淺談沃爾瑪?shù)臓I銷策略及其啟示畢業(yè)論-展示頁
2025-06-17 05:27本頁面
【正文】 經(jīng)濟全球化提供了政治保證。在現(xiàn)代社會以前，人類社會就開始了互通有無的貿(mào)易往來，但是這種活動，規(guī)模小，形式單一。 （一）經(jīng)濟全球化 資源分布的不平衡性，決定了人們相互索求、相互交往的絕對性。 本文的寫作目的是應(yīng)用市場營銷學(xué)有關(guān)理論，分析沃爾瑪?shù)臓I銷管理特點 ，希望對義烏和中國的零售企業(yè)有一定的借鑒意義。 沃爾瑪 1996 年進入中國，在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會員店，經(jīng)過十 多 年的發(fā)展，目前已經(jīng)在深圳、東莞、昆明、大連 等 34 個城市開設(shè)了 66 家商場 ， 其中沃爾瑪購物廣場 61 家、山姆會員店 3 家 、 社區(qū)店 2 家。 2021 年沃爾瑪全球的銷售額達到 3,124 億美元，連續(xù)多年榮登《財富》雜志全球 500 強企業(yè)榜首， 被評為 “最受尊敬企業(yè) ”。 目前，沃爾瑪在全球開設(shè)了 6,600 多家商場，員工總數(shù) 180 多萬人， 分布在美國、墨西哥、波多黎各、加拿大、阿根廷、巴西、中國、韓國、德國、英國等全球15 個國家。沃爾頓先生于 1962 年在阿肯色州創(chuàng)立。這些對中國商業(yè)企業(yè)都應(yīng)該是很好的啟示。 義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計（論文） （ 2021屆 ） 題目 ： 淺談沃爾瑪?shù)臓I銷策略 及其啟示 系 別 工商管理系 專 業(yè) 市場營銷 班 級 二 班 學(xué)生姓名 盧海萍 學(xué) 號 0531020214 導(dǎo)師姓名 王 巍 成 績 2021 年 5 月 25 日 1 目 錄 摘要 ??????????????????????????????? 2 一、引言?????????????????????????????? 3 二、沃爾瑪?shù)臓I銷環(huán)境分析 ?????????????????????? 3 （一） 經(jīng)濟全球化 ????????????????????????? 3 （二）網(wǎng)絡(luò)化 ??????????????????????????? 3 三、沃爾瑪?shù)臓I銷策略分析 ???? ?? ????? ? ?????????? 4 （一）沃爾瑪創(chuàng)建初期的市場開拓策略 —— 避強策略 ?????????? 4 （二）成本領(lǐng) 先策 略 ?? ?????????????????????? 4 ??? ??? ???????????????? 5 ??? ? ?????????????????? 5 ? ? ? ???????????????? 5 ，降低費用 ? ?? ??????????????????? 6 （三）差別化策 略????????????????????????? 6 四、啟示?????????????????????????????? 7 參考文獻 ?????? ??????????????????????? 8 致謝 ?
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