【正文】 所謂 玩美女人 ，也就是重視生活情趣、講究生活質(zhì)量的女人，它體現(xiàn)了一種現(xiàn)代的生活理念和消費觀念。結(jié)果，廠家被責令停止發(fā)布此廣告，公開更正，并被罰款 20 萬元。歧義：玩美 —— 女人，玩 —— 美女人 )。 但決不能為了片面追求生動形象，而肆意篡改和拼接傳統(tǒng)語言。 廣告口號制作策略：語言表述簡潔明了 廣告口號要使消費者便于記憶，其語言表述要簡潔明了 在紛繁的信息當中，消費者唯一能記住的或許就是你的廣告口號，而記住了廣告口號，也就記住了你的產(chǎn)品或品牌。古人認為簡潔是文章的高手， 文貴簡。 廣告口號是從廣告作品中提煉、濃縮出來的精華，它不像其他文字作品可以盡情揮灑，言簡意賅是其必然要求。 長的廣告口號包含的訴求點多，涉及的記憶因素也多，同時也就削弱了產(chǎn)品或品牌的獨特 利益訴求。例如： 全心全意，小天鵝 —— 小天鵝洗衣機的口號， 海爾，真誠到永遠 —— 海爾集團， 大家好，才是真的好 —— 好迪化妝品， 科技以人為本 —— 諾基亞， 一切皆有可能 —— 李寧體育運動用品廣告口號。簡潔明了的話里蘊含不盡之意，有限的文字符號包含了豐富的信息，堪稱言簡意賅的語言典范，能夠廣為流行也勢在必然。一則簡短精練的口號能夠吸引消費者轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力 ,在消費者心中樹立良好的企業(yè)或品牌形象。一則簡短精練的口號能夠吸引消費者轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力 ,在消費者心中樹立良好的企業(yè)或品牌形象。其語言表達要精煉準確 高爾基說： 語言的真正美產(chǎn)生于言辭的準確、明晰和悅耳。廣告語言是廣告生命的支點，它在廣告中處于核心地位。廣告口號向消費者傳達產(chǎn)品或品牌的核心概念，是濃縮的觀念性信息，其語言表達要準確。在 2O 世紀 40 年代的時候，著名的廣告人 R 雷斯接到 M 說者豪情滿懷，聽者卻漠然視之，根本不往心里去。消費者總是在不經(jīng)意、漫不經(jīng)心的情形下接受廣告信息的。廣告口號要能在信息海洋中脫穎而出，就要有個性，其語言表述要特色鮮 明。邦迪廣告《韓朝峰會篇》敏感地抓住這一真實的歷史，把人們對和平的期盼，通過 邦迪堅信：沒有愈合不了的傷口 這一廣告口號，將邦迪創(chuàng)可貼 愈合傷口 這個簡單的產(chǎn)品功能擴展為 再深再久的創(chuàng)傷也終會愈合 的產(chǎn)品理念，在消費者心中引起共鳴。 著名廣告人 Jw 克勞福特在談到廣告文案創(chuàng)作時曾說： 永無休止地尋找新的思想，永無休止地尋找與眾 不同的表達這種思想的方法。例如現(xiàn)在市場上的水廣告，礦泉水在拼命地強調(diào)其富含多種礦物質(zhì)，純凈水則強調(diào)其純凈。采用一種情感訴求方式 。而農(nóng)夫山泉則抓住了當前人們回歸自然的消費時尚，無論是產(chǎn)品的命名還是廣告創(chuàng)意都圍繞著人們的這種消費心理，其廣告口號： 農(nóng)夫山泉有點甜。 沒有個性的廣告口號，只能是人云亦云。巧妙地動用諧音，突出產(chǎn)品特性，給消費者耳目一新的感覺，有利地促進了產(chǎn)品銷售。如：某服裝的廣告口號 —— 衣 見鐘情，某冰箱 —— 領 鮮一步，某祛痰藥 —— 痰 止一揮間，某涂料 —— 好色之 涂 ......用得太多，用得太濫，拾人牙慧，毫無特色，只能導致人們反感，受到抨擊和責難。美國營銷大師愛瑪赫伊拉說得好： 不要賣牛排，要賣滋滋聲。 經(jīng)典的廣告口號總是豐富內(nèi)涵和優(yōu)美語句的結(jié)合體。 50 年后，依然震撼著我們的心靈。 消費者購買商品時往往追求的是 實質(zhì)利益 +心理利益 ，對某些消費群來說，廣告尤其應該重視運用形象來滿足其心理的需求。作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告口號堪稱語言的經(jīng)典，與雀巢 (雀巢咖啡：味道好極了 )不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡那種醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，所以歷經(jīng) 5O 年風雨，此口號仍不失獨特風采。 空間生命的第一樂章 是羅馬瓷磚廣告口號，高雅不俗，頗具西方人審美韻味。語言的生動形象、意境優(yōu)美，體現(xiàn)在對詞語、句式、辭格等巧妙運用上，但絕不是玩文字游戲。在法庭上，生產(chǎn)廠家認為：改革開放以來，生活日益豐富多彩，語言中出現(xiàn)了許多帶有輕松隨意態(tài)度的新字句， 玩 有 追求、崇尚 的意思，生動形象、動感十足、極富時代氣息， 玩美 就是崇尚美、追求美，所謂 玩美 女人 ，也就是重視生活情趣、講究生活質(zhì)量的女人，它體現(xiàn)了一種現(xiàn)代的生活理念和消費觀念。結(jié)果，廠家被責令停止發(fā)布此廣告，公開更正，并被罰款 20 萬元。歧義：玩美 —— 女人，玩 —— 美女人 )。 但決不能為了片面追求生動形象，而肆意篡改和拼接傳統(tǒng)語言。 廣告口號制作策略：語言表述簡潔明了 廣告口號要使消費者便于記憶，其語言表述要簡潔明了 在紛繁的信息當中，消費者唯一能記住的或許就是你的廣告口號，而記住了廣告口號，也就記住了你的產(chǎn)品或品牌。古人認為簡潔是文章的高手， 文貴簡。 廣告口號是從廣告作品中提煉、濃縮出來的精華，它不像其他文字作品可以盡情揮灑，言簡意賅是其必然要求。 長的廣告口號包含的訴求點多，涉及的記憶因素也多，同時也就削弱了產(chǎn)品或品牌的獨特 利益訴求。例如： 全心全意，小天鵝 —— 小天鵝洗衣機的口號， 海爾，真誠到永遠 —— 海爾集團， 大家好，才是真的好 —— 好迪化妝品， 科技以人為本 —— 諾基亞， 一切皆有可能 —— 李寧體育運動用品廣告口號。簡潔明了的話里蘊含不盡之意，有限的文字符號包含了豐富的信息，堪稱言簡意賅的語言典范，能夠廣為流行也勢在必然。 廣告信息需要通過一定的媒介物才能傳遞給消費者，不同的媒體對同一信息的傳播作用各不相同，因此，我們要在充分發(fā)揮不同媒體功能的基礎上，選擇合適的廣告媒體，這就是廣告媒介策略中的首要步驟 —— 媒介選擇。 在選擇媒體之前，很多企業(yè)主的操作模式往往是將所要投放區(qū)域內(nèi)的媒體羅列出來，然后根據(jù)媒體自身發(fā)布的閱讀（觀看）群體、閱讀（觀看）率或發(fā)行量等數(shù)據(jù)進行簡單選擇，甚至僅僅根據(jù)自己的直覺進行投放，或者跟隨同行業(yè)其它企業(yè)的投放媒介，這些方法都不盡合理，無法真正達到企業(yè)預期的效果，筆者認為，媒介選擇應當遵循一下三個途徑，逐步推進：首先是確定媒介類型；其次在媒介類型下選擇媒體種類，最后在種類下選擇合適的具體媒介物。 大眾媒體一直以來都占據(jù)著媒體的主流地位，