行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析-展示頁(yè)
2025-05-26 04:48本頁(yè)面
【正文】 5 第二節(jié)行業(yè)吸引力分析 ?行業(yè)吸引力是指該行業(yè)的銷售利潤(rùn)率或該行業(yè)的銷售額增長(zhǎng)率。1 第三章 行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 第一節(jié) 行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特性 第二節(jié) 行業(yè)吸引力 第三節(jié) 行業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)因素 第四節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、五種競(jìng)爭(zhēng)力 第五節(jié) 市場(chǎng)集中度 第六節(jié) 行業(yè)中取得成功的關(guān)鍵因素 2 第一節(jié)行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)特性分析 行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析，首先要從整體上把握行業(yè)的最主要的經(jīng)濟(jì)特性。 所謂行業(yè)或產(chǎn)業(yè)，是居于微觀經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞（企業(yè)）與宏觀經(jīng)濟(jì)單位（國(guó)民經(jīng)濟(jì)）之間的一個(gè)集合概念。 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)重點(diǎn)考慮的 8個(gè)主要問(wèn)題： 6 第二節(jié)行業(yè)吸引力分析 今后行業(yè)的成長(zhǎng)潛力如何？ 當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)能否帶來(lái)足夠的盈利？ 行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力量將會(huì)增強(qiáng)還是減弱？ 行業(yè)的驅(qū)動(dòng)因素對(duì)平均盈利水平的影響？ 公司在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位如何？ 公司競(jìng)爭(zhēng)能力在行業(yè)關(guān)鍵成功因素上匹配程度如何？ 行業(yè)未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性程度如何？ 繼續(xù)參加該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是否可以帶來(lái)更多的利潤(rùn)？ 7 第三節(jié)行業(yè)變革驅(qū)動(dòng)因素分析 推動(dòng)行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)展變化的主要因素就是行業(yè)的驅(qū)動(dòng)因素。 一般來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素不會(huì)超過(guò) 3~4個(gè)。 （ 7）專有技術(shù)的擴(kuò)散 （ 8）行業(yè)的日益全球化 （ 9）成本和效益的變化 （ 10）政府政策的變化 （ 11）社會(huì)關(guān)注點(diǎn)、態(tài)度和生活方式的變化 （ 12）不確定性和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的變化 10 第四節(jié)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 ?理解并掌握波特提出的五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量。 12 進(jìn)入壁壘 的高低取決于以下因素 （ 1）規(guī)模經(jīng)濟(jì) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)存在于 產(chǎn)品領(lǐng)域、研究開發(fā)、原材料采購(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷、售后服務(wù)以及財(cái)務(wù)融資 等多個(gè)方面。 ?占比越大，新進(jìn)入的可能性就越小 ?不同的行業(yè)，占比不同 ?經(jīng)濟(jì)全球化后，行業(yè)整體需求市場(chǎng)變大，占比變小 ?跨國(guó)經(jīng)營(yíng)和信息化，最小有效規(guī)模變大，占比變大 13 進(jìn)入壁壘 的高低取決于以下因素 ? （ 2）產(chǎn)品差異壁壘（品牌認(rèn)知和顧客忠誠(chéng)） ? （ 3）資金需
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