【正文】 潔明了。所以，廣告口號要使消費(fèi)者在密集的信息中迅速捕捉到并且記住，其語言表述要簡潔明了，不要拗口和繁瑣，多用讀起來上口、記起來容易的短句子，在構(gòu)思上既體現(xiàn)廣告主 題，又能瑯瑯上口。心理學(xué)家在關(guān)于記憶的研究中發(fā)現(xiàn)： 記憶材料越多，越容易忘記。凡 文筆老到則簡，辭切則簡，理當(dāng)則簡，味淡則簡，氣蘊(yùn)則簡，品貴則簡，神遠(yuǎn)而含藏不盡則簡，故簡為文章盡境。簡潔的語言容易讓人記住，容易傳播。那些低級庸俗、俗不可耐的廣告口號，既不能反應(yīng)商品的內(nèi)在特性，又不能使公眾心理產(chǎn)生認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)購的效應(yīng)，更不具有一定的文化品位，對自己品牌也造成傷害，弊大于利，實(shí)不足取。從語言學(xué)的角度看，恰如其分地運(yùn)用歧義和雙關(guān)可以含蓄地表達(dá)文學(xué)意境，造成強(qiáng)烈的暗示，讓受眾者心領(lǐng)神會，產(chǎn)生美感，陶冶情操。 玩美女人 這一口號之所以引起爭議、被叫停，究其原因與語言的歧義、雙關(guān)有關(guān) (諧音 完美女人 。但工商 部門指出： 玩 有 戲弄、玩弄 的意思， 美女人 是指 美麗、漂亮的女人 ， 玩美女人 給公眾的理解就是 玩弄美女 ，這違反了《廣告法》關(guān)于廣告 不得妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚 的規(guī)定。 2021 年，上海一生產(chǎn)女性內(nèi)衣的臺資企業(yè)打出了 玩美女人 的廣告口號，受到公眾和媒體的指責(zé)，并引發(fā)官司。 一則優(yōu)秀的廣告口號總是較長時(shí)間的反復(fù)使 用，這實(shí)際上是對企業(yè)品牌的一種長期投資，人們接受了廣告口號，也接受了一種高品味的企業(yè)文化，給受眾以美的熏陶和享受。 牛奶香濃，絲般感受 是德芙巧克力的廣告口號，它把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，想象豐富，利用通感手法，把語言的力量發(fā)揮到極致。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未 盡。這句廣告口號不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且從 另一層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，給天下有情人一種長相廝守、彌足珍貴的美妙感覺。上世紀(jì) 5O 年代，智威湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石商戴比爾斯創(chuàng)作的廣告語： 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。 事實(shí)證明，無論是書面廣告，還是有聲廣告，語言的生動性和形象性都會給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而有利于樹立商品形象、傳播商品信息、促進(jìn)商品銷售。 廣告口號制作策略：語言表述生動優(yōu)美 廣告口號語言表述要生動優(yōu)美，彰顯文化底蘊(yùn)，要帶給消費(fèi)者美的享受 廣告口號除了傳播產(chǎn)品的獨(dú)特利益和品牌精髓外，還要帶給消費(fèi)者美好的享受，深深打動消費(fèi)者的心。但接下來鋪天蓋地的諧音廣告大行其道，壓得人喘不過氣來。上世紀(jì) 90 年代初，英特爾奔騰處理器的廣告口號： INTEL 奔騰處理器，給電腦一顆奔騰的芯。從另一個(gè)層面挖掘出深意，喝上一口有一點(diǎn)甜絲絲的感覺，這正是人們對優(yōu)質(zhì)水的感覺，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的與眾不同之處，又抓住了消費(fèi)者的心理。樂百氏純凈水則采 取理性訴求方式強(qiáng)調(diào)其 27 層凈化 。娃哈合純凈水的口號是：娃哈哈純凈水，我的眼里只有你。 廣告口號要充分發(fā)揮向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的核心概念這一功能，它所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競爭對手做不到或無法提供的，必須說出其獨(dú)特之處，在品牌和說辭方面是獨(dú)一無二的。當(dāng)然，廣告也因?yàn)檫@個(gè)歷史性事件與產(chǎn)品的個(gè)性功能、品牌理念的契合，而獲得了國際廣告大獎(jiǎng)。 2021 年夏季，韓朝峰會這個(gè)震驚世界的話題引起全球關(guān)注，半個(gè)世紀(jì)的對峙終握手言和。如果廣告口號不能做到與眾不同，消費(fèi)者自然也就會對它熟視無睹、麻木不仁。 廣告口號制作策略：語言表述特色鮮明 廣告口號要能在信息海洋中脫穎而出，要有個(gè)性，其語言表述要特色鮮明 接受心理學(xué)告訴我們，人們對那些常見的雷同的事物習(xí)以為常，而對于罕見的、奇特的、反常的、突出的 ......，總之，對于一切嶄新的事物感受深刻，反映強(qiáng)烈。 所謂準(zhǔn)確，就是要找出廣告訴求重點(diǎn)，即產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和消費(fèi)者對產(chǎn)品的獨(dú)特需求。廣告口號不是孤立存在的，它是完整廣告作品的一部分，是廣告作品的點(diǎn)睛之筆。 這句話同樣適用于廣告語言，在以圖像標(biāo)志為特征的廣告世界中，語言—— 文字的語言和聲音的語言仍然是最重要的表現(xiàn)符號。那么？ 廣告口號制作策略：語言表達(dá)精煉準(zhǔn)確 廣告口號向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的核心概念。那么？廣告口號制作策略： ... 廣告口號是從長遠(yuǎn)銷售利益出發(fā) ,在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。 第二篇：廣告口號制作策略有哪些 廣告口號制作策略有哪些 導(dǎo)讀：我根據(jù)大家的需要整理了一份關(guān)于《廣告口號制作策略有哪些》 的內(nèi)容，具體內(nèi)容：廣告口號是從長遠(yuǎn)銷售利益出發(fā) ,在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。這些語言內(nèi)涵深厚，極具穿透力，表述卻簡潔明了。所以，廣告口號要使消費(fèi)者在密集的信息中迅速捕捉到并且記住，其語言表述要簡潔明了，不要拗口和繁瑣，多用讀起來上口、記起來容易的短句子，在構(gòu)思上既體現(xiàn)廣告主 題，又能瑯瑯上口。心理學(xué)家在關(guān)于記憶的研究中發(fā)現(xiàn)： 記憶材料越多，越容易忘記。凡 文筆老到則簡，辭切則簡，理當(dāng)則簡，味淡則簡，氣蘊(yùn)則簡，品貴則簡，神遠(yuǎn)而含藏不盡則簡，故簡為文章盡境。簡潔的語言容易讓人記住，容易傳播。那些低級庸俗、俗不可耐的廣告口號，既不能反應(yīng)商品的內(nèi)在特性，又不能使公眾心理產(chǎn)生認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)購的效應(yīng)，更不具有一定的文化品位，對自己品牌也造成傷害，弊大于利，實(shí)不足取。從語言學(xué)的角度看，恰如其分地運(yùn)用歧義和雙關(guān)可以含蓄地表達(dá)文學(xué)意境，造成強(qiáng)烈的暗示，讓受眾者心領(lǐng)神會，產(chǎn)生美感，陶冶情操。 玩美女人 這一口號之所以引起爭議、被叫停，究其原因與語言的歧義、雙關(guān)有關(guān) (諧音 完美女人 。但工商 部門指出： 玩 有 戲弄、玩弄 的意思， 美女人 是指 美麗、漂亮的女人 ， 玩美女人 給公眾的理解就是 玩弄美女 ，這違反了《廣告法》關(guān)于廣告 不得妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚 的規(guī)定。 2021 年，上海一 生產(chǎn)女性內(nèi)衣的臺資企業(yè)打出了 玩美女人 的廣告口號，受到公眾和媒體的指責(zé)，并引發(fā)官司。 一則優(yōu)秀的廣告口號總是較長時(shí)間的反復(fù)使用，這實(shí)際上是對企業(yè)品牌的一種長期投資，人們接受了廣告口號，也接受了一種