市場(chǎng)營(yíng)銷論文-優(yōu)根芙絲中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究-展示頁(yè)
2025-06-17 18:29本頁(yè)面
【正文】 心 里，優(yōu)根芙絲賣的不是冰激凌，而是對(duì)生活的夢(mèng)想。優(yōu)根芙絲的“矜貴”是舉世聞名的，動(dòng)輒上百元的價(jià)位讓普通冰激凌自慚形愧，也讓它享有“冰激凌中的勞斯萊斯”的美稱。 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯委員會(huì)意見(jiàn)： 成 績(jī)： 市場(chǎng)營(yíng)銷 專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯委員會(huì) 主任委員 （簽字） 摘 要 冰激凌作 為即食性的時(shí)尚食品被越來(lái)越多的青年消費(fèi)者喜愛(ài)。 優(yōu)根芙絲 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究 學(xué) 院：繼續(xù)教育學(xué)院 專 業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷 學(xué) 號(hào)： 學(xué) 生 姓 名： 指 導(dǎo) 教 師： 2021年 2月 畢業(yè)論文指導(dǎo)教師審閱意見(jiàn) 題目： 優(yōu)根芙絲中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究 評(píng)語(yǔ)： 指導(dǎo)教師： （簽字） 年 月 日 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）答辯成績(jī)?cè)u(píng)定 市場(chǎng)營(yíng)銷 專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第 答辯委員會(huì)于 年 月 日審定了 班級(jí) 趙 亮 學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）。 設(shè)計(jì)（論文）題目： 優(yōu)根芙絲中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略 研究 設(shè)計(jì)（論文）說(shuō)明書共 頁(yè)，設(shè)計(jì)圖紙 張。優(yōu)根芙絲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 10 年，已分別在中國(guó)上海、北京、廣州、深圳、杭州、大連、南京等地開(kāi)設(shè)多家連鎖分店，以“純天然原料加工”，“高價(jià)質(zhì)優(yōu)”成為冰激凌市場(chǎng)的高端品牌。經(jīng)歷了 40 多年的風(fēng)雨兼程，優(yōu)根芙絲已在全球 55 個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了 700 多家專賣店和幾萬(wàn)家零售點(diǎn)，從西方到東方，從藍(lán)眼睛到黃皮膚，它跨越了地域和種族的限制，成為追求高雅時(shí)尚生活人士的共同語(yǔ)言。 本論文第一部分，概述了課題的研究背景，并對(duì)本論文的研究方法和研究思路進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹，總結(jié)了國(guó)內(nèi)外對(duì)營(yíng)銷管理問(wèn)題的研究現(xiàn)狀，幫助讀者理解本課題的研究意義，第二部分由優(yōu)根芙絲冰淇凌的企業(yè)介紹，從優(yōu)根芙絲的起源到發(fā)展以及在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何脫穎惹出，成為世界矚目的焦點(diǎn)，公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)高貴食品的代名詞。文章所提到的數(shù)據(jù)均為全球各國(guó)大型超市及其網(wǎng)上商店的真實(shí)銷售價(jià)格，既有各國(guó)間的縱向?qū)Ρ龋灿信c一國(guó)其他品牌間的橫向?qū)Ρ?，增加了文章的說(shuō)服力。 關(guān)鍵詞： 優(yōu)根芙絲；聲望定價(jià)；營(yíng)銷策略；甜蜜奢侈 1 目 錄 摘 要 ..................................................................................................................... IV 引 言 ...........................................................................................................................1 研究背景 ...............................................................................................................1 主要內(nèi)容與研究方法 ...........................................................................................2 作用與意義 ...........................................................................................................2 第 1 章 優(yōu)根芙絲在中國(guó)情況介紹 .............................................................................4 優(yōu)根芙絲公司的介紹 .....................................................................................4 優(yōu)根芙絲的起源 ..................................................................................4 產(chǎn)品介紹 ..............................................................................................4 品牌文化 ..............................................................................................5 市場(chǎng)定位 ..............................................................................................5 營(yíng)銷策略介紹 .................................................................................................5 第 2 章 優(yōu)根芙絲的定價(jià) .............................................................................................8 優(yōu)根芙絲聲望定價(jià)的合理性 .........................................................................8 優(yōu)根芙絲在中國(guó)以及其他國(guó)家真實(shí) 的價(jià)格數(shù)據(jù) .........................................8 優(yōu)根芙絲在中國(guó)高額定價(jià)的合理性 ...........................................................10 第 3 章 優(yōu)根芙絲的營(yíng)銷策略 .................................................................................12 優(yōu)根芙絲品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 ...............................................................................12 優(yōu)根芙絲冰激凌的品牌競(jìng)爭(zhēng)秘訣 ...............................................................13 細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng) ....................................................................................13 準(zhǔn)確把握消費(fèi)心理 ............................................................................13 留住核心顧客 ....................................................................................13 優(yōu)根芙絲分步走策略 ...................................................................................14 建立品牌的旗艦店 ............................................................................14 不惜重金裝修 ....................................................................................14 創(chuàng)造口碑 ............................................................................................14 切入其他零售渠道 ............................................................................15 優(yōu)根芙絲推廣策略 .......................................................................................16 推廣策略 ............................................................................................16 2 推廣目標(biāo) ............................................................................................16 推廣組合 ............................................................................................17 具體措施 ............................................................................................18 優(yōu)根芙絲的營(yíng)銷理念 ..................................................................................20 制造最好的冰淇淋 ...........................................................................20 浪漫的情感營(yíng)銷 ................................................................................20 增強(qiáng)品牌
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