市場(chǎng)調(diào)查方法上(2)-資料下載頁(yè)
2025-05-11 05:21本頁(yè)面
【正文】 分層隨機(jī)抽樣 ? 先將總體按一定的標(biāo)志分成各種類(lèi)型（分層），根據(jù)各類(lèi)單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類(lèi)型中抽取單位的數(shù)量；最后，按隨機(jī)原則從各類(lèi)型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。 ? 關(guān)鍵是分層或分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)要科學(xué)，要符合總體的實(shí)際情況。 分群隨機(jī)抽樣 ? 將調(diào)查總體按一定的標(biāo)準(zhǔn)分為若干群，然后再在其中隨機(jī)抽樣部分群體單位進(jìn)行調(diào)查的方式。 ? 優(yōu)點(diǎn)：樣本單位比較集中，調(diào)查比較方便，減少費(fèi)用，節(jié)省時(shí)間； ? 缺點(diǎn)：樣本分布不均，準(zhǔn)確性差； 多階段隨機(jī)抽樣 ? 市場(chǎng)調(diào)查中把抽取樣本的過(guò)程，分成多個(gè)階段進(jìn)行隨機(jī)抽樣的方式。 ? 適用于總體層次比較多或?qū)哟蝺?nèi)部單位數(shù)目比較多時(shí)。 ? 適應(yīng)于規(guī)模較大、范圍較廣、層次特征和機(jī)構(gòu)特征較顯著的總體。 （八）非隨機(jī)抽樣調(diào)查方式 ? 非隨機(jī)抽樣調(diào)查和隨機(jī)抽樣調(diào)查的根本區(qū)別在于樣本抽取過(guò)程是否遵循隨機(jī)性原則。 ? 特點(diǎn)： ? 抽樣過(guò)程的主觀性 ? 誤差的可測(cè)性 ? 要求已知總體調(diào)查變量的更多信息 ? 簡(jiǎn)便易行 （八）非隨機(jī)抽樣調(diào)查方式 ? 任意非隨機(jī)抽樣 ? 根據(jù)調(diào)查者的方便程度任意的抽取樣本的方式 ? 判斷非隨機(jī)抽樣（主觀抽樣） ? 調(diào)查者根據(jù)調(diào)查目的和自己的主觀判斷選擇調(diào)查樣本。 ? 配額非隨機(jī)抽樣 ? 按市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象的總體單位的某些特征，將總體分成若干類(lèi)，按一定比例在各類(lèi)中分配樣本單位數(shù)額，并按各類(lèi)數(shù)額任意或主觀抽樣。
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