【正文】 bushel peach baskets at the opposite ends of a gymnasium and outlined 13 rules based on five principles to his students at the International Training School of the Young Men39。s games measures in (7576 cm) in circumference, and a women39。 04 任務(wù) (略 )請您刪除一下內(nèi)容， O(∩ _∩ )O 謝謝?。。?2021 年中央電大期末復(fù)習(xí)考試小抄大全，電大期末考試必備小抄，電大考試必過小抄 Basketball can make a true claim to being the only major sport that is an American invention. From high school to the professional level, basketball attracts a large following for live games as well as television coverage of events like the National Collegiate Athletic Association (NCAA) annual tournament and the National Basketball Association (NBA) and Women39。 百事可樂以勢不可當(dāng)?shù)牧α俊巴黄啤? 平靜的頁面 , 百事可愛的代言人蔡依林手托著百事的吉祥物出現(xiàn)在可樂旁 , 一串廣告語和活動(dòng)信息從瓶中“流”出：祝您百 事可樂！ 突破傳統(tǒng)表現(xiàn)形式的局限 , 使廣告剛進(jìn)入用戶視線中就展現(xiàn)超強(qiáng)爆發(fā)力 , 用變形的重疊展示的頁面表現(xiàn)百事此次活動(dòng)銳不可當(dāng)?shù)幕馃岢潭?, 從而提高用戶的參與興趣。百事產(chǎn)品一直以來以現(xiàn)代時(shí)尚年輕人為主要消費(fèi)群體 , 以青春、朝氣、時(shí)尚、個(gè)性的產(chǎn)品特點(diǎn)為切入宣傳點(diǎn)。） 該廣告主要的訴求是百事公司的品牌營銷理念 。 （ 5）廣告騷擾問題，主要利用濫發(fā)電子郵件廣告的形式進(jìn)行，從而給用戶帶來損失。 （ 4）違反行業(yè)規(guī)定的廣告。 （ 2）虛假廣告指廣告主利用虛假的事實(shí)進(jìn)行廣告 ，以騙取消費(fèi)者對其產(chǎn)品或服務(wù)的信任，從而成為購買其商品或服務(wù)的潛在客戶。） 1. 違法網(wǎng)絡(luò)廣告有哪幾種表現(xiàn)形式？ 從現(xiàn)狀看，違法網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾種表現(xiàn)形式。在播放前并不下載整個(gè)文件，只將開始部分內(nèi)容存入內(nèi)存，在計(jì)算機(jī)中對數(shù)據(jù)包進(jìn)行緩存并使媒體數(shù)據(jù)正確地輸出。 3. 個(gè)性化策略 個(gè)性化策略就是根據(jù)個(gè)人的需要、品位、興趣取向、上網(wǎng)習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣為個(gè)人特別定制和定向發(fā)布特定廣告的策略 ,呈現(xiàn)“以人為本”的廣告模式。插頁式廣告能夠吸引網(wǎng)民，特別是新網(wǎng)民的好奇心并加以點(diǎn)擊，因此目前國內(nèi)幾大門戶網(wǎng)站都廣泛采用。在 BBS 發(fā)布廣告信息采取寫文章、發(fā)貼子和參與討論的方式，有別于旗幟廣告、圖標(biāo)廣告等廣告形式。） 1. 電子公告牌 電子公告牌（ BBS， Bulletin Board System 縮寫）是特定系統(tǒng)，以文本為主的網(wǎng)上討論組織。由于創(chuàng)意在技術(shù)上的調(diào)整 , 全屏網(wǎng)頁內(nèi)容都變灰放到后臺(tái) , 使廣告內(nèi)容以幾乎全屏的形式展現(xiàn)給用戶 , 使廣告本身構(gòu)成的一個(gè)畫面 , 疊加到網(wǎng)頁 頁面上，以至于形成了一個(gè)全屏的廣告。創(chuàng)意內(nèi)容上一方面新穎奇特 , 利用了用戶的好奇心 , 使用戶更愿意主動(dòng)關(guān)注廣告內(nèi)容 , 另一方面通過聚光燈形式 , 將用戶的注意力強(qiáng)制集中到廣告上。） 英特爾酷睿 2 雙核處理器品牌案例分析如下：采用聚光 燈畫面表現(xiàn)形式 , 打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告限制 , 全頁面顯示廣告創(chuàng)意 , 產(chǎn)品猶如明星一般展現(xiàn)在用戶面前 , 并降低用戶的廣告反感度。偽裝成編輯內(nèi)容的商業(yè)信息會(huì)損害品牌賴以存在的信任基礎(chǔ)。微型網(wǎng)站可以在不需要建立一個(gè)完整的網(wǎng)站的情況下仍可以向目標(biāo)消費(fèi)者傳播較深層的品牌利益點(diǎn)，并且收集顧客反饋的一個(gè)好方法；而且微型網(wǎng)站可以通過站間連接的方式準(zhǔn)確出現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)出現(xiàn)的地方。 （ 2）建立微 型網(wǎng)站（ Microsite）。一個(gè)先天不足、管理不周的品牌網(wǎng)站甚至?xí)斐蓪ζ放苾r(jià)值的損害。） 1. 品牌網(wǎng)站建設(shè)有那兩種模式？ 建立品牌的目的地網(wǎng)站。這種展示形式是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 4. 示靜態(tài)展 示靜態(tài)展是指網(wǎng)絡(luò)廣告中的文案或畫面都保持靜止，而不以跳動(dòng)、閃動(dòng)的形式出現(xiàn)。它可以調(diào)查受眾的身份、 IP地址、電子信箱地址、上網(wǎng)習(xí)慣和愛好、使用媒介的情況等多種信息。而以中文檢索聞名的新浪網(wǎng)( )在中國的網(wǎng)絡(luò)業(yè)界內(nèi)具有領(lǐng)頭地位。門戶型網(wǎng)站就是提供搜索引擎或全文檢索以便于網(wǎng)絡(luò)用戶查找和登錄其他網(wǎng)站的一種網(wǎng) 站類型。） 1. 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是指在充分的市場調(diào)查和研究基礎(chǔ)上，以企業(yè)廣告總體戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)，對網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃。由于創(chuàng)意在技術(shù)上的調(diào)整 , 全屏網(wǎng)頁內(nèi)容都變灰放到后臺(tái) , 使廣告內(nèi)容以幾乎全屏的形式展現(xiàn)給用戶 , 使廣告本身構(gòu)成的一個(gè)畫面 , 疊加到網(wǎng)頁頁面上，以至于形成了一個(gè)全屏的廣告。創(chuàng)意內(nèi)容上一方面新穎奇特 , 利用了用戶的好奇心 , 使用戶更愿意主動(dòng)關(guān)注廣告內(nèi)容 , 另一方面通過聚光燈形式 , 將用戶的注意力強(qiáng)制集中到廣告上。） 網(wǎng)易 —— 英特爾酷睿 2 雙核處理器網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析如下：采用聚光燈畫面表現(xiàn)形式 , 打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告限制 , 全頁面顯示廣告創(chuàng)意 , 產(chǎn)品猶如明星一般展現(xiàn)在用戶面前 , 并降低用戶的廣告反感度。這些變化對傳統(tǒng)的促銷理論和模式產(chǎn)生了重要的影響。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者的觀念及其消費(fèi)行為都發(fā)生了很大的變化；網(wǎng)上購物者是一個(gè)特殊的群體，具有不同于一般大眾的消費(fèi)需求。網(wǎng)絡(luò)促銷雙向的、快捷的互不見面的信息傳播又能夠?qū)①I賣雙方的意愿表達(dá)的淋漓盡致，也留給對方充分的時(shí)間思考，近似實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)交易。促銷的基礎(chǔ)是買賣雙方信息的溝通。企業(yè)的營銷 人員要認(rèn)識(shí)到這種時(shí)空概念的變化，調(diào)整自己的促銷策略和具體實(shí)施方案。目前我們的社會(huì)正處于兩種不同的時(shí)空交替作用時(shí)期。） 1. 談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告促銷的變化。大小網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡(luò)廣告市場，也使網(wǎng)站強(qiáng)愈強(qiáng)弱愈弱的局面。為爭奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場，網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格正陷入無序競爭局面。而且收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 也沒有明確規(guī)定。目前的法律主要側(cè)重于對傳統(tǒng)商業(yè)廣告和不正當(dāng)競爭行為作出規(guī)定，而對于利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行不正當(dāng)競爭的情形鮮有規(guī)定，這是急需解決的問題。從嚴(yán)格意義上說，利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行不正當(dāng)競爭并不體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容、形式及其制作和發(fā)布上，而是表現(xiàn)在利用數(shù)字技術(shù)的新形式上。網(wǎng)站的點(diǎn)擊數(shù)實(shí)際上是從網(wǎng)頁上提取信息點(diǎn)的數(shù)量，網(wǎng)頁上的每一個(gè)圖標(biāo)，鏈接點(diǎn)都產(chǎn)生點(diǎn)擊，所以一篇網(wǎng)頁的一次被訪問由于所含圖標(biāo)數(shù)量，瀏覽器設(shè)置的不同，可以產(chǎn)生多次點(diǎn)擊。） 1. 網(wǎng)絡(luò)廣告市場存在著哪些主要問題？ 1．從廣告主的角度來說，廣告的效果難以保證。這種展示形式是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 4. 示靜態(tài)展： 示靜態(tài)展是指網(wǎng)絡(luò)廣告中 的文案或畫面都保持靜止，而不以跳動(dòng)、閃動(dòng)的形式出現(xiàn)。而以中文檢索聞名的新浪網(wǎng) ()在中國的網(wǎng)絡(luò)業(yè)界內(nèi)具有領(lǐng)頭地位。 2. 門戶網(wǎng)站 : 門戶型網(wǎng)站就是提供搜索引擎或全文檢索以便于網(wǎng)絡(luò)用戶查找和登錄其他網(wǎng)站的一種網(wǎng)站類型。 二、名詞解釋（共 4 道試題，共 20 分。 9. 通過網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)，商貿(mào)企業(yè)可以及時(shí)獲取消費(fèi)者消息，精準(zhǔn)制定進(jìn)貨計(jì)劃，通過電子網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)銷售，從而提高效率、 降低 成本，獲取更大的效益。 7. 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向策略有利益導(dǎo)向策略、情感導(dǎo)向策略 、觀念導(dǎo)向策略、生活導(dǎo)向策略、權(quán)威導(dǎo)向策略、 名人導(dǎo)向 策略等。 5. 傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息的形式總是或多或少受到限制 , 互聯(lián)網(wǎng)則可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、文本、聲音及各種圖像在單一的、數(shù)字化環(huán)境中的 一體化 的信息交流。 3. 我們一般稱一個(gè)站點(diǎn)眾多頁面中的首頁為 主頁 ( Homepage ), 它包含了一個(gè)站點(diǎn)的基本信息 , 通常用來對整個(gè)站點(diǎn)的信息組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行綜合介紹 , 是訪問一個(gè)站點(diǎn)的入口。 2. 互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)自由開放的體系 , 無人負(fù)責(zé) 管理 監(jiān)控。中央電大 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù) 形考作業(yè) —— 01 任務(wù) 一、填空題（共 10 道試題，共 10 分。） 1. 互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)把 計(jì)算機(jī) 連接起來的全球性的信息網(wǎng)絡(luò)。 加入互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)成員構(gòu)成了一個(gè)松散的聯(lián)邦，各成員之間沒有上下隸屬關(guān)系 , 他們在一定的游戲規(guī)則約束下各自獨(dú)立地處理內(nèi)部事務(wù)。 4. 人們不僅可以閱讀或消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)媒介的內(nèi)容 , 還可以生活在這個(gè)媒介中 , 互聯(lián)網(wǎng)因此也就成為了一種的 虛擬 平臺(tái)（社會(huì)）。 6. 隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)載體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告信息調(diào)查、試前調(diào)查、執(zhí)行調(diào)查、 媒體調(diào)查 和廣告效果調(diào)查都需要與網(wǎng)站結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)“一對一”的信息傳播模式。 8. 廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是與現(xiàn)代信息傳輸網(wǎng)絡(luò)相關(guān)聯(lián)的硬件設(shè)備、軟件產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò)交易等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱 。 10. 鏈?zhǔn)轿陌冈V求的突出特點(diǎn)是瞬時(shí)組合連接， 多層信息 的遞進(jìn)式傳播更能符合網(wǎng)民的急切求知心態(tài)和求知邏輯。） 1. （互聯(lián)網(wǎng)上的）服 務(wù) : （互聯(lián)網(wǎng)上的）服務(wù)是指主機(jī)在獲取或發(fā)布信息時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)為其提供數(shù)據(jù)傳輸上技術(shù)支持。著名的搜索引擎網(wǎng)站雅虎 ()是世界第一門戶網(wǎng)站。 3. 動(dòng)機(jī)： 動(dòng)機(jī)是主觀推動(dòng)的有指向性的信息，在很多情況下，特別是新聞范疇，它往往被看作是態(tài)度、觀點(diǎn)或意見。較常見的有巨幅靜態(tài)廣告和彈出式靜態(tài)廣告，也有各類旗幟廣告和方形靜態(tài)廣告，通常為 JPG 格式或BMP 格式，所占空間也較小。 三、簡答題（共 1 道試題，共 10 分。廣告主投放廣告的基本依據(jù)主要有：網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，用戶分布，上網(wǎng)習(xí)慣，網(wǎng)站的訪問率，熱門的網(wǎng)頁與欄目，訪問繁忙時(shí)段等因素，但是中國至今尚沒有標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站訪客統(tǒng)計(jì)及分析系統(tǒng)，也沒有一 家專業(yè)權(quán)威的審計(jì)機(jī)構(gòu)來公正地評估諸多網(wǎng)站的訪客流量，或者提出一個(gè)通用可信的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。 2. 從廣告經(jīng)營者的角度來說，網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭影響正常的市場秩序。這些形式主要有：使用加框的超鏈接，即以分割視窗的方式將他人網(wǎng)站的內(nèi)容呈 現(xiàn)在自己網(wǎng)站的網(wǎng)頁上，當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊鏈接時(shí)，他人網(wǎng)站的內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在該網(wǎng)頁的某一區(qū)域內(nèi)，而該網(wǎng)頁的廣告則始終呈現(xiàn)在瀏覽者面前，這樣，該網(wǎng)站的廣告即可借助其他網(wǎng)站的內(nèi)容被宣傳；抄襲他人網(wǎng)站的內(nèi)容；利用關(guān)鍵字技術(shù)，即投機(jī)者采取一定的技術(shù)，使瀏覽者在搜索關(guān)鍵字所屬網(wǎng)站時(shí)，該投機(jī)者自己的網(wǎng)頁也同時(shí)打開。 3. 從網(wǎng)絡(luò)媒體的角度來說，不僅未能給廣告主和廣告公司提供詳實(shí)的資料。目前各個(gè)網(wǎng)站的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不盡相同。事實(shí)上，國內(nèi)網(wǎng)上廣告市場能夠形成廣告效應(yīng)的網(wǎng)站并不很多。 四、論述題（共 1 道試題，共 20