【正文】 限額和重量限制，因此，十分重視旅游紀(jì)念品的輕便性。 現(xiàn)代大型主題活動都以吉祥物為主題形象，進(jìn)行活動本身的形象傳播，并由此開 發(fā)出以吉祥物為形象的紀(jì)念品。經(jīng)濟的快速發(fā)展，使南京在國際交流中的形象得到進(jìn)一步提高。 第二章 總體思路 南京文化禮品和旅游紀(jì) 念品開發(fā)中心將是南京文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中應(yīng)運而生的一個創(chuàng)新型發(fā)展項目。 按照國家 4A 級旅游區(qū)規(guī)范要求，有統(tǒng)一的形象標(biāo)識、指示系統(tǒng)和功能設(shè)置。 總面積不低于 2021 ㎡ 的文化展示中心可利用建筑空間布局將中心分為不同的單元。 在南京諸多的文化資源中有許多品級極高，屬于頂級資源。 然而，中國佛教界將南京作為?佛教之都?的呼聲鼎沸，卻緣起佛頂骨舍利在南京的重光。明清時代，一些歐州商人、游客和傳教士來到南京，稱之為?南京 瓷塔?，將它與 羅馬斗獸場 、 亞歷山大地下陵墓 、 比薩斜塔 相媲美，稱之為中古世界七大奇觀之一，也是南京文明的象征。要隨著時代發(fā)展與科技進(jìn)步，不斷提升和創(chuàng)新產(chǎn)品理念。目前，云錦藝術(shù)禮品的開發(fā)空間還很大，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的創(chuàng)新。 最近有了?石唯玉 —— 雨花石精雕?的藝術(shù)品。 以中國傳統(tǒng)印章形式結(jié)合特有的文化主題設(shè)計出的紀(jì)念印章也是一種創(chuàng)新，例如北京的?奧運玉璽?和上海的?世博玉璽?。 開發(fā)中心可利用音樂茶社這個設(shè)施，組織專門的佛教音樂機構(gòu)或相關(guān)民間音樂團(tuán)體舉辦佛教文化主題音樂會活動，開發(fā)梵唄禪茶產(chǎn)品，同時梵唄音樂還可錄制成碟片、 MP工藝型優(yōu)盤等多媒體產(chǎn)品。 另一方面， 2021 南京青奧會也將會給南京的旅游掀起一個熱潮，南京的旅游服務(wù)服務(wù)經(jīng)濟也會因青奧會而攀上新高峰。這就要求作為專用禮品的云錦服飾，在藝術(shù)上不斷有新的發(fā)展理念，每兩年提出一個新主題，從而讓南京云錦借助名城會這個平臺得到更大的宣傳推廣。 我們也相信，多功能的南京文化禮品和旅游紀(jì)念品開發(fā)中心在日后的城市文化名片競選中，也將成為園區(qū)名片中出色的一張。傳達(dá)諸般佛教精神的音樂語言，不經(jīng)翻譯，四海之內(nèi)皆能領(lǐng)會。如果利用金陵印社這樣的文化資源，將以印章為主要形式的藝術(shù)品成為創(chuàng)作展示、文化交流、藝術(shù)欣賞和珍藏紀(jì)念全過程的禮品形式，則是一種創(chuàng)新。如何限制與科學(xué)地采掘雨花石資源固然是政府需要考慮的事情，但在雨花石商品開發(fā)中，也可以創(chuàng)新商品模式，使收藏和鑒賞的效益放大，同時還增添了雨花石藝術(shù)體驗的樂趣。如： 2021 年南京云錦正式被確定為?北京奧運會特許商品?，將面向全球限量發(fā)售 1 萬件。六合、揚州、乃至蘇南一帶老百姓都會唱、愛唱這首歌。角梁下懸掛風(fēng)鈴 152 個，日夜作響，聲聞數(shù)里。?南朝四百八十寺，多少樓臺煙雨中?，是南京以佛教文化隆盛于中國的佐證。是企業(yè)行政管理、業(yè)務(wù)運營和對外聯(lián)絡(luò)的中樞。同時，發(fā)揮旅游餐飲功能，為游客提供餐飲服務(wù)。 第四章 項目定位 一 功能定位 ? 政府外事禮品與節(jié)慶專用禮品 —— 策劃與顧問 ? 文化形象傳播與行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 —— 研討與踐行 ? 城市文化禮品與特色旅游商品 —— 科研與開發(fā) ? 科技藝術(shù)禮品與主題工藝精品 —— 展示與銷售 ? 禮品文化博覽與文化休閑旅游 —— 整合與創(chuàng)新 二 市場定位 ? 服務(wù)市場 —— 江蘇省暨南京市政府、文化及旅游部門；本地大中型企事業(yè)集團(tuán)社會、相關(guān)社會團(tuán)體與組織。 目前產(chǎn)品研發(fā)主要來自三個方面 —— 禮品公司根據(jù)市場需求進(jìn)行設(shè)計訂制；部分來自市場方面的中介機構(gòu)的策劃設(shè)計；生產(chǎn)廠家根據(jù)自己的工藝技術(shù)自行研發(fā)。 2021年 2月南京已經(jīng)成功申辦 2021 年第二屆青少年奧林匹克運動會 (簡稱‘青奧會’ )，青奧會的吉祥物將等待著在南京誕生。世界上各個民族都有自己的吉祥物。文化特征越鮮明、文化品格越高的紀(jì)念品其價值越高。 旅游商品承載了滿足旅游者購物需求和傳播旅游地形象的雙重價值。 禮品不僅是商務(wù)交往、友情饋贈的必需品，也是各行各業(yè)宣傳、促銷的載體，除此之外，還廣泛活躍在各種會議、福利、慶典活動的場合之中。 南京文化禮品暨旅游紀(jì)念品開發(fā)中心項目策劃 第一章 項目背景 一 禮品 —— 城市文化禮品 禮品是人們相互饋贈的帶有情感意義的物品。 作為政府，歷來在外事活動中由于禮賓需要，根據(jù)各國（地）的傳統(tǒng)習(xí)俗與國際慣例，要策劃安排一定禮品來饋贈或回贈賓客。 一件精美的旅游商品能激發(fā)旅游者美好回憶，顯示旅游者的生活經(jīng)歷。 ? 紀(jì)念性： 對旅游者而言，旅游是一段短暫的經(jīng)歷，是一種心理體驗和精神享受。到了近代，人們舉辦一定的主題性活動，也要選擇一定的具有吉祥意義的形象物作為吉祥物，以體現(xiàn)活動本身的精神意義，表達(dá)人們對活動的祝愿與紀(jì)念。 名城會的吉祥物設(shè)計無疑是成功的 ，但是，?明明?、?誠誠?、?卉卉?的紀(jì)念品商業(yè)開發(fā)卻留下了無可挽回的遺憾。然而，這三個方面都有自己資源和經(jīng)營模式的局限性，因此高品位、有市場、具潛力的好商品缺少足夠的開發(fā)效能。 ? 旅游市場 —— 同南京市旅游市場（全國及境外市場） ? 營銷市場 —— 同南京市禮品市場（全國及境外市場） 三 特色定位 ? 富有南京歷史文化底蘊 ? 體現(xiàn)現(xiàn)代都市生活理念 ? 具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)特色 ? 完備商務(wù)休閑旅游功能。該項目的運營可以與開發(fā)中心員工食堂整合，以節(jié)約成本，發(fā)揮更大效益。 研發(fā)中心的 核心部門為文化事業(yè)部，重點負(fù)責(zé)發(fā)展戰(zhàn)略、對外交流和產(chǎn)品開發(fā)，其余是按照公司化運作的常設(shè)時能部門。南京之所以被稱作南方佛教文化中心，不僅僅體現(xiàn)在寺廟數(shù)字和僧尼人數(shù)上，更重要的是，來自異域的佛教文化在這里與中國的傳統(tǒng)文化相融合，成為中國佛教發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。自建成之日起就點燃長明塔燈 140 盞，每天耗油 64 斤，金碧輝煌，晝夜通明。正如王洛賓老人采編西部民歌一樣，新四軍文工隊?wèi)?zhàn)士何仿在南京六合將這朵茉莉花采摘，經(jīng)過再創(chuàng)作，讓它從此走遍中國，走向世界。其中兩幅云錦獲選為奧運特許商品，一幅作品的主體是蜿蜒起伏的長城，背景是中國傳統(tǒng)篆體?福?字；另一幅同樣以?福?字作背景，圖案為天壇祈年殿。例如：組織開采后，由專門的團(tuán)隊負(fù)責(zé)甄選，將品位有提升空間的雨花石分檔，并對每一枚留有影像檔案（包括 編號與售價）。印章藝術(shù)也叫篆刻藝術(shù)，因為印文字體絕大多數(shù)是以篆字為主的。對于佛教音樂，我們應(yīng)當(dāng)從歷史的脈絡(luò)里求繼承，從當(dāng)代佛教大家庭中求發(fā)展。 二 青奧會 2021 年 2 月，南京成功贏得 2021 年第二屆夏季青年奧運會的主辦權(quán)，成為?中國第二座奧林匹克城?，這是南京的一份榮耀，是國家乃至世界對南京的巨大信任， 也是南京面臨的一次發(fā)展機遇，對完善城市功能、提升城市品質(zhì)乃至提升南京在世界上的影響力和美譽度都將起到重大作用，并將進(jìn)一步促進(jìn)南京在科學(xué)發(fā)展指引下的轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展和跨越發(fā)展。 根據(jù)發(fā)展，不斷提升和擴展南京文化禮品和旅游紀(jì)念品開發(fā)中心園區(qū)的旅游功能，在這塊園地常態(tài)化地將具有南京文化代表性的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行展示與信息發(fā)布，定期舉辦產(chǎn)品展示型的交流活動，力爭讓它成為以名城會為 代表的各種國際文化交流會議的非正式會場，會議嘉賓必來的城市客廳。品牌價值的大幅提升，這將為南京青奧會的市場開發(fā)贏得更大的機遇。如今不少地方的佛教協(xié)會都成立了地方佛教的梵唄團(tuán)，多年來各地佛協(xié)也舉行了多場大型佛教音樂會，這在佛教界乃至全社會民眾間產(chǎn)生過巨大影響。因此開發(fā)以多種文字、圖案、以及各類情感信息符號為內(nèi)容并與印章形式變革結(jié)合的?非典印章?是一種與時俱進(jìn)的創(chuàng)新。收藏者可以隨時把玩與探索，而網(wǎng)絡(luò)上開辟雨花石?作品征名?的活動，一旦被?發(fā)現(xiàn)?命名，其價值則可由此而升，當(dāng)然其中探討、爭論都是樂趣，一枚石頭成就所有石迷們共同的快樂。 為使云錦這種高貴的絕品藝術(shù)成為普通老百姓可以買得起，用得上的時尚精品，近年來云錦被開發(fā)出服飾、包袋、掛框、擺件等生活用品，也給旅游紀(jì)念品創(chuàng)造了商機。 二 特色傳統(tǒng)工藝傳承與創(chuàng)新 與一般的禮品公司不同，文化禮品和旅游紀(jì)念品開發(fā)中心的宗旨之一就是堅持特色傳統(tǒng)工藝傳承與創(chuàng)新。該塔是 金陵四十八景 之一。南朝盛行的講經(jīng)之風(fēng)，進(jìn)一步推動了佛教文化在中國的傳播、發(fā)展。 第六章 禮品開發(fā)策略舉要 一 文化題材資源發(fā)掘 南京城市文化禮品和旅游紀(jì)念品開發(fā)首先是注重文化題材資源的發(fā)掘，如：歷史文化題材資源、佛教文化題材資源、民間文化題材資源。包括文化博覽館、產(chǎn)品 展示廳、多功能影視廳、小舞臺、商品銷售部、室外休閑草坪和藝術(shù)長廊等 。開發(fā)中心在硬件空間上分為三個組成部分，即：商務(wù)接待中心、文化展示中心、產(chǎn)品研發(fā)中心。 因此，我們提出 —— 整合行業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，高起點、高效能地構(gòu)建一個集 市場調(diào)研、文化挖