寶潔公司策劃方案-展示頁
2025-03-16 10:25本頁面
【正文】 2050 歲這一年齡層的消費者占了 % 的購買分額，他們相信實實在的產(chǎn)品只有在用過后才感覺得到其功效。索福瑞調(diào)查表明，全國主要城市家庭洗發(fā)水年平均購買量由 2021 年 升上升為 2021 年 升，年平均購買次數(shù)依舊持平5 為 次，平均購買量 2021 年為 370 毫升， 2021 年 381 毫升。隨著市場秩序的進一步規(guī)范，將有更多的灰色市場顯性化，推動市場發(fā)展。實施積極財政政策和適度寬松貨幣政策傳遞了清晰的信號：擴內(nèi)需、保增長、調(diào)結(jié) 構(gòu)的調(diào)控措施，將推動中國經(jīng)濟走出困境，邁向新的發(fā)展階段。 產(chǎn)品組合中有 9 個以上的產(chǎn)品系列，除了極個別以外，基本上圍繞“衛(wèi)生清潔”這一消費者的核心需求。G 企業(yè)使命 生產(chǎn)和提供世界一流產(chǎn)品，美化消費者的生活。自己加 2 目錄 amp。1 寶潔公司 產(chǎn)品組合策略 10 屆市場營銷班 樊勇軍 。G 企業(yè)使命 6. 營銷環(huán)境分析 的原因 3 amp。 作為回報，我們將會獲得領(lǐng)先的市場銷售地位和不斷增長的利潤，從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會共同繁榮。 幾乎每個產(chǎn)品系列都有兩個以上的品牌，品牌之間存在著價格差異，以讓消費者有足夠的選擇余地 每個品牌都有獨到的 USPs 每個 USPs 下又會更加細分出一系列變形 飄柔 —— 洗護二合一 潘婷 —— 維他命原 B5 海飛絲 —— 專業(yè)去頭屑 Safeguard—— 除菌 得寶紙巾 —— 特殊的柔韌素 汰漬 —— 軟硬水全能，去污力強 佳潔士 —— 不磨損牙齒 每年近 20,000 項專利 ： 精細日用化工開發(fā)能力、營銷能力 4 ： 家庭主婦及單身人士 6. 營銷環(huán)境分析 市場營銷環(huán)境中的宏觀因素 總體的經(jīng)濟形勢： 2021 年經(jīng)濟形勢的變化以后，面對國際金融危機帶來的空前挑戰(zhàn)，中國以前所未有的力度展開了新一輪宏觀調(diào)控。 總體的消費態(tài)勢： 由于中國整體經(jīng)濟實力的提高，中國人民的收入也不斷提高，消費水平達到歷史以來最高層次，并且中國人口的巨大基數(shù)和不斷增長率都使本國擁有良好的消費潛力，隨著改革開放經(jīng)濟額飛速發(fā)展，消費前景令人看好！ 中國洗護發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模最大，市場競爭難度最大的產(chǎn)品大類市場。 中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的 國家，根據(jù)相關(guān)機構(gòu)推斷， 2021 年洗發(fā)水市場規(guī)模超過 130 億元，沐浴露銷售額約為 20 億元。中國洗發(fā)水成品產(chǎn)量達到 25 萬噸。而其他年齡段的消費者僅占 % 的購買比例，相對來 說比較感性，而且易受廣告等外界因素的影響。而男性在購買時相對理性，且一般情況下是家里有什么品牌的洗發(fā)水就用什么品牌，所以他們僅占購買者的 % 。 從整體上來說，隨著中國洗發(fā)水市場的逐漸豐滿，品牌數(shù)量越來越多，消費者的購買決策已由
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