【正文】 童 屬培育型消費(fèi)者，口味還沒定型，有很大挖潛空間。 ? 20209~~202012 培育消費(fèi)者，提高產(chǎn)品銷量，加強(qiáng)品牌 滲透。 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，地方品牌凸顯。 薯片市場(chǎng)現(xiàn)在狀況： ? 中國薯片市場(chǎng)已逐步形成。 ? 消費(fèi)群體還沒完全成型。 ? 制定統(tǒng)一價(jià)格，規(guī)范市場(chǎng)。 ? 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，提高品質(zhì)的高差異，了解消費(fèi)者行為，培育消費(fèi)者群。 ? 制定差異化戰(zhàn)略，以點(diǎn)至面的區(qū)域市場(chǎng)策略，提高市場(chǎng)占有率。 ? 品牌營銷意識(shí)弱，消費(fèi)者培育基礎(chǔ)差，市場(chǎng)正在逐步萎縮。 ? 圓筒包裝新穎實(shí)用，薯片的新鮮和完好無缺。 大量管理資料下載 LEAP Integrated Marketing munication Raymond Xiao 林普整合營銷傳播機(jī)構(gòu) 長(zhǎng)處（ strength） ? 寶潔擁有強(qiáng)大資金優(yōu)勢(shì)，擁有強(qiáng)大品質(zhì)魅力、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，客戶忠誠度較高。 ? 年輕消費(fèi)者跟著感覺走，非理性購買。 ? 市場(chǎng)未成熟，細(xì)分化，潛在消費(fèi)者眾多。 ? 消費(fèi)者行為趨個(gè)人主義，女性有更大獨(dú)立性。面對(duì)著這些強(qiáng)大的對(duì)手，我們應(yīng)該采取什么樣的方式來對(duì)付呢？答案就是創(chuàng)新。加上一系列的廣告宣傳和促銷活動(dòng)，品客薯片幾乎成為薯片的代言人。讓消費(fèi)者有信心的保證。這樣一來，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)就更加激烈了。而身為東道主的國產(chǎn)品牌也不甘示弱，他們都紛紛從國外引進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量，效仿進(jìn)口品牌的銷售手段和宣傳方式，收到了一定的良好效果。除了國產(chǎn)的幾種傳統(tǒng)的（如：話梅，芒果干，陳皮等）干果類的休閑食品之外，有限的幾個(gè)進(jìn)口品牌就成了搶手貨，因?yàn)樗麄儚陌b上和品質(zhì)上都遠(yuǎn)勝國內(nèi)的傳統(tǒng)食品，加上人們的好奇心理，這些產(chǎn)品在國內(nèi)并不需要用什么宣傳手段就可以在國內(nèi)市場(chǎng)占一領(lǐng)地。就是因?yàn)檫@樣，給了休閑食品一個(gè)很大的市場(chǎng)和發(fā)展空間。使得人們對(duì)生活的享受也不斷的提高。最后，中等偏高價(jià)格的定位，使品客在同類型休閑食品中處于高品位。 品客的品牌形象 品客薯片是寶 潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一，寶潔公司一向保持著生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的良好企業(yè)作風(fēng)，所以，品客薯片的品牌形象最基本的就是本身優(yōu)良的質(zhì)量。 ◆ 適合不同年齡人士食用。 ◆ 中高檔次的價(jià)格定位，真材實(shí)料的貨品。 ◆ 品客薯片有各種不同的口味，各種口味都有各自不同的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者有更多的口味選擇，消費(fèi)層面更廣。 品客的特點(diǎn) ◆ 品客薯片標(biāo)榜著產(chǎn)品全部原裝進(jìn)口，產(chǎn)地設(shè)立在比利時(shí)的 Mechelen 工廠 和美國的Jackson工廠 ， 而我們現(xiàn)在在中國買得到的品客產(chǎn)品大部分是來自美國的 Jackson工廠 ，這樣一來就更加能給予消費(fèi)者信心的保證。品客薯片原味 50 克和 195 克，香蔥味 50克和 190克，奶酪味 50克和 150克，洋蔥雞汁味 184 克，日式清新味 195 克，再加上 2020 年 7月份新推出的比薩味 50 克和 184 克，品客薯片的中國成員是 6 種口味 10 種規(guī)格。在美國，品客薯片是最受歡迎的休閑食品之一；在臺(tái)灣，品客薯片在所有休閑食品 “人氣榜 ”上名列第一，市場(chǎng)份額在 30%以上。這么長(zhǎng)的保質(zhì)期是其他袋裝薯片所無法比擬的。在為您帶來“樂脆無限”的美妙感覺之前，品客薯片絕不會(huì)輕易碎裂。 品客薯片的獨(dú)特罐裝法可以保持薯片的完整造型和新鮮感。 弧形片裝圓圓的弧形是品客薯片的標(biāo)志特征。 可口的味道和松脆的口感，使品客薯片吃起來有一種獨(dú)特的興奮快感。 1970 年，薯片家族最耀眼的一顆星星－－寶潔公司 “品客 ”薯片在美國誕生了。百吃不厭的特性，讓人天天都離不了它。 公司目標(biāo) STATEMENT OF PURPOSE 我們將提供高品質(zhì)和價(jià)值的產(chǎn)品以滿足全球消費(fèi)者的需要 我們將籍著以下幾響來達(dá)成我們的目標(biāo)： ① 一個(gè)良好的組織和工作環(huán)境 ② 吸納最優(yōu)秀的人才 ③ 全力發(fā)掘和培養(yǎng)每個(gè)人才 ④ 鼓勵(lì)自由積極的 合作 ⑤ 堅(jiān)守公司一向?qū)τ谡\信及做正確的事的原則 籍著我們對(duì)使命成功的追求，我們預(yù)期我們的產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)占有率以及盈利上都處于領(lǐng)導(dǎo)地位，并且因而使我們的業(yè)務(wù)，員工，股東以及我們身處的社區(qū)都會(huì)欣欣向榮。 隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步， Pamp。并于 1991 年 1 月 18 日正式啟用，引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn) 技術(shù)以及生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)各種品牌的的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品：沙宣，海飛絲，飄柔，潘婷，玉蘭油，護(hù)舒寶，幫寶適等都。而在一年后， Pamp。G的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。紙制用品，洗滌用品，食品和飲料等。目前除了美國外， Pamp。 大量管理資料下載 LEAP Integrated Marketing munication Raymond Xiao 林普整合營銷傳播機(jī)構(gòu) Pamp。G 寶潔公司歷史 美國寶潔公司在 1837 年成立，是世界上最具規(guī)模的跨國企業(yè)，總辦事處設(shè)在美國俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。G 的產(chǎn)品已銷售至世界一百五十多個(gè)國家，產(chǎn)品類別包括清潔用品，個(gè)人衛(wèi)生用品。 為了使中國廣大市民豆科儀享受 Pamp。在 1988 年 8 月 18 日中外合資的廣州寶潔有限公司在廣州成立了。G 在廣州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)內(nèi)積極籌備建立一座面積達(dá)十萬平方米的現(xiàn)代化新廠房。這些產(chǎn)品都是暢銷全國 26 個(gè)省市及自治區(qū)，有一些已經(jīng)打進(jìn)香港，澳門和東南亞市場(chǎng)。G 會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”這一信念和宗旨，生產(chǎn)更多種類的新產(chǎn)品，完美人們的生活。 寶潔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 —— 品客薯片 品客品牌簡(jiǎn)介 馬鈴薯自古以來就是歐美各民族的主食。所以，聰明的人又發(fā)明了薯片，隨身攜帶，隨時(shí)隨地享受。 品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一， 三大獨(dú)特之處幫助 “品客 ”薯片從美國 起步，在短短三十年間風(fēng)靡全球。咬一口，清亮脆爽，口齒溢香，“樂脆無限”的感覺真的無法抵擋?；⌒问砥粌H可愛，有助于增加人們的食 大量管理資料下載 LEAP Integrated Marketing munication Raymond Xiao 林普整合營銷傳播機(jī)構(gòu) 欲，而且方便拿取，手指不會(huì)因到處抓摸而油膩膩的。與袋裝方法相比，獨(dú)特的罐裝方法為弧形的品客薯片提供了最安全的棲身之所。而且，如果你能抵擋品客 薯片的超級(jí)誘惑，品客薯片可以安全地在罐里呆上 14 個(gè)月。 現(xiàn)在，每年有 50， 000， 000箱品客薯片為全球各地的消費(fèi)者奉獻(xiàn)美妙口味和快樂感受。 1997 年，品客薯片來到了中國。 品客薯片，樂脆無限”，品客是年輕人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的最好方法。 ◆ 品客對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求非常嚴(yán)格，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)加上獨(dú)特的味道調(diào)配，使得品客薯片除了味道好之外，還盡量使得每一片薯片都保持弧形狀的的整片，使食用的時(shí) 候更感到輕快感，口和手都不會(huì)感到油膩感，口感更加好。 ◆ 獨(dú)特的罐型包裝，除了可以讓消費(fèi)者很容易就能區(qū)別品客與其他品牌的薯片之外，更能 保證薯片完整造型和新鮮；最重要的是突出品客薯片自