【正文】 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)筆記本電腦一臺(tái) (三個(gè)城市共 10臺(tái) ) 二等獎(jiǎng)數(shù)碼相機(jī)一部 (三個(gè)城市共 100部 ) 三等獎(jiǎng)再來一瓶 (中獎(jiǎng)率 10%) 抽獎(jiǎng)方式：將獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、兌獎(jiǎng)方式寫在瓶身上，將獎(jiǎng)項(xiàng)寫在拉環(huán)上。 (三 )舉辦“王老吉配方大揭密”活動(dòng)和抽獎(jiǎng)活動(dòng) 活動(dòng)對(duì)象 :北京、上海、廣州繁華地帶的廣大消費(fèi)者 時(shí)間： 20__年 2月 1日 20__年 4月 1日 地點(diǎn)：北京，上海，廣州等城市為主的大型超市以 及賣場(chǎng)內(nèi)。讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解王老吉，真正從內(nèi)心把王老吉定位為一個(gè)安全、健康的產(chǎn)品，提高消費(fèi)者的忠誠度，并同時(shí)增加銷售額。 (二 )網(wǎng)絡(luò)媒體推廣 我們利用剛剛召開的新聞發(fā)布會(huì)的信息資源，選擇新浪、搜狐、網(wǎng)易等主流門戶網(wǎng)站發(fā)布新聞報(bào)道以及王老吉的相關(guān)廣告，澄清 “夏枯草事件”的事實(shí)，并附上王老吉企業(yè)為消除消費(fèi)者心中疑慮所采取的一系列措施。 報(bào)道階段及區(qū)域劃分： 中央電視臺(tái)對(duì)王老吉新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行報(bào)道，澄清事實(shí)，這種具有權(quán)威性的媒體將會(huì)很好的消除顧客的疑慮，并且其他地方性媒體也會(huì)紛紛效仿，為王老吉做出澄清。 自由提問階段，由與會(huì)記者和部分邀請(qǐng)與會(huì)的消費(fèi)者對(duì)王老吉“夏枯草事件”進(jìn)行相關(guān)提問，由王老吉企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，衛(wèi)生部相關(guān)發(fā)言人以及專家，學(xué)者對(duì)記者所提問進(jìn)行解答，以清除消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的誤解。 活動(dòng)對(duì)象 :中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、《南 方日?qǐng)?bào)》、部分消費(fèi)者、政府相關(guān)部門。同時(shí)為了消除此次事件的負(fù)面影響，擴(kuò)大銷售量，我們還將在后期舉行王老吉配方大揭秘和抽獎(jiǎng)活動(dòng)?！? 公關(guān)計(jì)劃 2 ：澄清事實(shí)，消除顧客疑慮，重塑王老吉安全、健康形象。 第五點(diǎn)建議則是“緊跟國際足球最新發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)國際交流，吸引高水平外籍教練和球員，追求更加積極、主 動(dòng)、不斷進(jìn)取的先進(jìn)足球思想和整體攻防打法，提高相應(yīng)的技戰(zhàn)術(shù)能力，提升職業(yè)球隊(duì)和國家隊(duì)整體競(jìng)爭(zhēng)力。 第四點(diǎn)就是廣泛開展青少年足球運(yùn)動(dòng)，不斷普及“校園足球”活動(dòng)，讓千千萬萬的孩子走進(jìn)球場(chǎng)，就會(huì)有更多的孩子展露足球才華。 另外，在俱樂部方面，提出“規(guī)范俱樂部標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則，適度予以財(cái)稅優(yōu)惠減輕負(fù)擔(dān)，激勵(lì)俱樂部健康發(fā)展”。 (二 )、綜合信息提出部分解決方法 首先，要改變由足球管理中心幾名既不懂也不真喜歡足球的正副主任閉門胡亂決策中國足球發(fā)展大計(jì)的現(xiàn)狀 (不包括新上任的張劍、魏吉祥，他們至今并未胡亂決策 )，依照國家法規(guī)及國際足聯(lián)章程，真正落實(shí)中國足球協(xié)會(huì)體制及代表大會(huì)等組織和制度，群策群 力地民主決策足球發(fā)展的大政方針及相關(guān)政策。更換主帥，有時(shí)只是一種避開責(zé)任尋找“替罪羊”的做法。 誠然，團(tuán)隊(duì)、信念、戰(zhàn)術(shù)、實(shí)力，無論基于球隊(duì)還是一個(gè)公司團(tuán)隊(duì)，都是至關(guān)重要的。 強(qiáng)弱是相對(duì)的，不是永恒的定律，合理的戰(zhàn)術(shù)和高昂的斗志可以扭轉(zhuǎn) 。 賭球。 隊(duì)員們已經(jīng)失去了對(duì)卡馬喬的信任，此次放棄比賽是為了玉石俱焚“做掉”卡帥。國足教練之于卡馬喬只是一份薪資豐厚的差事，國足肩負(fù)的國家榮譽(yù)與其無關(guān)。 15”事件已過去了，各種內(nèi)幕、猜想、段子、笑話，已經(jīng)把中國足球剖析得體無完膚，社會(huì)各方仍在不斷反思、追問，剖析國足慘敗背后的深層次原因。中國足球走了太多的彎路，靜下心來做好長遠(yuǎn)整體規(guī)劃，接受現(xiàn)實(shí)并踏實(shí)培養(yǎng)球員，拋棄急功近利，中國足球才有可能重迎希望。 在罵聲一片的新一輪情緒宣泄后，整個(gè)社會(huì)終將逐漸恢復(fù)平常心。這個(gè)時(shí)候，我們或許應(yīng)該感謝泰國隊(duì)，一場(chǎng)比賽襯出了國足的低能乃至反常表現(xiàn)，更再一次揭開了中國足球的種種亂象。 六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 經(jīng)費(fèi)預(yù)算待定 七、效果評(píng)估 中國足球職業(yè)化改革 20 年，國足卻從亞洲一流淪落為三流。 繼續(xù)推動(dòng)職業(yè)俱樂部強(qiáng)化主人翁意識(shí) 。 進(jìn)一步加大青少年足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展力度 。 做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案?jìng)浒浮? (二 )危機(jī)中期 中國足球球隊(duì)召開賽后總結(jié)會(huì)，要求教練承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和國腳全體寫檢討。教練員和球 員表明態(tài)度，說明相關(guān)情況。 五、項(xiàng)目執(zhí)行 (一 )危機(jī)前期 通過中國足球的官方微博和網(wǎng)站表明態(tài)度，致歉。 其次、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布相應(yīng)的最新消息并向全體球迷致歉。 做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案?jìng)浒福缡欠駬Q帥、國家領(lǐng)隊(duì)是否離隊(duì)、足協(xié)官員是否承擔(dān)責(zé)任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺(tái)、中國足球怎么樣改革 ?。但事情已經(jīng)發(fā)生了，我們只能在國家隊(duì)后續(xù)的集訓(xùn)和比賽上以實(shí)際行動(dòng)進(jìn)行彌補(bǔ)。 中國足協(xié)正確面對(duì)這次慘敗帶來的負(fù)面影響。由足協(xié)副主席于洪臣代表足協(xié)就國足慘敗一事給出明確說法。 中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會(huì)、國字號(hào)中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會(huì)議，繼續(xù)開展中國足協(xié)的“整風(fēng)”會(huì)議，足協(xié)中高層會(huì)議隨時(shí)可能召開。主帥承擔(dān)自己相應(yīng)的責(zé)任卡馬喬承認(rèn)：“責(zé)任肯定在我，因?yàn)槲沂侵鹘叹?。并且通過媒體將中國足球的形象傳遞給廣大球迷，對(duì)社會(huì)大眾解答疑慮，進(jìn)行溝通，表明自己的態(tài)度。 溝通策略，針對(duì)不同的受眾采取不同的溝通策略。 四、項(xiàng)目策劃 (一 )公關(guān)目標(biāo) 樹立中國足球的新形 象，回應(yīng)全體球迷提出的疑問，回應(yīng)媒體提出的質(zhì)問，解決中國足球現(xiàn)有出現(xiàn)的問題。 第三，是當(dāng)今世界三大球類運(yùn)動(dòng)中最具魅力的運(yùn)動(dòng)之一，足球在全世界的影響力是十分巨大的，特別是一個(gè)國家的足球隊(duì)代表的是一個(gè)國家的和平穩(wěn)定下的“戰(zhàn)斗精神”競(jìng)爭(zhēng)、團(tuán)隊(duì)合作、頑強(qiáng)拼搏等等積極向上的足球文化正在成為全社會(huì)推崇的文化，它們之間相互借鑒、相互促進(jìn)，形成一種良性的互動(dòng)。更重要的是，更沒有人能拿出解決方案。 三、受眾分析 關(guān)心中國足球發(fā)展的全體球迷。 不管怎樣，國足慘敗絕非是一場(chǎng)正常的比賽?！眹愕膽K敗，讓一些足協(xié)官員也坐不住了。國腳們?cè)趫?chǎng)上只是興奮了十幾分種，剩下的比賽則沒有任何積極性。郜林則表示：“每個(gè)代表國家 隊(duì)比賽的隊(duì)員都是全心全意的，你可以說我們水平不行，但不能說我們對(duì)不起國旗，我們每個(gè)人都是在認(rèn)真比賽的。國足輸球引起人們持續(xù)關(guān)注，卡馬喬對(duì)于比賽的“失 控”更是激起了球迷和媒體的各種猜想。國足“恥辱”的表現(xiàn)再一次成為了全民吐槽的對(duì)象，拿著高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的，有媒體懷疑國腳有意輸球“做掉”卡馬喬。 此場(chǎng)比賽之后，全中國上下對(duì)中國足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈加強(qiáng)烈，中國足球再次出現(xiàn)在風(fēng)口浪尖，各種質(zhì)疑之聲層出不窮，有人懷疑卡馬喬的執(zhí)教水平，有人質(zhì)疑中國足協(xié)的無作為，也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁榮，更有人提議中國足球推到重建等等，這些都需要足協(xié)給出相關(guān)答復(fù)，做出相應(yīng)的表態(tài)以此提升中國足球的形象。”對(duì)于能否繼續(xù)執(zhí)教中國隊(duì)，卡馬喬表示，“這取決于中 國足協(xié)，不取決于我”。” 中國隊(duì)在前兩場(chǎng)友誼賽中，分別以 1 比 2 和 0 比 2 不敵烏茲別克斯坦和荷蘭?！? 泰國隊(duì)主教練塞納蒙表示，該隊(duì)球員始終按照事先制定的技戰(zhàn)術(shù)打法，多打地面?zhèn)鹘优浜?。在賽前記者?huì)上，卡馬喬曾將中國男足排名下滑歸咎于總遇到強(qiáng)隊(duì)。“感覺今天整場(chǎng)比賽只有一隊(duì)在踢，另一隊(duì)沒在踢”。 西班牙籍名帥卡馬喬表示，泰國隊(duì)從比賽第一分鐘就掌握主動(dòng)，整場(chǎng)至少打出了 12 次的反擊。 第 86 分鐘，泰國隊(duì)快速反擊，下半場(chǎng)剛被換上場(chǎng)的馬蘇克冷靜一腳，將比分?jǐn)U大至 5 比 1。九分鐘后，趙旭日中場(chǎng)傳球失誤，泰國球員松克拉辛斷球后遠(yuǎn)射破門，寫下 4 比 1的比分。 中國隊(duì)在下半場(chǎng)將全部替補(bǔ)球員換上場(chǎng)。七分鐘后，克萊松趁無人盯防，接球后稍作調(diào)整，輕松推射破關(guān)，將優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大至 2比 0。隨著泰國青年軍 5 次洞穿國足大門，場(chǎng)上 中國男子足球隊(duì)在合肥與泰國隊(duì)進(jìn)行國際友誼賽，竟以 1 比 5 的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊(duì)腳下。公關(guān)計(jì)劃集錦 [大全 ] 第一篇：公關(guān)計(jì)劃集錦 [大全 ] 公關(guān)即公共關(guān)系，是社會(huì)組織同構(gòu)成其生存環(huán)境、影響其生存與發(fā)展的那部分公眾的一種社會(huì)關(guān)系，是一個(gè)組織為了達(dá)到一種特定目標(biāo)，在組織內(nèi)外部員工之間、組織之間建立起一種良好關(guān)系的科學(xué)。今天在這給大家?guī)砉P(guān)計(jì)劃，接下來我們一起來看看吧 ! 公關(guān)計(jì)劃 1 目錄 一、公關(guān)背景 二、項(xiàng)目調(diào)查 三、目標(biāo)受眾 四、項(xiàng)目策劃 (一 )公關(guān)目標(biāo) (二 )公關(guān)策略 (三 )媒體策略 五、項(xiàng)目執(zhí)行 (一 )危機(jī)前期 (二 )危機(jī)中期 (三 )危機(jī)后期 六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 七、效果評(píng)估 九、附件 一、公關(guān)背景 6 月 15 日晚，國足創(chuàng)造了自己國際 A 級(jí)賽事最恥辱的歷史。 泰國隊(duì)在第 16 分鐘由安楠抽射破門，首開紀(jì)錄。第 31 分鐘，中國前鋒于大寶突入禁區(qū)內(nèi)被鏟倒，王永珀主射罰球得手，將比分扳成 1 比 2。第 51 分鐘，克萊松在禁區(qū)內(nèi)輕松晃過中國隊(duì)兩名后衛(wèi)，將球射進(jìn)，中國隊(duì) 1 比 3 落后。此時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的中國球迷情緒激動(dòng)，大喊“卡馬喬下課”、“國足解散”。此時(shí)場(chǎng)內(nèi)出現(xiàn)小范圍騷動(dòng)，部分中國球迷開始向場(chǎng)內(nèi)扔雜物，有人開始倒戈喊出“ 6比 1”的口號(hào)。中國隊(duì)球員在場(chǎng)上總是站在不同位置，沒有打出一個(gè)完整的隊(duì)型。 在目前國際足總排名上，中國隊(duì)位居第 95 位，泰國隊(duì)僅列第 142位。 輸給泰國隊(duì)后，卡馬喬承認(rèn)：“責(zé)任肯定在我，因?yàn)槲沂侵鹘叹??！昂椭袊?duì)相比，我們的隊(duì)員身材矮小，有不少 90 后年輕球員，有些是第一次代表國家隊(duì)參加比賽，他們每個(gè)人都拼盡全力，證明了自己的實(shí)力?？R喬說：“與荷蘭的比賽， (中國球員 )踢出了自己的節(jié)奏，但另外兩場(chǎng)他們?nèi)狈@樣的節(jié)奏，尤其是今天這場(chǎng)。忍無可忍的合肥球迷，賽后圍住了退場(chǎng)通道，中國隊(duì)被困近一個(gè)小時(shí)，不得不從臨時(shí)通道離開體育場(chǎng)。 二、項(xiàng)目調(diào)查 中國男足國家隊(duì) 6 月 15 日以 1∶ 5 慘敗給泰國隊(duì)，在合肥成功地上演了一場(chǎng) 國足版的“泰囧”續(xù)集，只可惜這是一場(chǎng)悲劇而非喜劇。足協(xié)將于本周召開國家隊(duì)總結(jié)會(huì)，他們也將在公開的總結(jié)會(huì)前內(nèi)部討論關(guān)于卡馬喬帥位問題，卡馬喬是去是留，中國足球該何去何從 ? 國足遭遇“泰囧”上演“羅生門”。有網(wǎng)友就指出，國足隊(duì)員的積極性一點(diǎn)沒有體現(xiàn)出來，對(duì)不起身上的國旗。” 有些媒體則搬出了“陰謀論”，說國腳消極比賽，想做掉“卡馬喬”。面對(duì)質(zhì)疑，足協(xié)官員各執(zhí)一詞，“至于球員會(huì)不會(huì)故意輸球逼卡馬喬下課，我認(rèn)為我們的球員不會(huì)拿自己的榮譽(yù)開玩笑，這是代表國家隊(duì)的比賽，他們對(duì)主帥再有意見也不會(huì)做出這種出格的事情。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)矛盾已久，從足協(xié)未給卡帥設(shè)辦公室，到卡馬喬與 足協(xié)溝通不暢等等，陳年舊事一一提起。到底是實(shí)力不濟(jì)、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國球迷一個(gè)答案。 首先，一時(shí)間，足球成了中國社會(huì)最大的“負(fù)面現(xiàn)象”，不僅中國人質(zhì)疑，就連世界都在質(zhì)疑：一個(gè) GDP 排在世界第二的國家，為何找不出一群能踢好足球的人 ?這肯定不是中國隊(duì)?wèi)?yīng)有的水平 ?究竟該由誰為“恥辱”負(fù)責(zé) ?許多人依然在等待答案，但似乎沒有人能給出答案。 其次，足球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)古老的體育活動(dòng)，源遠(yuǎn)流長，最早起源于中國古代的一種球類游戲“蹴鞠”，這樣中國足球還是擁有眾多球迷，特別是在中國足球職業(yè)化以來，球迷市場(chǎng)逐漸形成并趨向擴(kuò)大和擁有相對(duì)穩(wěn)定的球迷團(tuán)體，形成了相對(duì)健康穩(wěn) 定的足球文化。 第四，作為中國足球隊(duì)，他們有義務(wù)為自己的失敗承擔(dān)責(zé)任，給全體球迷一個(gè)合理的解釋，他們應(yīng)該用實(shí)際行動(dòng)證明自己存在的價(jià)值以及提升自己的形象。 (二 )公關(guān)策略 把關(guān)策略，應(yīng)該盡快的聯(lián)系媒體，表明事實(shí)展現(xiàn)真相，和媒體溝通，希望媒體能給足點(diǎn)時(shí)間，盡量不出現(xiàn)失實(shí)報(bào)道。對(duì)媒體最直接的交流，而社會(huì)大眾主要是從媒體獲得信息，所以在和媒體溝通過程中，應(yīng)該將事情的全貌，真實(shí)情況，對(duì)此事件的態(tài)度和做法等信息進(jìn)行交流。及時(shí)發(fā)布對(duì)此 事的看法，以及表達(dá)最球迷的誠摯的歉意，表明改變的決心 組織賽后新聞發(fā)布會(huì)，主教練及球員接受媒體的采訪，表達(dá)自己的態(tài)度?！鼻騿T應(yīng)該站出來表明自己 的態(tài)度，不僅是教練的責(zé)任，球員也應(yīng)該站出來道歉，說一聲對(duì)不起。 召開國家隊(duì)總結(jié)會(huì)，總局對(duì)此場(chǎng)比賽進(jìn)行表態(tài)，足協(xié)高層定性國足 15 慘案。對(duì)于卡馬喬是否下課一事，于洪臣表態(tài)說明要從整體考慮設(shè)計(jì)，必須通過專業(yè)人士達(dá)成共識(shí)后，才能最終決出決策。表態(tài)中超剛剛有一個(gè)比較好的氛圍，這場(chǎng)比賽讓中國足球這一氛圍受到很大沖擊。中國足協(xié)還要對(duì)這個(gè)比賽進(jìn)行會(huì)診，舉一反三，以此為鑒。 (三 )媒體策略 首先、通過新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布自己的消息，向廣大球迷對(duì)此場(chǎng)比賽失利致歉。 最后、利用其他渠道表明態(tài)度。 賽后召開新聞發(fā)布會(huì)。 中國足協(xié)表明態(tài)度，對(duì)此場(chǎng)比賽給出相應(yīng)的定性，相關(guān)官員答復(fù)相應(yīng)問題。 中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會(huì)、國字號(hào)中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會(huì)議，繼續(xù)開展中國足協(xié)的