市場調(diào)查方法上(2)-展示頁
2025-05-23 05:21本頁面
【正文】 （上） —— 市場調(diào)查方式 第三章 市場調(diào)查方法 —— 調(diào)查方式 ? 本章知識要點(diǎn)： ? 全面市場調(diào)查方式； ? 非全面市場調(diào)查方式； ? 抽樣調(diào)查方式 一、全面市場調(diào)查方式 ? 全面市場調(diào)查（市場普查）是指為了搜集比較全面的、精確的調(diào)查資料，對調(diào)查對象（總體）的全部樣本所進(jìn)行的逐一的、無遺漏的專門調(diào)查。 ? 只要是對調(diào)查對象的全體樣本逐個(gè)進(jìn)行調(diào)查，都稱為全面調(diào)查。 一、全面市場調(diào)查方式 ? 全面市場調(diào)查的實(shí)施要點(diǎn) ? （ 1）確定一個(gè)統(tǒng)一的調(diào)查時(shí)點(diǎn)（標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)） ? （ 2）統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查項(xiàng)目 ? （ 3）要有統(tǒng)一的步驟和方法 ? （ 4）選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查時(shí)間 ? 全面市場調(diào)查的具體做法 ? （ 1）向所有調(diào)查樣本分發(fā)調(diào)查表由對方根據(jù)現(xiàn)有資料，按規(guī)定時(shí)間填報(bào)； ? （ 2）調(diào)查人員按照調(diào)查項(xiàng)目的要求，對調(diào)查對象直接進(jìn)行訪問、觀察、和登記； ? （ 3）利用機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企業(yè)內(nèi)部資料進(jìn)行匯總。 二、非全面市場調(diào)查方式 ? 典型調(diào)查方式 ? （ 1）含義 ? 是指從調(diào)查對象（總體）中選擇具有典型意義或具有代表性的樣本進(jìn)行的專門調(diào)查。所謂重點(diǎn)樣本，是指在調(diào)查總體中處于十分重要的地位的樣本或者是在調(diào)查總體中和總量中占絕大比重的那些樣本。 二、非全面市場調(diào)查方式 ? （ 4）重點(diǎn)市場調(diào)查與典型市場調(diào)查的比較 ? 1）選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)不同 ? 2）調(diào)查目的不同 三、抽樣市場調(diào)
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