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2025-01-10 10:28本頁面
【正文】 3年 4月任務(wù)成為中國電視機(jī)行業(yè)的第一品牌在高度競爭的市場中建立 TCL的品牌區(qū)分點(diǎn)品牌的角色在發(fā)展中國家，電視機(jī)市場發(fā)展的方向 受兩因素的影響：? 相對于工資水平而言，耐用消費(fèi)品所費(fèi)不菲? 購買頻率較低對電視機(jī)市場的意義市場動(dòng)力 對消費(fèi)者的影響高價(jià)值 高風(fēng)險(xiǎn) 非經(jīng)常購買 缺乏購買經(jīng)驗(yàn)這些因素導(dǎo)致消費(fèi)者在購買時(shí)非常慎重從而產(chǎn)生對 ‘ 可信賴 ’ ， ‘ 有保障 ’ 的需求品牌的角色在缺乏產(chǎn)品知識(shí)及購買經(jīng)驗(yàn)的市場環(huán)境中，消費(fèi)者傾向于選擇老品牌、知名品牌，以期獲得 質(zhì)量保證 。電視機(jī)市場主要推動(dòng)力購買電視機(jī)時(shí)，主要考慮因素 (%)質(zhì)量 價(jià)格 外觀 服務(wù) 35品牌 功能 (TCL 市場調(diào)研報(bào)告 2023)顯而易見，質(zhì)量是電視機(jī)市場最主要的推動(dòng)因素但對我們來說，真正理解 ‘ 質(zhì)量 ’ 的定義是關(guān)鍵。品牌在 ‘ 耐用性 ’ 方面的形象 耐用性 TCL 1 長虹 24 康佳 5 (TCL 市場調(diào)研報(bào)告 2023)目前長虹擁有 ‘ 耐用性 ’ 這一利益點(diǎn)對市場份額的影響品牌擁有率份額 %長虹 康佳 TCL (CMMS 2023)在 ‘ 耐用性 ’ 方面的產(chǎn)品優(yōu)勢使長虹擁有較高的 市場占有率 。例 1： 手機(jī) 科技從模擬到數(shù)碼的轉(zhuǎn)化使得諾基亞有機(jī)會(huì)取代摩特羅拉成為手機(jī)市場的霸主例 2：電腦更為市場取向型的，從龐大的專業(yè)計(jì)算機(jī)到 PC機(jī)的轉(zhuǎn)化，使得 Compaq 從 IBM手中奪取可觀的市場份額。 他們對事物的看法與年紀(jì)較大的消費(fèi)者有很大差異 對意欲購買彩電的消費(fèi)者分析顯示， TCL 在年輕消費(fèi)者中倍受青睞 品牌形象我認(rèn)為該品牌很時(shí)尚TCL 24長虹 49康佳 10創(chuàng)維 12(TCL 市場調(diào)研報(bào)告 2023)這一品牌形象與目標(biāo)消費(fèi)群的需求很一致 。對電視機(jī)品類的影響年輕消費(fèi)者更加尋求 即時(shí)的，體驗(yàn)上的利益點(diǎn)， 而年紀(jì)大的消費(fèi)者更多的是尋求長期的，價(jià)值保證的利益點(diǎn)。?這是 TCL可能發(fā)掘的領(lǐng)域在 ‘ 高科技 ’ 方面的品牌形象 技術(shù)先進(jìn)TCL 10 長虹 25康佳 11 (TCL 市場調(diào)研報(bào)告 2023)在國內(nèi)品牌中， TCL在 ‘ 技術(shù)先進(jìn) ’ 方面品牌形象最好主要洞察：年輕消費(fèi)者‘ 高科技、創(chuàng)新功能 ’ 在年輕消費(fèi)者當(dāng)中的成功依賴于怎樣將它與年輕人向往的生活方式相聯(lián)系。以高技術(shù)倡導(dǎo)新生活，區(qū)分并領(lǐng)先于國內(nèi)各品牌。媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變媒體環(huán)境從國家控制的 ‘ 單一頻道 ’, 以 信息及教育為主導(dǎo) 轉(zhuǎn)變?yōu)槎囝l道選擇，多渠道接觸，內(nèi)容豐富多彩，包羅萬象隨著消費(fèi)者對電視頻道和媒體內(nèi)容接觸的增多，電視機(jī)所起的作用也由主要的 信息的功能提供者轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┮暵爦蕵返囊环N方式這對人機(jī)之間的關(guān)系有著一定的影響這使得消費(fèi)者尋求更能夠 增強(qiáng)視聽體驗(yàn) 的技術(shù)功能與電視機(jī)相關(guān)的質(zhì)量因素各質(zhì)量因素的重要性 (%)耐用 /故障少 畫面清晰 音質(zhì)好 色彩好 /鮮艷 性能好 5高科技 與視聽體驗(yàn)相關(guān)的因素變得日趨重要轉(zhuǎn)變 2從受限制的媒體環(huán)境電視作為信息來源電視機(jī)作為實(shí)用的耐用消費(fèi)品耐用性到無限的，包羅萬象的媒體電視作為娛樂方式電視機(jī)作為生活方式促進(jìn)者視聽享受 利益構(gòu)架技術(shù)先進(jìn)創(chuàng)新性的功能更好、更愉快的視聽體驗(yàn)3: 消費(fèi)者口味的變化第三個(gè)轉(zhuǎn)變趨勢是從 ‘ 信息 ’ 導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變?yōu)椤?娛樂 ’ 導(dǎo)向型 更多娛樂 , 而非信息你最經(jīng)?？吹碾娨暪?jié)目1524 2534 3544 4554新聞 港臺(tái)片 音樂 體育 旅游 (CMMS 2023
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