【正文】 高品味的企業(yè)文化，給受眾以美的熏陶和享受。 牛奶香濃，絲般感受 是德芙巧克力的廣告口號(hào)，它把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺用絲綢來形容，想象豐富，利用通感手法，把語言的力量發(fā)揮到極致。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡。這句廣告口號(hào)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值 ，而且從 另一層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，給天下有情人一種長(zhǎng)相廝守、彌足珍貴的美妙感覺。上世紀(jì) 5O 年代，智威湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石商戴比爾斯創(chuàng)作的廣告語： 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。 事實(shí)證明，無論是書面廣告，還是有聲廣告，語言的生動(dòng)性和形象性都會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而有利于樹立商品形象、傳播商品信息、促進(jìn)商品銷售。 廣告口號(hào)制作策略：語言表述生動(dòng)優(yōu)美 廣告口號(hào)語言表述要生動(dòng)優(yōu)美，彰顯文化底蘊(yùn)，要帶給消費(fèi)者美的享受 廣 告口號(hào)除了傳播產(chǎn)品的獨(dú)特利益和品牌精髓外，還要帶給消費(fèi)者美好的享受，深深打動(dòng)消費(fèi)者的心。但接下來鋪天蓋地的諧音廣告大行其道，壓得人喘不過氣來。上世紀(jì) 90 年代初，英特爾奔騰處理器的 廣告口號(hào)： INTEL 奔騰處理器，給電腦一顆奔騰的芯。從另一個(gè)層面挖掘出深意，喝上一口有一點(diǎn)甜絲絲的感覺，這正是人們對(duì)優(yōu)質(zhì)水的感覺，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的與眾不同之處，又抓住了消費(fèi)者的心理。樂百氏純凈水則采 取理性訴求方式強(qiáng)調(diào)其 27 層凈化 。娃哈合純凈水的口號(hào)是：娃哈哈純凈水，我的眼里只有你。 廣告口號(hào)要充分發(fā)揮向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的核心概念這一功能，它所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到或無法提供的，必須說出其獨(dú)特之處，在品牌和說辭方面是獨(dú)一無二的。當(dāng)然，廣告也因?yàn)檫@個(gè)歷史性事件與產(chǎn)品的個(gè)性功能、品牌理念的契合，而獲得了國(guó)際廣告大獎(jiǎng)。 2021 年夏季，韓朝峰會(huì)這個(gè)震驚世界的話題引起全球關(guān)注，半個(gè)世紀(jì)的對(duì)峙終握手言和。如果廣告口號(hào)不能做到與眾不同，消費(fèi)者自然也就會(huì)對(duì)它熟視無睹、麻木不仁。 廣告口號(hào)制作策略：語言表述特色鮮明 廣告口號(hào)要能在信息海洋中脫穎而出，要有個(gè)性，其語言表述要特色鮮明 接受心理學(xué)告訴我們，人們對(duì)那些常見的雷同的事物習(xí)以 為常，而對(duì)于罕見的、奇特的、反常的、突出的 ......，總之，對(duì)于一切嶄新的事物感受深刻，反映強(qiáng)烈。 所謂準(zhǔn)確，就是要找出廣告訴求重點(diǎn)，即產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特需求。 廣告口號(hào)不是孤立存在的，它是完整廣告作品的一部分，是廣告作品的點(diǎn)睛之筆。 這句話同樣適用于廣告語言，在以圖像標(biāo)志為特征的廣告世界中，語言—— 文字的語言和聲音的語言仍然是最重要的表現(xiàn)符號(hào)。那么？ 廣告口號(hào)制作策略：語言表達(dá)精煉準(zhǔn)確 廣告口號(hào)向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的核心概念。那么？廣告口號(hào)制作策略： ... 廣告口號(hào)是從長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售利益出發(fā) ,在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。廣告口號(hào)制作策略有哪些（推薦 5 篇） 第一篇：廣告口號(hào)制作策略有哪些 廣告口號(hào)制作策略有哪些 導(dǎo)讀：我根據(jù)大家的需要整理了一份關(guān)于《廣告口號(hào)制作策略有哪些》的內(nèi)容，具體內(nèi)容：廣告口號(hào)是從長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售利益出發(fā) ,在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。一則簡(jiǎn)短精練的口號(hào)能夠吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力 ,在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)或品牌形象。一則簡(jiǎn)短精練的口號(hào)能夠吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力 ,在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)或品牌形象。其語言表達(dá)要精煉準(zhǔn)確 高爾基說： 語言的真正美產(chǎn)生于言辭的準(zhǔn)確、明晰和悅耳。廣告語言是廣告生命的支點(diǎn)，它在廣告中處于核心地位。廣告口號(hào)向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的核心概念，是濃縮的觀念性信息，其語言表達(dá)要準(zhǔn)確。在 2O 世紀(jì) 40 年代的時(shí)候，著名的廣告人 R 雷斯接到 M 說者豪情滿懷，聽者卻漠然視之，根本不往心里去。消費(fèi)者總是在不經(jīng)意、漫不經(jīng)心的情形下接受廣告信息的。廣告口號(hào)要能在信息海洋中脫穎而出，就要有個(gè)性，其語言表述要特色鮮明。邦迪廣告《韓朝峰會(huì)篇》敏感地抓住這一真實(shí)的歷史，把人們對(duì)和平的期盼，通過 邦迪堅(jiān)信：沒有愈合不了的傷口 這一廣告口號(hào)，將邦迪創(chuàng)可貼 愈合傷口 這個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品功能擴(kuò)展為 再深再久的創(chuàng)傷也終會(huì)愈合 的產(chǎn)品理念，在消費(fèi)者心中引起共鳴。 著名廣告人 Jw 克勞福特在談到廣告文案創(chuàng)作時(shí)曾說： 永無休止地尋找新的思想，永無休止地尋找與眾不同的表達(dá)這種思想的方法。例如現(xiàn)在市場(chǎng)上的水廣告，礦泉水在拼命地強(qiáng) 調(diào)其富含多種礦物質(zhì)，純凈水則強(qiáng)調(diào)其純凈。采用一種情感訴求方式 。而農(nóng)夫山泉?jiǎng)t抓住了當(dāng)前人們回歸自然的消費(fèi)時(shí)尚，無論是產(chǎn)品的命名還是廣告創(chuàng)意都圍繞著人們的這種消費(fèi)心理，其廣告口號(hào)：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。 沒有個(gè)性的廣告口號(hào)，只能是人云亦云。巧妙地動(dòng)用諧音，突出產(chǎn)品特性，給消費(fèi)者耳目一新的感覺，有利地促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。如：某服裝的廣告口號(hào) —— 衣 見鐘情，某冰箱 —— 領(lǐng) 鮮一步，某祛痰藥 —— 痰 止一揮間，某涂料 —— 好色之 涂 ......用得太多，用得太濫，拾人牙慧，毫無特色，只能導(dǎo)致人們反感，受到抨擊和責(zé)難。美國(guó)營(yíng)銷大師愛瑪赫伊拉說得好： 不要賣牛排，要賣滋滋聲。經(jīng)典的廣告口號(hào)總是豐富內(nèi)涵和優(yōu)美語句的結(jié)合體。 50 年后，依然震撼著我們的心靈。 消費(fèi)者購買商品時(shí)往往追求的是 實(shí)質(zhì)利益 +心理利益 ，對(duì)某些消費(fèi)群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告口號(hào)堪稱語言的經(jīng)典，與雀巢 (雀巢咖啡：味道好極了 )不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х饶欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，所以歷經(jīng) 5O 年風(fēng)雨，此口號(hào)仍不失獨(dú)特風(fēng)采。 空間生命的第一樂章 是羅馬瓷磚廣告口號(hào)，高雅不俗，頗具西方人審美韻味。語言的生動(dòng)形象、意境優(yōu)美，體現(xiàn)在對(duì)詞語、句式、辭格等巧妙運(yùn)用上，但絕不是玩文字游戲。在法庭上，生產(chǎn)廠家認(rèn)為：改革開放以來，生活日益豐富多彩，語言中出現(xiàn)了許多帶有輕松隨意態(tài)度的新字句， 玩 有 追求、崇尚 的意思，生動(dòng)形象、動(dòng)感十足、極富時(shí)代氣息， 玩美 就是崇尚美、追求美，