美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略淺析-畢業(yè)論-展示頁
2025-06-16 12:33本頁面
【正文】 80 年代 ,美國直復(fù)營銷協(xié)會(huì)（ ADMA）為直復(fù)營銷下的定義，直復(fù)營銷是一種為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應(yīng)和（或）達(dá)成交易而使用一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系。常 用的營銷方法有許可式 Email營銷、搜索引擎營銷、病毒性營銷、博客營銷等。它的主要職能是建立推廣品牌、網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、銷售促進(jìn)、網(wǎng)上銷售、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)研。簡單的說網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段來達(dá)到一定營銷目標(biāo)的營銷活動(dòng)。 3 第二章 理論概述 網(wǎng)絡(luò)營銷理論 網(wǎng)絡(luò)營銷概念 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)媒體來開展各類市場營銷活動(dòng)，它不 單純是網(wǎng)上銷售，還是企業(yè)銷售體系的有利補(bǔ)充。 第四章 ，闡述美團(tuán)網(wǎng)中發(fā)展存在的問題，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的解決對(duì)策。 第二章 ，主要提出網(wǎng)絡(luò)營銷的概念，結(jié)合理論分析國內(nèi)的團(tuán)購網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀。 研究內(nèi)容 本文首先從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平，網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀等 2 現(xiàn)狀提出制定行之有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略的必要性，然后以美 團(tuán)網(wǎng)為例，具體闡述其定制網(wǎng)絡(luò)營銷策略出現(xiàn)的問題及解決對(duì)策，最后得出結(jié)論。網(wǎng)絡(luò)營銷在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)為一個(gè)成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用行業(yè)，由于我國網(wǎng)絡(luò)營銷起步相對(duì)較晚，盡管也已經(jīng)被許多企業(yè)所采用，但是在操作方法和理論上還處于發(fā)展階段，并沒有非常權(quán)威的理論指導(dǎo)和相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，許多企業(yè)在利用網(wǎng)絡(luò)營銷開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)存在有 大量誤區(qū)，其中還包括一些知名的大型企業(yè)，甚至一些專業(yè)營銷服務(wù)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷也一知半解，缺乏全面的了解和認(rèn)識(shí)，使網(wǎng)絡(luò)營銷的效果大打折。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了一種趨勢，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷這個(gè)高效的平臺(tái)向人們推廣產(chǎn)品，它以低成本、低價(jià)格、低折扣和高效便捷的優(yōu)勢，滿足人們網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的欲望，使企業(yè)達(dá)到成本最小化，利潤最大化。互聯(lián)網(wǎng)在整體環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及和熱點(diǎn)行業(yè)發(fā)展方面取得的進(jìn)步，很大程度的推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步、企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及人們生活和工作方式的改變。 1 第一章 緒論 研究背景 二十一世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的年代，經(jīng)濟(jì)全球化，信息科技席卷全球，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展、應(yīng)用改變了信息的分配和接受方式。 參考文獻(xiàn) ....................................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 解決對(duì)策 ................................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第四章 美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)路營銷存在問題及解決對(duì)策 ........ 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 ......................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第三章 美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及營銷策略分析 ........ 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 網(wǎng)絡(luò)營銷理論 ............................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 研究背景 ....................................................2 研究內(nèi)容 ................................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。從宏觀環(huán)境來看，我國網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)軟硬件設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都發(fā)展迅速，為美團(tuán)網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷提供了一定的設(shè)施基礎(chǔ)和顧客基礎(chǔ)。本文 從戰(zhàn)略營銷的高度，以美團(tuán)網(wǎng)為例，以市場網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論為基礎(chǔ)， 通過 介紹美團(tuán)網(wǎng)公司的產(chǎn)品和服務(wù)，盈利模式及行業(yè)地位等發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)美團(tuán)網(wǎng)的 網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及存在問題的分析，提出了美團(tuán)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)物，是一種新的營銷模式。從消費(fèi)者角度來看，許多人在購物、飲食、娛樂、找工作等多方面都依賴網(wǎng)絡(luò)。 1 美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略淺析 摘要 隨著信息科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為生活不可或缺的一部分。從公司及行業(yè)角度來看，電子商務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)營銷被接納為一種新興的營銷方式，使公司的經(jīng)營理念和營銷方式發(fā)生了革命。同時(shí)，團(tuán)購網(wǎng)站隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，從 2021 年開始如雨后春筍般出現(xiàn)，走在了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物前沿地帶。它不僅為商家提供了一個(gè)高效的推廣平臺(tái)，而且它以低成本、高效便捷的優(yōu)勢，成為新的消費(fèi)方式。 為了制定行之有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，本文首先對(duì)窩窩團(tuán)公司的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境及優(yōu)劣勢進(jìn)行了詳盡分析，了解了窩窩團(tuán)公司目前的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定提供了一定的基礎(chǔ)工作。 關(guān)鍵詞： 團(tuán)購 美 團(tuán)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)營銷 營銷策略 1 目錄 第一章 緒論 .................................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第二章 理論概述 ................................ 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 團(tuán)購網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 ............................. 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 美團(tuán)網(wǎng)的簡介 ............................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略 ......................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 美團(tuán)網(wǎng)網(wǎng)路營銷存在問題 ..................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 第五章 小結(jié) .................................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 致謝 ........................................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。截至到 2021 年 6 月底我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為%
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