【正文】 2 書店?duì)I銷 .................................................................................................. 12 與圖書發(fā)行商，作者的上游渠道保持溝通交流 .......................................... 12 與相關(guān)渠道的聯(lián)系 .................................................................................... 13 促銷策略 ........................................................................................................... 13 廣告宣傳 .................................................................................................. 13 公共關(guān)系 .................................................................................................. 13 營業(yè)推廣 .................................................................................................. 13 集團(tuán)客戶拓展 ........................................................................................... 13 積 分獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 ........................................................................................... 13 延伸服務(wù) .................................................................................................. 13 宣傳促銷 ........................................................................................................... 13 樹立形象 ........................................................................................................... 14 行動(dòng)方案：整合傳播 ............................ 14 概述 .................................................................................................................. 14 具體方案 ........................................................................................................... 14 第一波：遍發(fā)英雄帖，舉辦 “書林大會(huì) ”。 1 目錄 1 前言 ........................................... 4 ....................................... 4 .................................... 4 文化環(huán)境 ............................................................................................................. 4 全國角度 .................................................................................................... 4 城市角度 .................................................................................................... 4 社 會(huì)角度 .................................................................................................... 5 行業(yè)環(huán)境 ............................................................................................................. 5 ................................................................................................................... 5 ................................................................................................................... 5 ................................................................................................................... 5 消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)分析 ............................................................................................ 5 休閑 ........................................................................................................... 5 購書 ........................................................................................................... 5 總結(jié) ........................................................................................................... 5 投資分析 ............................................................................................................. 5 市場前景 ............................................................................................................. 6 項(xiàng)目定位戰(zhàn)略 ................................... 6 市場定位 ............................................................................................................. 6 消費(fèi)者定位 .......................................................................................................... 6 書店定位 ............................................................................................................. 6 項(xiàng)目選址分析 ................................... 6 項(xiàng)目競爭分析 ................................... 6 競爭環(huán)境分析 ...................................................................................................... 6 ................................................................................................................... 6 、 ............................................................................................................. 7 、 ............................................................................................................... 7 、 ............................................................................................................... 7 競爭對(duì)手分析 ...................................................................................................... 7 ................................................................................................................... 7 一訪“純真年代” .................................................................................... 7 競爭優(yōu)劣分析 .....................................................................................................11 、優(yōu)勢： .................................