【正文】 品和重新定位型新產(chǎn)品。創(chuàng)意可能來(lái)源于公司的所有部門(mén)，因此具有創(chuàng)造性、開(kāi)發(fā)性和互相學(xué)習(xí)的企業(yè)氛圍是創(chuàng)新的重要環(huán)境。分銷(xiāo)渠道和供應(yīng)商也是新產(chǎn)品創(chuàng)意的重要來(lái)源之一。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品與創(chuàng)意一直是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)意的重要來(lái)源。生產(chǎn)中的創(chuàng)新常常受到忽視； 企業(yè)在提供服務(wù)和保修的過(guò)程中，有時(shí)候也會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)意。消費(fèi)者在產(chǎn)品創(chuàng)新中擔(dān)當(dāng)著主要角色，他們不僅是潛在需要的來(lái)源，而且還常常提供滿足這種需求的方法。新技術(shù)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中占有重要的地位，這種新技術(shù)可能是全新的技術(shù)，也可能是從其他行業(yè)引進(jìn)到本行業(yè)來(lái)的新技術(shù)。（ 2 分） 。（ 2 分） (4)復(fù)制設(shè)計(jì)是對(duì)已有的新產(chǎn)品圖紙進(jìn)行研究、分析、消化后，對(duì)該圖紙進(jìn)行復(fù)制。（ 2 分） (2)創(chuàng)新設(shè)計(jì)是企業(yè)采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新材料、新技術(shù)進(jìn)行新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)的難度比較大，時(shí)間和資金的投入也較大。（ 2 分） 計(jì)的類(lèi)型。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略目標(biāo)可以分為三大類(lèi)型，分別為發(fā)展目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)和特殊目標(biāo)。（ 3 分） (3)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是為了滿足企業(yè)一些特定的目標(biāo)。（ 2 分） (2)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域可以界定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)活動(dòng)的基本方向和范圍，起到限制轉(zhuǎn)向的作用。 ( )四、簡(jiǎn)答題 I 每小題 10分，共 30 分） 。 ( )24．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)以后，企業(yè)需要采用恰當(dāng)?shù)臏贤ǚ绞较蚰繕?biāo)顧客傳播。 (√ )22．在提倡營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的今天，新產(chǎn)品傳播內(nèi)容和手段的差異化對(duì)于推廣成功往往起到重要的作用。 ( )20．新產(chǎn)品構(gòu)思的技術(shù)評(píng)估就是要解決為什么要開(kāi)發(fā)這一新產(chǎn)品的問(wèn)題。 ( )18．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的特殊作用主要有限制轉(zhuǎn)向和指導(dǎo)開(kāi)發(fā)全過(guò)程兩個(gè)方面。每小題 2 分，共 20 分） 16．面向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中被遺忘的角落。 A． SWOT 分析法 B．現(xiàn)金流量表 C．損益平衡分析 D．風(fēng)險(xiǎn)分析法15．企業(yè)在實(shí)施同期進(jìn)入策略時(shí)，成敗的關(guān)鍵在于 ()。 B．實(shí)行技術(shù)開(kāi)發(fā)保險(xiǎn) C．風(fēng)險(xiǎn)回避策略D．風(fēng)險(xiǎn)分散策略 ，需要考慮的因素包括 ()。每小題 2 分，共 10 分） 11．產(chǎn)品創(chuàng)新的基本特征，包括 ()。 A．“多品一牌”策略 B．“一品多牌”策略 C．“一品一牌”策略 D．“多品多牌”策略 10． ()的目的是為了爭(zhēng)取最大的市場(chǎng)占有率和目標(biāo)消費(fèi)者。 A．早期采用者 B．晚期多數(shù)者 C．創(chuàng)新采用者 D．落后采用者 8．如果企業(yè)資源允許并且細(xì)分市場(chǎng)之間需求的差異不大，那么企業(yè)可以考慮采用 ()，以達(dá)到快速占領(lǐng)市場(chǎng)、提高市場(chǎng)占有率等目的。 B．創(chuàng)新設(shè)計(jì) C．復(fù)制設(shè)計(jì) D．改進(jìn)設(shè)計(jì) 6．新產(chǎn)品試銷(xiāo)要花費(fèi)大量時(shí)間，通常在 ()以上。 A．新產(chǎn)品委員會(huì) B．研究開(kāi)發(fā)部 C．新產(chǎn)品部 D．產(chǎn)品經(jīng)理 4．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨的首要問(wèn)題是 ()。 A．產(chǎn)品創(chuàng)意 B．產(chǎn)品管理 C．產(chǎn)品銷(xiāo)售 D．產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 2． ()是指某一結(jié)果可能發(fā)生的與預(yù)期結(jié)果的負(fù)偏離或差異程度。國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《產(chǎn)品管理》 2021 期末試題及答案（試卷號(hào)： 3990）（精選合集） 第一篇：國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《產(chǎn)品管理》 2021 期末試題及答案（試卷號(hào)： 3990） 國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《產(chǎn)品管理》 2021 期末試題及答案（試卷號(hào)： 3990）盜傳必究一、單項(xiàng)選擇題（在備選答案中，有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的字母填入括號(hào)內(nèi)。每小題 2 分，共 20 分） 1．產(chǎn)品創(chuàng)新是全過(guò)程的概念，即將 ()轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)新產(chǎn)品的過(guò)程，既包括新產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)過(guò)程，也包括新產(chǎn)品的商業(yè)化過(guò)程。 B．風(fēng)險(xiǎn)因素 C．風(fēng)險(xiǎn)事件 D．風(fēng)險(xiǎn)損失 3．在高技術(shù)行業(yè)，由于產(chǎn)品創(chuàng)新的來(lái)源主要是技術(shù)部門(mén)，故而多采用 ()的組織形式開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。 A．市場(chǎng)調(diào)查 B．技術(shù)創(chuàng)新 C．尋找新產(chǎn)品的創(chuàng)意 D．確定細(xì)分市場(chǎng) 5.()是企業(yè)采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新材料、新技術(shù)進(jìn)行新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。 年 B． 2 年， C． 3 年 D． 4 年 7．任何新產(chǎn)品都是由少數(shù) ()率先使用，他們具有冒險(xiǎn)精神、受教育程度較高、交際廣泛且信息靈通等特征。 B．差異化策略 C．成本領(lǐng)先策略 D．全面鋪貨的策略 9． ()指的是企業(yè) 在同一類(lèi)型的產(chǎn)品上使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌。 A．滲透定價(jià)法 B．成本定價(jià)法 C．價(jià)值定價(jià)法 D．撇脂定價(jià)法二、多項(xiàng)選擇題（在備選答案中，有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案的字母填入括號(hào)內(nèi)。 A．非獨(dú)占性 B．不確定性 C．市場(chǎng)性 D．系統(tǒng)性 12．防范新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，可通過(guò) ()等措施來(lái)實(shí)現(xiàn)。 A．成員職能結(jié)構(gòu) B．成員規(guī)模 C．成員能力 D．成員角色 14．新產(chǎn)品財(cái)務(wù)分析的方法，主要包括 ()。 A．市場(chǎng)細(xì)分準(zhǔn)確、定位恰當(dāng) B．技術(shù)變革 C．形成產(chǎn)品或服務(wù)的差異化優(yōu)勢(shì) D．密切關(guān)注目標(biāo)顧客的反應(yīng)三、判斷正誤題（在你認(rèn)為正確的題目后面的括號(hào)內(nèi) 打“√”，在你認(rèn)為錯(cuò)誤的題目后面的括號(hào)內(nèi)打“”。 (√ )17．市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是指因資金供應(yīng)出現(xiàn)問(wèn)題或新產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用超支而導(dǎo)致創(chuàng)新失敗的可能性。(√ )19．聯(lián)想思維就是人們不經(jīng)過(guò)逐步分析，而迅速對(duì)問(wèn)題的答案作出合理的猜測(cè)、設(shè)想或頓悟的一種躍進(jìn)性思維。 ( )21．新產(chǎn)品的創(chuàng)新程度越高，越需 要試銷(xiāo)。(√ )23．同期進(jìn)入是指在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)后，再將自己的新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。 (√ )25．產(chǎn)品推向市場(chǎng)，只要產(chǎn)品具有足夠的創(chuàng)意，推向市場(chǎng)的時(shí)機(jī)選擇其實(shí)無(wú)足輕重。 答： (1)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)大綱是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的綱領(lǐng)性文件，是新產(chǎn)品戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)，其主要由三個(gè)部分 組成：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域、新產(chǎn)品活動(dòng)的目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的規(guī)劃?？梢酝ㄟ^(guò)產(chǎn)品、最終用途、顧客群和技術(shù)等維度的多維組合來(lái)界定新產(chǎn)品戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。不同企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)目標(biāo)是不同的。（ 3 分） (4)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的規(guī)劃主要由關(guān)鍵創(chuàng)新要素的來(lái)源、確定創(chuàng)新的程度、時(shí)序／時(shí)機(jī)選擇及特殊方面等步驟構(gòu)成。 答： (1)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)按照?qǐng)D紙來(lái)源不同可分為創(chuàng)新設(shè)計(jì)、測(cè)繪設(shè)計(jì)、復(fù)制設(shè)計(jì)和改進(jìn)設(shè)計(jì)。（ 2 分） (3)測(cè)繪設(shè)計(jì)是以國(guó)內(nèi)外某種先進(jìn)產(chǎn)品為樣本，在對(duì)該樣本進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行仿制設(shè)計(jì)。（ 2 分） (5)改進(jìn)設(shè)計(jì)是基于目前的產(chǎn)品存在的問(wèn)題，而進(jìn)行局部修改設(shè)計(jì)或增加某種新技術(shù)，從而使現(xiàn)有產(chǎn)品能 改進(jìn)其性能，滿足消費(fèi)者的需求。 答： (1)新技術(shù)。（ 1 分） (2)消費(fèi)者。（ 2 分）(3)生產(chǎn)與服務(wù)。（ 2 分）(4)競(jìng)爭(zhēng)者與其他公司。 （ 2 分） (5)供應(yīng)商。（ 1 分） (6)公司員工。（ 2分）五、論述題（共 20 分） 。（ 2 分） (2)全新產(chǎn)品是指應(yīng)用新原理、新技術(shù)、新材料，具有新結(jié)構(gòu)、新功能的產(chǎn)品。（ 3 分） (3)改進(jìn)型新產(chǎn)品是指在原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、功能、品質(zhì)、花色、款式及包裝上具有新的特點(diǎn)和新的突破，改進(jìn)后的新產(chǎn)品，其結(jié)構(gòu)更加合理，功能更加齊全，品質(zhì)更加優(yōu)越，能更多地滿足消費(fèi)者不斷變化的需要。開(kāi)發(fā)模仿型產(chǎn)品，可以避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、節(jié)約研究開(kāi)發(fā)費(fèi)用、通過(guò)對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)先者開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)行建設(shè)性的改進(jìn)。（ 3 分） (6)降低成本型新產(chǎn)品是以降低的成本提供同樣性能的新產(chǎn)品，主要是指企業(yè)利用新科技，改進(jìn)生產(chǎn)工藝或提高生產(chǎn)效率，削減原產(chǎn)品的成本難，但保持原有功能不變的新產(chǎn)品。（ 3 分） 第二篇：國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《產(chǎn)品管理》 2021 期末試題及答案（試卷號(hào)： 3990） 國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大專(zhuān)科《產(chǎn)品管理》 2021 期末試題及答案（試卷號(hào)： 3990）盜傳必究一、單項(xiàng)選擇題（在備選答案中，有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的字母填入括號(hào)內(nèi)。 A．產(chǎn)品創(chuàng)意 B．產(chǎn)品管理 C．產(chǎn)品銷(xiāo)售 D．產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 2． ()是指某一結(jié)果可能發(fā)生的與預(yù)期結(jié)果的負(fù)偏離或差異程度。 A．新產(chǎn)品委員會(huì) B．研究開(kāi)發(fā)部 C．新產(chǎn)品部 D．產(chǎn)品經(jīng)理 4．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨的首要問(wèn)題是 ()。 B．創(chuàng)新設(shè)計(jì) C．復(fù)制設(shè)計(jì) D．改進(jìn)設(shè)計(jì) 6．新產(chǎn)品試銷(xiāo)要花費(fèi)大量時(shí)間，通常在 ()以上。 A．早期采用者 B．晚期多數(shù)者 C．創(chuàng)新采用者 D．落后采用者 8．如果企業(yè)資源允許并且細(xì)分市場(chǎng)之間需求的差異不大，那么企業(yè)可以考慮采用 ()，以達(dá)到快