影就有《捉妖記》、《速度與激情 7》、《港囧》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ都屣瀭b》六部電影，大銀幕視覺(jué)享受的吸引力似乎正在與日俱增。隨著大眾的娛樂(lè)休閑方式的逐漸改變，在閑暇時(shí)間看電影也成為越來(lái)越多的人尤其是年輕人的選擇，電影市場(chǎng)體現(xiàn)了它所蘊(yùn)含著的巨大潛力，如何抓住電影市場(chǎng)的機(jī)遇除了用心制作出符合大眾需求的優(yōu)秀電影作品以外其關(guān)鍵就在于電影的營(yíng)銷了，制定合適的電影營(yíng)銷策略，有助于電影的推廣和宣傳，讓電影獲 取較高的知名度，以獲得較高的起點(diǎn)。 關(guān)鍵詞：電影 營(yíng)銷策略 一、電影營(yíng)銷策略的概述 何為電影營(yíng)銷策略？電影營(yíng)銷的策略指的是電影銷售組織的整體方向，包括定位策略、傳播策略和發(fā)行策略，通俗說(shuō)就是如何賣，如何叫賣，怎么賣。而如何叫賣則是電影的傳播策賂，包括電影和消費(fèi)者的構(gòu) 通方式 ，電影和消費(fèi)者之間的溝通節(jié)奏。 在傳統(tǒng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略里通常包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。而渠道策略則是電影的發(fā)行策略，因?yàn)殡娪暗那? 就是終端影院，電影在終端影院銷售的過(guò)程就是電影發(fā)行。 二、定位策略 2021年的暑期檔，兩個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)數(shù)十部國(guó)內(nèi)外的影片相互爭(zhēng)輝。但在這其中也不乏獲得佳績(jī)的佼佼者，《捉妖記》登上了中國(guó)票房影史冠軍的巔峰；《煎餅俠》是最大的黑馬，成為獲利最多電影之一；《西游記之大圣歸來(lái)》則被譽(yù)為中國(guó)動(dòng)畫電影的良心之作。 電影演員、劇 情、導(dǎo)演這些龐雜的信息，難以
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