【正文】 出無(wú)限風(fēng)光，或含蓄或動(dòng)感。不僅可以遮蓋墻面裂痕、瑕疵；而且能與布藝、實(shí)木等各風(fēng)格家具協(xié)調(diào)搭配。歐洲平均普及率占?jí)w面積達(dá)75%，德國(guó)、意大利達(dá)到 85%以上，美國(guó)、加拿大接近 70%，日本、韓國(guó)接近 90%，臺(tái)灣、新加坡、香港也超過(guò) 50%。 綜合預(yù)測(cè)（結(jié)論） 經(jīng)過(guò)三至五年培育后企業(yè)所能達(dá)到的銷售量、銷售收入、經(jīng)濟(jì)效益及企業(yè)規(guī)模等綜合水平。 （ 5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)展安排及所能達(dá)到規(guī)模。 （ 3）企業(yè)現(xiàn)有市場(chǎng)渠道及開拓計(jì)劃。 經(jīng)營(yíng)計(jì)劃： （ 1）企 業(yè)的商業(yè)模式。 （ 4）財(cái)務(wù)收、支預(yù)測(cè)。 （ 2）未來(lái)五年企業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)。 （ 5）入園后企業(yè)在項(xiàng)目開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中每年的發(fā)展目標(biāo) 、 計(jì)劃及經(jīng)營(yíng)目標(biāo)預(yù)測(cè)。 （ 3）企業(yè)開發(fā)經(jīng)營(yíng)的儀器、設(shè)備元器件、原材料情況。 （二）企業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃的主要內(nèi)容 企業(yè)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化 經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 （ 1）企業(yè)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的步驟及安排。 9．企業(yè)經(jīng)營(yíng)總成本分析和綜合經(jīng)濟(jì)效益分析。 項(xiàng)目商品化 、 產(chǎn)業(yè)化可行性分析及生產(chǎn)工藝過(guò)程分析。 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)分析。 該項(xiàng)目國(guó)內(nèi)外目前的研發(fā)和發(fā)展水平。目 錄 （一）開發(fā)或經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目可行性分析報(bào)告 項(xiàng)目開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化的依據(jù)和范圍。 項(xiàng)目開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義。 研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的概況及技術(shù)特征 、 特點(diǎn)。 原材料及原器件國(guó)內(nèi)供應(yīng)情況及國(guó)際進(jìn)貨渠道。 項(xiàng)目對(duì)環(huán)境保護(hù)的影響及防治處理措施。 10．結(jié)論。 （ 2）企業(yè)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)所需資金來(lái)源。 （ 4）籌備項(xiàng)目和預(yù)開發(fā)項(xiàng)目情況，企業(yè)未來(lái)的設(shè)想和安排。 1 企業(yè)內(nèi)部管理： （ 1）企業(yè)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售，內(nèi)部各項(xiàng)管理制度建立計(jì)劃。 （ 3）財(cái)務(wù)管理規(guī)劃。 （ 5）五年內(nèi)企業(yè)每年所能達(dá)到綜合財(cái)力經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)。 （ 2）五年內(nèi)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)。 （ 4）企業(yè)市場(chǎng)開拓采用辦法。 （ 6）國(guó)際市場(chǎng)開拓計(jì)劃。 一、 行業(yè)狀況……………………………………………………………… 1 二、 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)……………………………………………………………… 3 三、 國(guó)際市場(chǎng)墻紙發(fā)展趨勢(shì)……………………………………………… 6 四、 國(guó)內(nèi)墻紙發(fā)展趨勢(shì)…………………………………… ……………… 7 2 五、 我們進(jìn)入墻紙項(xiàng)目的主要原因……………………………………… 7 六、 未來(lái)十年發(fā)展及前景展望…………………………………………… 8 七、 現(xiàn)有資源……………………………………………………………… 8 八、 銷售目標(biāo)……………………………………………………………… 10 九、 利潤(rùn)目標(biāo)……………………………………………………………… 10 十、 管理模式……………………………………………………………… 10 十一、 營(yíng)銷模式…………………………………………………………… 11 十二、 資金預(yù)算…………………………………………………………… 15 十三、 融資渠道… ………………………………………………………… 16 十四、 投資效益分析……………………………………………………… 16 十五、 風(fēng)險(xiǎn)分析…………………………………………………………… 17 墻紙項(xiàng)目計(jì)劃書（草案） 一、 行業(yè)狀況 1．市場(chǎng)概況 墻紙?jiān)谑澜绨l(fā)達(dá)國(guó)家應(yīng)用非常廣泛。 現(xiàn)在墻紙之所以會(huì)受到人們?nèi)绱藲g迎，是因?yàn)樗粌H有新穎的圖案，多 3 彩的顏色，而且還具備很深的文化內(nèi)涵和人文氣息，表面的質(zhì) 感和肌理也具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力。在崇尚個(gè)性化和高品質(zhì)裝飾風(fēng)格的今天，墻面色彩圖案的變化能無(wú)限延展你的生活內(nèi)涵。特別在日本、韓國(guó)等國(guó)家?guī)缀跫壹叶际褂脡?，臥室、客廳、洗浴間甚至廚房全都選用墻紙作為裝飾材料，涂料的使用反而很少。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，墻紙將會(huì)成為家庭裝修的必選與主選 材料之一。再加上創(chuàng)新不足，營(yíng)銷理念落后，很快導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)沒(méi)落，結(jié)果很多人都選擇了涂料。此外，涂料環(huán)保性較差，氣味在噴涂后三個(gè)月內(nèi)難以消除，已成為市場(chǎng)推廣的主要障礙。如今的墻紙環(huán)保、綠色、透氣、耐擦洗、易更換、防霉防潮、阻燃還有多變的材質(zhì)與色彩，在許多方面都滿足空間環(huán)境的不同要求。原來(lái)在四、五星級(jí)賓館、會(huì)廳、別墅使用的墻紙必然快速進(jìn)入大眾家庭中，極大地美化了人們的居住環(huán)境?，F(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者使用墻紙的藝術(shù)意識(shí)正在增長(zhǎng)。按照以往每年 13％左右的增幅估算， 2020 年總消費(fèi)需求將達(dá)到 4800 萬(wàn)卷。俄羅斯 2020 年僅進(jìn)口墻紙就達(dá)到 萬(wàn)噸（約 7000 萬(wàn)卷）， 2020 年達(dá)到 萬(wàn)噸（約 8000 萬(wàn)卷），而進(jìn)口墻紙僅占其總消費(fèi)量的 25% （數(shù)據(jù)來(lái)源：上海合作組織區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作網(wǎng)）。 3．利潤(rùn)空間 1) 批發(fā)環(huán)節(jié)毛利潤(rùn)率在 50%— 70%之間，總代理對(duì)經(jīng)銷商的批發(fā)價(jià)一般是到庫(kù) 價(jià)的 倍至 倍。 二、 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 1. 墻紙品牌 1) 國(guó)外品牌 國(guó)外生產(chǎn)墻紙的國(guó)家和地區(qū)主要有德國(guó)、美國(guó)、意大利、韓國(guó)、瑞典、荷蘭、比利時(shí)、日本、臺(tái)灣、香港、加拿大、法國(guó)、英國(guó)、新西蘭等等。 進(jìn)口品牌目前市場(chǎng)上的價(jià)格區(qū)間在每卷從 260 元到 2600、 2700 元之間，比較集中在 5001200 區(qū)間。 2) 國(guó)內(nèi)品牌 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有愛(ài)舍、玉蘭、歐雅、欣旺、特普麗（金巢）、裕華 （天麗）、威澤、展拜邸、北臺(tái)、雅居、東南、天地、新科等。國(guó)內(nèi)企業(yè)雖然也有墻紙?jiān)O(shè)計(jì)與開發(fā)，但由于缺乏對(duì)國(guó)際潮流的參與，小品牌長(zhǎng)期處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，嚴(yán)重制約墻紙藝術(shù)的發(fā)展。 2. 經(jīng)銷商門店品牌 1) 目前市場(chǎng)不是以墻紙品牌帶動(dòng)銷售，經(jīng)銷商的門店名稱成為吸引消費(fèi)者的品牌； 2) 每個(gè)省會(huì)城市有 3至 5家大型連鎖