【正文】 將給亞洲人民帶來?吉祥、和諧、幸福、圓滿和快樂?的美好祝愿，也同時(shí)傳達(dá)了 運(yùn)動(dòng)會(huì) ?和諧、激情?的理念； 2021 年北京奧運(yùn)會(huì) 的吉祥物是?福娃?，福娃有五個(gè)，分別是魚形象的福娃?貝貝?、大熊貓形象的 福娃?晶晶 ?、奧運(yùn)圣火形象的 福娃?歡歡 ?、藏羚羊形象的福娃?迎迎?和燕子造型的福娃?妮妮?，五種造型名字合在一起就意味著?北 京歡迎你?； 剛剛結(jié)束的 2021 年上海世博會(huì)的吉祥物是?海寶?，?海寶?的設(shè)計(jì)受漢字?人?的啟發(fā)，并深深扎根于中國(guó)文化。吉祥物紀(jì)念品不僅作為形象傳播的媒介，同時(shí)，通過市場(chǎng)化運(yùn)作，開發(fā)出形象衍生產(chǎn)品，成為形象經(jīng)濟(jì)的典型。一般來說，最有名也最廣為人知的吉祥物可說是米老鼠，它作為迪士尼公司的吉祥物已有六十年之久。到了近代，人們舉辦一定的主題性活動(dòng)，也要選擇一定的具有吉祥意義的形象物作為吉祥物，以體現(xiàn)活動(dòng)本身的精神意義，表達(dá)人們對(duì)活動(dòng)的祝愿與紀(jì)念。 三 吉祥物 —— 活動(dòng)紀(jì)念品 我國(guó)的祖先創(chuàng)造了 龍 、鳳、 麒麟 等等吉禽瑞獸，而且賦予這些東西一種 象征 的內(nèi)容及意義，去 滿足人們內(nèi)心祈福的心理需求，這些象征物就是我國(guó)最早代表人類精神文化的?吉祥物?。有著?博愛之都?美稱的南京，其旅游商品一時(shí)陷入尷尬境地。 有一句流傳在南京旅游市場(chǎng)的口頭禪戲稱，南京的旅游商品是?一塊布、一只鴨、一把石頭滿地撒。 夫子廟是南京最著名的旅游勝地之一，也是南京旅游商品的大型集散地。 ? 實(shí)用性： 一些旅游紀(jì)念品具有一定的使用價(jià)值，它對(duì)旅游者的旅游活動(dòng)具有某種實(shí)際意義。為便于其攜帶，旅游紀(jì)念品一般具有小巧 、精致的特點(diǎn)。 ? 獨(dú)特性： 旅游紀(jì)念品多是以旅游地的自然風(fēng)光、名勝古跡、民俗風(fēng)情、歷史傳說為題材，選用當(dāng)?shù)靥赜械牟牧仙踔敛捎卯?dāng)?shù)靥赜泄に囍谱鞫傻纳唐贰? ? 紀(jì)念性： 對(duì)旅游者而言，旅游是一段短暫的經(jīng)歷，是一種心理體驗(yàn)和精神享受。現(xiàn)在旅游的性質(zhì)是一項(xiàng)以不同地域間的人員流動(dòng)為特征，涉及經(jīng)濟(jì)和政 治等多方面的社會(huì)文化活動(dòng)。有人比喻旅游紀(jì)念品是一個(gè)城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價(jià)值。它不同于一般的商品，它能反映旅游的特色，濃縮了地域和民俗風(fēng)情，沉淀著旅行的記憶，旅游紀(jì)念品是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)歷史與文化的縮影，它是該旅游地獨(dú)有的特色商品，在旅游市場(chǎng)上具有獨(dú)占性的商品。 旅游紀(jì)念品，顧名思義即是指具有地方特色，富有紀(jì)念意義的旅游商品。 從上述對(duì)旅游商品屬性與特征的描述中，可以發(fā)現(xiàn)，旅游商品與禮品中間存在許多共性的特征，因此，不少旅游商品可以用來作為禮品，甚至，不少旅游者購(gòu)買的旅游商品除了自身的需求外，也有相當(dāng)多的用以饋贈(zèng)親友成為禮品。 紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性、收 藏性等是旅游商品應(yīng)具備的基本特征。對(duì)旅游地形象的傳播是一個(gè)很好的渠道，有助于擴(kuò)大旅游地的知名度。 一件精美的旅游商品能激發(fā)旅游者美好回憶，顯示旅游者的生活經(jīng)歷。 旅游商品行業(yè)的主要類別有： 旅游紀(jì)念品 、旅游 工藝品 、旅游 服飾 、旅游 食品 、旅游營(yíng)養(yǎng) 保健品 、旅游活 動(dòng)用品及 土特產(chǎn) 等用品。旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分。它與旅游者的吃、住、行、娛、購(gòu)、游等要素有著緊密聯(lián) 系。 二 旅游商品 —— 旅游紀(jì)念品 旅游商品的科學(xué)定義是?市場(chǎng)為旅游者提供的物質(zhì)產(chǎn)品?。 南京是著名的文明古城，作為南京市政府在對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流活動(dòng)中，也同樣離不開規(guī)范的禮儀和必要的禮品饋贈(zèng)。在向世界介紹自己、宣傳自己的時(shí)候，禮品也成為了一種媒介，向外界傳播著中國(guó)國(guó)家、政府、人民和企業(yè)的形象，傳遞著我們的價(jià)值觀、理念和情感。不僅國(guó)家與國(guó)家之間的交往，各地區(qū)、城市、組織之間的對(duì)外交往也不斷擴(kuò)大與增長(zhǎng)。 作為政府，歷來在外事活動(dòng)中由于禮賓需要，根據(jù)各國(guó)（地）的傳統(tǒng)習(xí)俗與國(guó)際慣例，要策劃安排一定禮品來饋贈(zèng)或回贈(zèng)賓客。如今禮品行業(yè)正如火如荼，不斷滲透到全社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。 在經(jīng)濟(jì)生活中，不僅個(gè)人之間相互贈(zèng)送禮品成為傳統(tǒng)習(xí)俗。曲禮上》說：?禮尚往來，往而不來，非禮也， 來而不往，亦非禮也。 同時(shí)，中國(guó)人也一向崇尚禮尚往來。從詞源上講，這個(gè)漢語(yǔ)詞暗示了禮物（ gift）不只是物質(zhì)的禮品 (present)，它承載著文化的規(guī)則（禮節(jié)）并牽涉到儀式。?禮品?一詞由?禮?與?品?兩個(gè)字組成。 中國(guó)是歷史悠久的 文明古國(guó) ，幾千年來創(chuàng)造了燦爛的文化，形成了高尚的 道德準(zhǔn)則 、完整的禮儀規(guī)范，被世人稱為?文明古國(guó)，禮儀之邦?。 南京文化禮品暨旅游紀(jì)念品開發(fā)中心項(xiàng)目策劃 第一章 項(xiàng)目背景 一 禮品 —— 城市文化禮品 禮品是人們相互饋贈(zèng)的帶有情感意義的物品。送禮 是人類社會(huì)生活中不可缺少的交往內(nèi)容， 是存在于人類社會(huì)的各個(gè)時(shí)期、各個(gè)地區(qū)普遍的社會(huì)現(xiàn)象。而禮品的饋贈(zèng)是中國(guó)傳統(tǒng)禮儀中的重要內(nèi)容。?禮?的意思，是儀式、禮節(jié)以及諸如忠孝等道德理念；?品?的意思是物質(zhì)的東西。饋贈(zèng)，是與其他一系列禮儀活動(dòng)一同產(chǎn)生和發(fā)展起來的?！抖Y記?因此，禮品的饋贈(zèng)也成為人們相互間表達(dá)敬意、慶賀、感謝、友誼、示愛等情感的物品。經(jīng)營(yíng)者為培育自己的公共關(guān)系，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大企業(yè)影響，往往也采取禮品饋贈(zèng)的策略，因此，隨著時(shí)代的發(fā)展商務(wù)禮品蔚然成風(fēng)。 禮品不僅是商務(wù)交往、友情饋贈(zèng)的必需品，也是各行各業(yè)宣傳、促銷的載體，除此之外，還廣泛活躍在各種會(huì)議、福利、慶典活動(dòng)的場(chǎng)合之中。而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)際間、區(qū)域間的各類經(jīng)濟(jì)文化交流越來越廣泛與頻繁。中國(guó)的改革開放向世界敞開了大門，同時(shí)自己也走向了世界。這時(shí)政務(wù)禮品的概念應(yīng)運(yùn)而生，它不僅僅是主客之間領(lǐng)導(dǎo)送給領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)性化禮物，而是一組組、一批批代表國(guó)家和城市文化的藝術(shù)品。在不斷在國(guó)際經(jīng)濟(jì)和文化舞臺(tái)上扮演著精彩角色今天，南京需要怎樣的文化禮品，又如何策劃、開發(fā)、打造獨(dú)具南京特色、富于文化魅力、體現(xiàn)先進(jìn)理念、傳遞時(shí)代信息的城市文化禮品呢？這將是南京文化產(chǎn)業(yè)尤其是禮品行業(yè)的精英們當(dāng)前的使命。它是指旅游者在旅游活動(dòng)過程中購(gòu)買的物品，也可稱作旅游購(gòu)物品。 旅游商品的開發(fā)是與 旅游業(yè) 的繁榮相伴而生的。旅行社、交通、飯店、旅游商品被稱為旅游業(yè)的4 大支柱行業(yè)。 旅游商品承載了滿足旅游者購(gòu)物需求和傳播旅游地形象的雙重價(jià)值?？墒孤糜握唛L(zhǎng)期保存或樂于贈(zèng)送親友，樂于向周圍社會(huì)介紹。 大多數(shù)國(guó)內(nèi)外游客真正感興趣、愿購(gòu)買的是那些特色鮮明、有一定檔次、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的旅游商品。 適應(yīng)旅游者精神消費(fèi)需求的旅游商品有旅游紀(jì)念品、工藝品、土特產(chǎn)品、食品茶葉、服裝絲綢、陶器瓷器、文物復(fù)制品、字畫等等。其中，旅游紀(jì)念品、工藝品及各類文化商品最具有地方文化禮品的特征。一般是游客在旅游過程中購(gòu)買 的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝禮品，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。而購(gòu)買旅游紀(jì)念品是旅游活動(dòng)中一個(gè)不可或缺的內(nèi)容。 旅游紀(jì)念品具有以下特點(diǎn) —— ? 文化性： 文化淵源是旅游紀(jì)念品的生命力所在。文化特征越鮮明、文化品格越高的紀(jì)念品其價(jià)值越高。旅游紀(jì)念品是旅游者旅游經(jīng)歷的物化，是其日后重溫美好旅游經(jīng)歷的象征和載體，因此，紀(jì)念性是旅游商品的顯著特征。 ? 輕便性 ：旅游者流動(dòng)性強(qiáng)，攜帶物品有一定限額和重量限制，因此，十分重視旅游紀(jì)念品的輕便性。 ? 時(shí)尚性： 旅游紀(jì)念品不僅反映優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也能體現(xiàn)當(dāng)代人的現(xiàn)代文化需求。 南京是歷史文化名城和著名的文化旅游城市，但是南京的旅游商品市場(chǎng)與南京的旅游景區(qū)（點(diǎn)）火熱的人流相比卻相形見絀，甚至一直難以差強(qiáng)人意?？墒窃谶@里除了全國(guó)各地旅游市場(chǎng)都可以買到的紫砂壺、絲綢、玉石、古玩、字畫和時(shí)尚流行小商品外，南京特色的旅游商品也就剩下雨花石、云錦和桂花鴨了。?很多到南京游玩的游客都有這樣一個(gè)困惑，在南京除了買桂花鴨、雨花石還能買什么？種種跡象表明，云錦有望成為南京特色旅游產(chǎn)品，然而，寸錦寸金的云錦也并不適合大眾購(gòu)買。 因此，如何大力開發(fā)南京特色旅游商品，特別是能體現(xiàn)南京城市文化魅力和城市文明形象的旅游紀(jì)念品，以符合南京旅游業(yè)發(fā)展和旅游市場(chǎng)需求，并與南京城市的發(fā)展地位與文明形象相適應(yīng)，成為南京城市文化發(fā)展中的一個(gè)期待破解 的課題。世界上各個(gè)民族都有自己的吉祥物。 吉祥物同時(shí)也被發(fā)展為近代廣告設(shè)計(jì)中的工具，意思是指一個(gè)象征性的幫忙促銷角色，也有人稱之為卡通代言人。 現(xiàn)代大型主題活動(dòng)都以吉祥物為主題形象，進(jìn)行活動(dòng)本身的形象傳播，并由此開 發(fā)出以吉祥物為形象的紀(jì)念品。 在中國(guó)舉辦地大型國(guó)際性賽事與文化活動(dòng)中，吉祥物走進(jìn)了億萬國(guó)內(nèi)外觀眾與參與者的生活中，產(chǎn)生了巨大的形象影響力和經(jīng)濟(jì)效益。它寓意世博會(huì)的核心理念永遠(yuǎn)都是我們 —— 人。 近年來我們南京也躍身于大型國(guó)際活動(dòng)?xùn)|道主的行列，自 2021年開始每?jī)赡暌粚玫?中國(guó)