寶潔公司旗下卡玫爾廣告策劃方案-展示頁
2025-06-03 18:34本頁面
【正文】 氛沐浴，感受一“聞”傾心的魅惑力量！ ? 打造了很多知名品牌，并占據很高的市場份額，消費者對品牌的信任度高 ? 發(fā)展大品牌戰(zhàn)略 —— 深化品牌延伸，有利于對低端消費者的吸引。憑借其獨特的配方和肌膚護理，秀發(fā)護理的概念，已經愈發(fā)深受消費者的寵愛。 2022年的銷售額將近 11億美元。到現(xiàn)在，它已遍布全球 100多個國家。 Dove多芬以其“簡約而真實的美麗理念”帶給消費者真實可信的承諾，并始終如一地保持這個承諾。 目標消費者特征 ? 年輕，中高收入 ? 追求個性化 ? 講究生活享受和品位 影響消費者購買的因素 ? 追求利益，個人特點 ? 收入水平 ? 品牌忠誠度 競爭對手分析 ? 1999年，多芬開始其在全球的推廣，并于 2022年來到中國。能夠滿足女性對香氛的獨特需求。每一款香氛隨著時間和體溫的變化，誘發(fā)出每個女人完全不同的特質與風情，浴式香氛徹底觸發(fā)“你的魅惑”。?組員 : 崔惠珍（ 07演講者） ? 潘淑燕（ 29) ? 楊柳媚（ 38） ? 邱小燕（ 30） ? 張麗雅（ 45） ? 姚詩韻（ 40） ? 前言 ? 市場環(huán)境分析 ? 企業(yè)分析 ? 產品分析 ? 廣告策略 ? 廣告實施計劃 ? 效果預估 前言 ? 為了滿足東方女性對體香的獨特追求，寶潔突破傳統(tǒng)束縛，傾情推出六款卡玫爾 Camay香氛沐浴露 —— 柔美、明媚、 優(yōu)雅 、神秘、浪漫、激情。 ? 卡玫爾是香氛與泡沫完美結合的沐浴露。 ? 寶潔推出卡玫爾香氛型沐浴露，為沐浴露市場打開了一道新的發(fā)展道路 —— 香氛型沐浴露。 營銷環(huán)境分析 ? 機會：（ 1）目標定為獨特（香薰） （ 2）溫和配方連最纖弱皮膚都 適用 （ 3）品牌效益信譽度高（寶潔） 威脅 2022年沐浴露十大品牌排行榜 排名 品牌 1 玉蘭油 OLAY 2 舒膚佳 3 六神 4 力士 5 安利 Amway 6 強生 Johns
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