市場營銷調(diào)研第14章-展示頁
2025-05-27 03:01本頁面
【正文】 究對象的生活背景、工作經(jīng)歷、希望、感覺、個性、態(tài)度、信念以及其它一些廣泛的背景信息 ? 通過這些信息可以對某些事實現(xiàn)象如消費者的購買行為進行預(yù)測、分析和解釋 華中科技大學管理學院工商管理系 定性研究方法 ? 定性研究方法中的小組討論法作用 ? 了解有關(guān)消費者的某些一般性的事實、結(jié)論以及某些意想不到的構(gòu)想 ? 幫助企業(yè)確定廣告主題、廣告詞、銷售重點、包裝設(shè)計等策略 ? 投影法也被用于購買動機調(diào)查 華中科技大學管理學院工商管理系 問卷調(diào)查方法 ? 態(tài)度測量方法是了解消費者購買動機的途徑之一 . ? 通過設(shè)計出一系列結(jié)構(gòu)嚴密的問題，就可從各個角度了解顧客購物的心理判斷過程 . ? 問題例舉 ? 對各品牌產(chǎn)品了解些什么信息，是從哪些途徑了解到的 ? ? 看過哪幾個品牌產(chǎn)品的廣告 ? ? 經(jīng)常使用何種品牌的商品 ? 華中科技大學管理學院工商管理系 問卷調(diào)查方法 ? 這些信息都能從不同方面說明消費者的購買動機并解釋消費者的購物行為 ? 對這些信息的分析常常需要用到多變量統(tǒng)計分析方法 。 ? 連續(xù)調(diào)查與一般市場調(diào)查的對比 ? 連續(xù)調(diào)查能確切地推知整個市場上各種日用商品的購買情況 。 ? 消費結(jié)構(gòu)變化的特點 ? 我國居民用于食品消費占人均收入的比例隨著我國經(jīng)濟發(fā)展而下降 ? 用于日用品及文娛方面消費比例有所上升 ? 高收入家庭在食品消費上的比例與低收入家庭相比要低得多 華中科技大學管理學院工商管理系 消費者固定樣本連續(xù)調(diào)查的含義 ? 消費者固定樣本連續(xù)調(diào)查定義 ? 對所選擇的同一被調(diào)查對象進行成年累月的 反復(fù)調(diào)查，其目的在于迅速而準確地獲知消 費者市場的各種動向。 ? 生活方式主要指人們的居住方式 ? 生活方式變化特點及其影響 ? 我國的家庭規(guī)模在逐漸縮小 ? 我國家庭規(guī)模及家庭結(jié)
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